Contracampo - Playgrounds digitais: affordances, cultura do consumo infantil e a presença das marcas na Roblox - Edição v.42 n.3 (2023)

Aug 21, 2026

O trabalho analisa a presença de marcas na plataforma de jogos online Roblox em aplicativos voltados ao público infantil, utilizando estudo de casos. A investigação adota pesquisa exploratória intencional por observação direta em ambientes virtuais com ações e consumos de marcas destinados a crianças, registrando interações programadas mediadas por affordances projetadas. A Roblox, centrada no conteúdo e na criatividade gerados pelo usuário, revela hibridização entre consumo, aplicativos e marcas, buscando influenciar o consumo infantil, especialmente da geração Alfa. Os resultados sustentam a necessidade de novas análises das mediações e interações.

IdiomaPortuguese

CategoriaPesquisa e Relatórios

FormatoPDF

Páginas22

Tempo de leitura34 min

AcessoDownload gratuito

Índice

Resumo

Palavras-chave

Abstract

Keywords

Introdução

Contracampo TEMÁTICA LIVRE Playgrounds digitais:affordances, cultura do consumo infantil e a presencadas marcas na Roblox¹ Digital Playgrounds:Affordances, Children's Consumer Culture and BrandPresence in Roblox Edicão v.42número 3/2023 Contracampo e-ISSN 2238-2577Niterói(RJ),42(3) ENEUS TRINDADE Universidade de São Paulo(USP)-São Paulo,São Paulo,Brasil.set/2023-dez/2023E-mail:eneustrindade@usp.br.ORCID:0000-0001-8231-4027A Revista Contracampo é umarevista eletronica do Programa deUniversidade de São Paulo(USP)-São Paulo,São Paulo,Brasil.E-mail:meira.karla@usp.br.ORCID:0000-0002-2345-5927.Pos-Graduacão em ComunicacāodaUniversidade FederalFluminenseDANIEL DUBOSSELARD ZIMMERMANNe tem como objetivo contribuir KARLA MEIRA Universidade de São Paulo(USP)-São Paulo,São Paulo,Brasil.para a reflexao crítica em torno doE-mail:dzimmermann.daniel@gmail.com.ORCID:0000-0001-6827-206Xcampo midiático,atuando comoespaco de circulacão da pesquisa e 1 Trabalho ampliado e revisado a partir do artigo de pesquisa apresentado no Grupo de Traba-do pensamento academico.lho(GT)Consumo,Comunicacão e Organizagões,atividade integrante do XV Congresso BrasileiroCientifico de Comunicacao Organizacional e de Relagoes Públicas(2023).PPG|COMUFF AO CITAR ESTE ARTIGO,UTILIZE A SEGUINTE REFERENCIA: TRINDADE,Eneus;MEIRA,Karla;ZIMMERMANN,Daniel.Playgrounds digitais:affordances,cultura do consumoinfantil e a presenca das marcas na Roblox.Contracampo,Niterói,v.42,n.3,set./dez.2023. # Resumo O trabalho discute a presenca das marcas na plataforma de jogos online Roblox,em aplicativos(apps)dirigidos ao público infantil,buscando analisar a presenca dasorganizacões e das marcas neste ambiente do Metaverso por meio do estudo de casos.Trata-se de uma pesquisa exploratória intencional por observacão direta na Roblox,em ambientes virtuais que contivessem acões e consumos de marcas dirigidos ascriancas,registrando as interacões programadas entre marcas e usuários infantis pormeio das affordances projetadas.A Roblox foca no conteúdo e criatividade geradospelo usuário,sendo uma das mais populares plataformas globais de jogos,em queconstatamos hibridizacão do consumo,aplicativos e marcas,que buscam influenciar oconsumo infantil,especialmente na geracão Alfa,abrangendo o seu entretenimento.Os resultados validam a necessidade de novas análises por meio dos estudos dasmediacões e das interacões. Palavras-chaves Consumo infantil;Marcas;Interacões;Roblox;Plataformas. # Abstract This paper discusses the presence of brands on the Roblox online gaming platform,inapps aimed at children,seeking to analyze the presence of organizations and brandsin this metaverse environment through case studies.This is an intentional exploratoryresearch through direct observation on Roblox,in virtual environments that containactions and consumption by brands aimed at children,recording the programmedinteractions between brands and child users through the affordances designed.Roblox focuses on user-generated content and creativity and is one of the mostpopular global gaming platforms,in which we found a hybridization of consumption,applications and brands,which seek to influence children's consumption,especially inthe Alpha generation,covering their entertainment.The results validate the need forfurther analysis through the study of mediations and interactions. Keywords Children's consumption;Brands;Interactions;Roblox;Platforms. # Introducão Este trabalho relata a presenca das marcas na cultura do consumo infantil na plataforma de jogosonline Roblox,e busca demonstrar por meio do estudo de casos de algumas marcas-que não explicitamcriancas entre os públicos preferenciais de sua comunicacão e de seus produtos-,têm tido presenca,ese posicionado no ambiente do Metaverso,especificamente em jogos segmentados para público infantil.Sendo importante destacar que de acordo com DU et al.(2021)as plataformas de mundo virtual online,incluindo a Roblox,oferecem várias formas

Perguntas frequentes

Qual é o objetivo do trabalho sobre a Roblox?

Discutir a presença de marcas na plataforma Roblox em apps direcionados ao público infantil, analisando organizações e marcas no ambiente do Metaverso por meio de estudos de caso.

Como a pesquisa coleta dados na Roblox?

Por pesquisa exploratória intencional com observação direta em ambientes virtuais que contenham ações e consumos de marcas para crianças, registrando interações programadas via affordances projetadas.

Por que a Roblox é considerada um “playground digital”?

Porque funciona como um local central no brincar infantil na atualidade, tendo se consolidado como ambiente virtual de uso mais seguro, sobretudo durante o período pandêmico, ainda que não possua níveis desejáveis de controle parental.

Aug 21, 2026

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