O influenciador digital como operador de multidões: um estudo a partir da relação de Felipe Neto com seus fãs

Aug 26, 2026

Carregar por Xiajie

Pesquisa qualitativa com questionários aplicada a 103 seguidores de Felipe Neto, incluindo a participação do próprio, para compreender as intermediações entre influenciador digital e massa de fãs em ambiências igualmente digitais. O estudo problematiza a centralidade do influenciador na estruturação das relações e utiliza o modelo de Mutações Comunicativas e Culturais de Jesús Martín-Barbero como base interpretativa. O influenciador digital é situado como operador da cartografia comunicacional, convertendo-se em líder de massas, vocalizador e provocador das experiências coletivas.

IdiomaPortuguese

CategoriaPesquisa e Relatórios

FormatoPDF

Páginas15

Tempo de leitura23 min

AcessoDownload gratuito

Índice

Introdução

Abordagem teórica

Metodologia

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação 46º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – PUCMinas – 2023 O influenciador digital como operador de multidões: um estudo a partir da relação de Felipe Neto com seus fãs1 Filipe VILICIC2 Daniela Osvald RAMOS3 Universidade de São Paulo, São Paulo, SP RESUMO Para avançarmos na compreensão das intermediações entre o influenciador digital e a massa de seus fãs, realizou-se uma pesquisa qualitativa com questionários para 103 seguidores de Felipe Neto, e com a participação do mesmo. Busca-se problematizar a centralidade do influenciador digital na estruturação das relações em ambiências igualmente digitais. Tem-se como base de interpretação teórica o modelo barberiano de Mutações Comunicativas e Culturais. Situamos o influenciador digital como operador de nossa cartografia comunicacional. Convertido em líder de massas, torna-se vocalizador e provocador das experiências das multidões. Ou seja, o influenciador digital é assim também um operador de multidões. PALAVRAS-CHAVE: Comunicação digital; Cultura de massa; Influência digital; Influenciadores digitais; Redes sociais. TEXTO DO TRABALHO 1. Introdução Para avançarmos na compreensão das intermediações entre o influenciador digital e seus fãs, realizou-se uma pesquisa qualitativa com questionários para 103 seguidores de Felipe Neto, uma celebridade das redes sociais (LIMA NETO, 2021; NETO, 2013), e com a participação do mesmo. Busca-se problematizar a centralidade do influenciador digital na estruturação das relações em ambiências igualmente digitais. Tem-se como base de interpretação teórica o modelo de Mutações Comunicativas e Culturais, formulado por Jesús Martín-Barbero em entrevista publicada em 2018 (LOPES, 2018), no qual atualiza a cartografia desenhada em prefácio escrito em 1998 para Dos Meios às Mediações (MARTÍN-BARBERO, 2021) . 1 Trabalho apresentado no Grupo de Pesquisa – Tecnologias e Culturas Digitais do 46º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, realizado de 4 a 8 de setembro de 2023. 2 Mestrando no PPGCOM da ECA-USP, sob orientação da professora doutora Daniela Osvald Ramos, membro dos grupos de pesquisa COM+ e Observatório de Comunicação, Liberdade de Expressão e Censura (Obcom), email: [filipe.vilicic@gmail.com](filipe.vilicic@gmail.com). 3 Professora doutora do Programa de Pós Graduação em Ciências da Comunicação (PPGCOM) da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo. Coordenadora do grupo de pesquisa Observatório de Comunicação, Liberdade de Expressão e Censura (Obcom) e membro do COM+ e do Núcleo de Estudos da Violência (NEV-USP), email: [dosvald@gmail.com](dosvald@gmail.com). Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação 46º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – PUCMinas – 2023 Na versão mais atual, Barbero se questiona se a ordem que apresenta no título deveria ser invertida, de "dos meios às mediações" para "das mediações aos meios". Com isso, as mediações tomam papel determinante como estruturantes dos meios. No mapa de mutações, substitui-se (Fig. 1): os eixos diacrônicos "matrizes culturais" e "formatos industriais" por "sensorialidades" e "tecnicidades"; os sincrônicos"lógicas de produção" e "competências de recepção (consumo)" por "temporalidades e"espacialidades"; as mediações "institucionalidade" e "socialidade" por "identidades" e"cidadania"; assim como as mediações "tecnicidade" (agora eixo diacrônico) e"ritualidade" por "narrativas" e "redes" (LOPES, 2018; MARTÍN-BARBERO, 2021) . FIGURA 1 – Mapa Metodológico das Mediações 2017: Mutações Culturais e Comunicativas Contemporâneas. FONTE-LOPES, 2018, p. 58 Com base nos três pilares da cartografia – comunicação, cultura e política –, que se mantiveram ao longo das atualizações, pressupõe-se que a ligação entre a temporalidade, como culto ao presente, e a espacialidade, como o espaço em que habitamos nas redes, se

Perguntas frequentes

Qual é o objetivo central da pesquisa sobre Felipe Neto e seus fãs?

Compreender as intermediações entre influenciador digital e massa de fãs, problematizando como a centralidade do influenciador estrutura relações em ambientes digitais.

Que metodologia foi utilizada no estudo?

Foi realizada uma pesquisa qualitativa com questionários para 103 seguidores de Felipe Neto, com a participação do próprio influenciador.

Qual referencial teórico orienta a interpretação do trabalho?

O estudo utiliza o modelo de Mutações Comunicativas e Culturais, formulado por Jesús Martín-Barbero, articulado à cartografia comunicacional e às mediações.

Aug 26, 2026

Carregar por Xiajie