Fiat Mio - um carro para chamar de seu? Reflexões sobre comunicação e hábitos de consumo na sociedade em rede

Sep 3, 2026

A emergência da cibercultura convoca empresas a estruturar uma comunicação alinhada às expectativas da sociedade conectada, estimulando debates sobre produção colaborativa e licenciamento de produtos. O projeto Fiat Mio, sustentado pelo slogan “um carro para chamar de seu”, explora a criação de um carro-conceito por meio da participação de internautas em um site. O estudo analisa a comunicação e novas formas de consumo entre o Fiat Mio e seus usuários, avaliando autonomia dos participantes e a evolução dessa relação mediada.

IdiomaPortuguese

CategoriaGeral

FormatoPDF

Páginas22

Tempo de leitura8 min

AcessoDownload gratuito

Índice

Introdução

Cibercultura, comunicação e sociedade conectada

Projeto Fiat Mio e participação dos internautas

Objetivos do estudo

Resumo (ES/EN)

| Universidade Federa l da Paraí ba – Brasil | Fiat Mio: um carro para chamar deseu? Reflexões sobre comunicaçãoe hábitos de consumo na sociedade em rede
Fiat Mio: un automóvil a llamar suyo? Reflexiones sobre la comunicacióny los hábitos de los consumidoresen la sociedad red
Fiat Mio: a car to call your own? Reflections on communication and consumer habits in the network society
Recebido em: 27 mar. 2011
Aceito em: 26 jun. 2011 | | --- | --- | | | Marcos Antonio Nicolau é professor do curso de Comunicação em Mídias Digitais e coordenador do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da UFPB e do Grupo de Pesquisa em Processos e Linguagens Midiáticas. [Contato: marcosnicolau.ufpb@yahoo.com.br](Contato: marcosnicolau.ufpb@yahoo.com.br)
Cândida Nobre é professora do Instituto de Educação Superior da Paraíba e pesquisadora do Grupo de Pesquisa em Processos e Linguagens Midiáticas do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da UFPB.
Contato: [candidanobre@gmail.com](candidanobre@gmail.com)
Ana Cirne Paes de Barros é mestranda em Comunicação pela UFPB e integrante do Grupo de Pesquisa em Processos e Linguagens Midiáticas.
Contato: [anapaesdebarros@gmail.com](anapaesdebarros@gmail.com) | | A emergência da cibercultura convida as empresas a desenvolverem uma comunicaçãobaseada nos anseios da sociedade conectada. Na internet emergem discussões acerca da produção colaborativa e a maneira mais adequada de licenciar os produtos. Com osugestivo slogan “um carro para chamar de seu”, o projeto Fiat Mio trata da criação deum carro-conceito por meio da participação dos internautas através de um site. Assim, oobjeto de estudo consiste na análise da comunicação e das novas formas de consumo estabelecidas entre o Fiat Mio e os usuários da internet. Tivemos como objetivo, analisar os aspectos desse projeto relacionados à autonomia dos usuários e traçar uma evolução desta frente aos conteúdos mediados.
Palavras-chave: consumo; Fiat Mio; relacionamento mercadológico.
RESUMEN | | --- | | La emergencia del ciberespacio invita a las empresas a desarrollar una comunicaciónbasada en las aspiraciones de la sociedad conectada. Hay en Internet, debates sobre la producción colaborativa y forma más adecuada de la licencia del producto. Con el sugestivo slogan "un automóvil a llamar suyo", el proyecto de Fiat Mio trata de crear un prototipo de automóvil a través de la participación de los usuarios de Internet a través de un sitio web. Por lo tanto, el objeto de estudio es el análisis de la comunicación y las nuevas formas de consumo establecidas entre Fiat y los usuarios de Internet. Nuestro objetivo fue analizar aspectos del proyecto relacionados con la autonomía del usuario y percibir una evolución de este frente a los contenidos mediados.
Palabras clave: consumo; Fiat Mio; marketing de relaciones.
ABSTRACT |

Perguntas frequentes

Qual é o foco do estudo sobre o Fiat Mio?

O estudo analisa a comunicação e as novas formas de consumo estabelecidas entre o projeto Fiat Mio e os usuários da internet.

Como o projeto Fiat Mio envolve os internautas?

O Fiat Mio cria um carro-conceito com base na participação dos internautas por meio de um site, apoiado pelo slogan “um carro para chamar de seu”.

Quais objetivos orientam a pesquisa?

A pesquisa tem como objetivo analisar aspectos do projeto ligados à autonomia dos usuários e identificar uma evolução dessa frente em relação aos conteúdos mediados.

Sep 3, 2026

Carregar por Emma Wilson