Comment les Chinois voient les Européens : essai sur les représentations et les valeurs

Jul 3, 2026

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Essai fondé sur des enquêtes portant sur la manière dont les Chinois perçoivent les Européens, ainsi que sur les représentations et les valeurs associées à l’Europe. L’étude explore comment ces images influencent la consommation au quotidien, notamment à travers la mode, le parfum, l’alcool, l’électroménager, l’automobile et le tourisme. Elle analyse aussi les pratiques d’achat et l’articulation entre représentations et usages, puis examine les images de l’Europe dans son ensemble, les perceptions de ses peuples, et les modalités du contact sino-européen.

LangueFrench

CatégorieLittérature

FormatPDF

Pages164

Temps de lecture4 h 13 min

Table des matières

Introduction

Première partie: Les produits européens dans la vie quotidienne des Chinois

Chapitre 1: Les impressions générales sur les produits européens

Chapitre 2: La diversité des représentations des produits consommés

Chapitre 3: Les pratiques d'achat des produits européens

Chapitre 4: L'articulation entre les représentations et les pratiques

Deuxième partie: Les représentations sociales chinoises de l'Europe

Chapitre 5: L'Europe dans son ensemble

Chapitre 6: Les représentations concernant le peuple européen

Chapitre 7: Les représentations du contact sino-européen

Li-Hua Zheng-Dominique Desjeux -Anne-Sophie Boisard Comment les Chinoisvoient les Europeens et sociétéspuf 一 Comment les Chinoisvoient les Europeens Sciences sociales et societés collection dirigéepar D.DESJEUXet J.-Cl.RUANO-BORBALAN # Comment les Chinoisvoient les Européens Essai sur les représentationset les valeurs des Chinois Li-Hua ZhengDominique DesjeuxAnne-Sophie Boisard Enquete réalisée par Cao Yongqiang,Chen Xiangrong,Feng Xuefei,Lu Jiqun,Niu Qiaoxia,Wang Fangque,Wang Shuyan,Xiang Jing,Zheng Xiangfei et Zheng Li-Hua Presses Universitairesde France Ouvrages des memes auteurssur la consommation et la Chine Desjeux Dominique,Garabuau-Moussaoui Isabelle,Palomares Elise (ds),2002,Alimenta-tions contemporaines,Paris,L'Harmattan. Zheng Li-Hua,Desjeux Dominique(éds),2002,Entreprise et vie quotidienne en Chine,Paris,L'Harmattan. Zheng Li-Hua,Xu ZhenHua(éds),2001,Entreprise et communication,Hong Kong,ÉditionsQuaille. Garabuau-Moussaoui Isabelle,Desjeux Dominique(éds),2000,Objet banal,objet social.Lesobjets quotidiens comme revélateurs des relations sociales,Paris,L'Harmattan. Zheng Li-Hua,Desjeux Dominique(éds),2000,Chine-France.Approches interculturelles en éco-nomie,littérature,pédagogie,philosophie et sciences humaines.Dialogue entre les cultures,Paris,L'Harmattan,315 p. Desjeux Dominique,Jarvin Magdalena,Taponier Sophie,1999,Regards anthropologiquessur les bars de nuit.Le cas du cafe Oz,Paris,L'Harmattan. Desjeux Dominique,Monjaret Anne,Taponier Sophie,1998,Qund les Francais déména-gent.Circulation des objets domestiques et rituels de mobilité dans la vie quotidienne en France,Paris,PUF,268 p. Zheng Li-Hua,1998,Langage et interactions sociales.La fonction strategique du langage dans lesjeux de face,Paris,L'Harmattan. Zheng Li-Hua,1995,Les Chinois de Paris et leurs jeux de face (préface de Louis-Jean Calvet),Paris,L'Harmattan. ISBN 2130531369 Depot legal—1édition:2003,janvier ◎ Presses Universitaires de France,2003 6,avenue Reille,75014 Paris Sommaire Introduction,9 ## Premiere partie:Les produits europeens dans la vie quotidienne des Chinois CHAPITRE 1:LES IMPRESSIONS GÉNÉRALES SUR LES PRODUITS EUROPEENS,19 1.Les produits europeens moins connus que les produits japonais,19 2.L'image des produits francais :luxe et romantisme,21 3.Les produits allemands:qualité et sérieux,21 4.Les produits anglais :présents mais flous,23 ## CHAPITRE 2:LA DIVERSITÉ DES REPRÉSENTATIONS DES PRODUITSCONSOMMÉS,25 ### 1.Le domaine du luxe,25 1.1.La mode,25 1.2.Le parfum,26 2.L'alcool:《se donner de la face 》,29 3.L'electroménager,31 4.Les voitures:prestige et statut social,33 5.Le tourisme:consommer du voyage,37 5.1.Les endroits visités,37 5.2.Les impressions de voyage sur I'Europe et les Europeens,39 5.3.Le choix du pays et ses motivations,44 5.4.Les repercussions du voyage sur les liens avec I'Europe,47 ## CHAPITRE 3:LES PRATIQUES D'ACHAT DES PRODUITS EUROPEENS,49 ### 1.L'accès aux produits europeens et les motivations d'achat,49 1.1.Acheter à I'étranger,49 1.2.Acheter en Chine,50 ### 2.L'utilisation sociale des produits europeens:les cadeaux,53 2.1.Les cadeaux à offrir,53 2.2.Les destinataires,56 ## CHAPITRE 4:L'ARTICULATION ENTRE LES REPRESENTATIONS ET LESPRATIQUES,59 1.La force des images sur la consommation,59 2.L'impact des pratiques sur les images,60 3.Les écarts entre les representations et les pratiques,61 3.1.Les contraintes socioculturelles,62 3.2.Les contraintes du service apres-vente,64 3.3.Les contraintes d'adaptation à la situation chinoise,65 3.4.La contrainte economique,65 ## Deuxieme partie:Les représentations sociales chinoises de I'Europe CHAPITRE 5:L'EUROPE DANS SON ENSEMBLE,69 1.La double image de I'Europe:admirable et arrogante,69 2. Le rôle de l’Europe dans le monde : faire contrepoids aux États-Unis, 72 2.1. Un pôle d'équilibre par rapport aux États-Unis, 72 2.2.Une idee généreuse dunion entre les hom

FAQ

Quel est le sujet central de l’essai ?

L’essai traite des représentations et des valeurs associées aux Européens, et de la manière dont ces images structurent la vie quotidienne et la consommation en Chine.

Comment les produits européens sont-ils abordés dans la première partie ?

La première partie examine les impressions générales sur les produits européens puis la diversité des représentations selon les catégories de consommation (luxe, alcool, électroménager, voitures, tourisme), ainsi que les pratiques d’achat et les logiques d’usage.

Quels thèmes sont explorés dans la deuxième partie à propos de l’Europe ?

La deuxième partie présente une image de l’Europe dans son ensemble (admiration et arrogance, rôle mondial, union européenne et euro), puis des représentations du peuple européen et des formes de contact sino-européen (entreprises, immigration et mariages mixtes).

Jul 3, 2026

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