Noivas com classe - economia e moralidade na disputa pelo valor de vestidos no mercado de casamentos

Sep 4, 2026

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O artigo investiga como a disputa pelo “valor” dos vestidos de noiva articula economia e moralidade no mercado de casamentos. Com base em material etnográfico produzido por observações em lojas especializadas em São Paulo e entrevistas com noivas na organização das festas em São Paulo e Belém, o texto evidencia o vestido como bem de luxo e caro, apesar da ampla variação de produtos. Analisa controvérsias sobre materiais, técnicas e serviços e como a disparidade de preços tensiona noções de valor e distinção social.

IdiomaPortuguese

CategoriaGeral

FormatoPDF

Páginas26

Tempo de leitura9 min

AcessoDownload gratuito

Índice

Resumo

Palavras-chave

No terreno do véu e da grinalda

NOIVAS COM CLASSE: ECONOMIA E MORALIDADE NA DISPUTAPELO VALOR DE VESTIDOS NO MERCADO DE CASAMENTOS Michele Escoura1 RESUMO: Por ano, o mercado especializado na produção de festas de casamento tem movimentado cerca de R$ 17 bilhões no Brasil. Sob novo impulso comercial, as tradicionais festas de família têm se transformado em eventos espetaculares, feitos para surpreender efascinar centenas de convidados. E, nesse cenário, o traje de gala daquela que se pressupõe a“personagem principal” da ocasião é item que aparece recoberto por uma áurea de magia, alvode imprescindível engajamento e, consequentemente, de disputa. O presente artigo parte de material de campo produzido com base em observações em diferentes lojas de vestidos denoivas em São Paulo e de entrevistas com noivas no processo de organização de suas festas na capital paulista e em Belém, no Pará . Mostra como, dentro da enorme variação de produtos disponíveis no setor, um vestido de noiva é sempre previsto como um artigo de luxo e, portanto, caro para quem o veste. Desse ponto, persegue as controvérsias sobre materiais, técnicas eatendimentos que delimitam as fronteiras da concorrência do mercado; especialmente, problematiza a disparidade de preços entre as mercadorias tensionando sua noção de “valor”, para evidenciar como seus aspectos econômicos também estão intimamente imbricados adisputas morais. PALAVRAS-CHAVE: Etnografia. Valor. Distinção Social. Casamentos. CLASSY BRIDES: ECONOMY AND MORALITY IN DRESSES VALUE CONTEST AT THE WEDDING MARKET ABSTRACT: Per annum, the specialized market in the production of wedding receptions moves about $ 17 billion in Brazil. Under a new commercial momentum, traditional family parties have turned into spectacular events designed to surprise and fascinate hundreds of guests. And, in this scenario, the gala costume of supposed "main character" of the occasion isan item that appears covered by a magic spell, focus of indispensable engagement and, consequently, of dispute. This article starts from field material produced from observations indifferent bridal dress shops in São Paulo, and from interviews with brides in the process of organizing their parties in São Paulo and Belém, Pará . In the text I show how, within the huge range of products available in the industry, a bride dress is always predicted as a luxury thing and therefore expensive for those who wear it. From this point, I pursue the controversies over materials, techniques, and attendance services that delimit the boundaries of wedding market competition, and especially I question the price disparity between commodities by tensing their notion of 'value' to show, finnaly, how their economic aspects are also closely intertwined to moral disputes. KEYWORDS: Ethnography. Value. Social Distinction. Weddings. 1 Professora Adjunta da Universidade Federal do Pará (UFPA) na Faculdade de Ciências Sociais e no Programade Pós-Graduação em Sociologia e Antropologia. Doutora em Ciências Sociais pela Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP) com tese vinculada aos Núcleo de Estudos de Gênero PAGU, mestre em Antropologia Social pela Universidade de São Paulo (USP) . É pesquisadora do Núcleo de Pesquisas sobre Marcadores Sociais da Diferença (NUMAS/USP) . NOVIAS CON CLASE: ECONOMÍA Y MORAL EN LA COMPETENCIA DE VALOR DE VESTIDOS EN EL MERCADO DE BODAS RESUMEN: Cada año, el mercado especializado en la producción de bodas se ha invertido alrededor de R$ 17 mil millones en Brasil. Bajo un nuevo impulso comercial, las fiestas familiares tradicionales se han convertido en eventos espectaculares hechos para sorprender y fascinar a cientos de invitados. En este escenario, el traje de gala de lo que se supone que sea el"personaje principal" de la ocasión, es un artículo cubierto por un aura mágica, objeto decomprometimiento indispensable y, en consecuencia, de la disputa. Este artículo parte del material de campo producido a partir de observaciones en diferentes tiendas de ve

Perguntas frequentes

Qual é o foco central do artigo?

Examinar como a disputa pelo “valor” dos vestidos de noiva envolve dimensões econômicas e morais no mercado de casamentos.

Como a autora fundamenta o estudo?

Com base em observações etnográficas em lojas de vestidos de noiva em São Paulo e entrevistas com noivas que organizam festas na capital paulista e em Belém.

Por que a noção de “valor” gera controvérsias?

Porque a disparidade de preços entre produtos tensiona a maneira como se definem o valor do vestido e sua relação com distinção social e expectativas morais.

Sep 4, 2026

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