El paradigma del marketing digital en la academia, el emprendimiento universitario y las empresas establecidas

Sep 8, 2026

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El texto propone que la actualización en marketing resulta esencial para estudiantes, especialmente en emprendimiento y marketing digital, ya que no pueden postergar su formación hasta graduarse como profesionistas. El objetivo del trabajo es diseñar un módulo de especialidad en marketing digital para transformar el paradigma académico-emprendimiento-empresarial de egresados del CUAltos, en niveles de licenciatura, posgrado y especialidades. Como soporte, se aplicaron dos encuestas a docentes para evaluar viabilidad y disposición. Los resultados indican disposición de especialistas docentes para capacitar y asesorar emprendimientos.

IdiomaSpanish

CategoríaPresentaciones

FormatoDOCX

Páginas25

Tiempo de lectura9 min

AccesoGratis para descargar

Tabla de contenidos

Introducción

Objetivo del trabajo

Metodología (encuestas a docentes)

Resultados y hallazgos

https://doi.org/10.23913/ride.v13i25.1321 Artículos científicos El paradigma del marketing digital en la academia, el emprendimiento universitario y las empresas establecidas The Paradigm of Digital Marketing in Academia, University Entrepreneurship and Established Companies O paradigma do marketing digital na academia, empreendedorismo universitário e empresas estabelecidas Guillermo José Navarro del Toro Universidad de Guadalajara, Centro Universitario de Los Altos, México guillermo.ndeltoro@academicos.udg.mx https://orcid.org/0000-0002-4316-879X Resumen La actualización que requiere el estudiante en el área de marketing es de suma importancia, ya que no puede esperar hasta que sea profesionista para actualizarse, sobre todo en emprendimiento y en el marketing digital. El objetivo de este trabajo fue desarrollar un módulo de especialidad de marketing digital que permita cambiar el paradigma académico-emprendimiento-empresarial del egresado del Centro Universitario de los Altos (CUAltos) del área de las ciencias económico-administrativas a nivel licenciatura, posgrados y especialidades. El módulo pretende instruir al estudiante en lo último del marketing digital. Como parte de ello, se aplicaron dos encuestas a los docentes de dicho centro para conocer la viabilidad y disposición para participar de este módulo. Entre los resultados se descubrió que especialistas investigadores del marketing que se desempeñan como docentes en el CUAltos están dispuestos a capacitar a otros docentes y estudiantes del sistema de la Universidad de Guadalajara, así como a asesorar estudiantes en sus emprendimientos para que puedan aplicar diferentes componentes de este rubro. Palabras clave: academia, emprendimiento, especialidad, marketing, módulo de especialidad, paradigma. Abstract The updating required by students in the marketing area is of utmost importance, since they cannot wait until they are professionals to be updated, especially in entrepreneurship and around digital marketing. The objective of this work was to develop a digital marketing specialty module that allows changing the academic-entrepreneurial-entrepreneurial paradigm of the graduate of the Centro Universitario de los Altos (CUAltos) in economic-administrative sciences at the undergraduate, graduate and specialty levels. The module aims to instruct the student in the latest in digital marketing. As part of this, two surveys were applied to the teachers of this center to know the viability and willingness to participate in this module. Among the results, it was discovered that marketing research specialists who work as teachers at CUAltos are willing to train other teachers and students of the University of Guadalajara's system, as well as to advise students in their ventures so that they can apply different components of this field. Keywords: academy, entrepreneurship, specialty, marketing, module, paradigm. Resumo A atualização exigida pelo aluno na área de marketing é de suma importância, pois ele não pode esperar até ser um profissional para se atualizar, principalmente em empreendedorismo e marketing digital. O objetivo deste trabalho foi desenvolver um módulo de especialidade de marketing digital que permita mudar o paradigma acadêmico-empreendedor-empresarial da graduação do Centro Universitário de Los Altos (CUAltos) na área de ciências econômico-administrativas na graduação, pós-graduação e nível de especialidades. O módulo tem como objetivo instruir o aluno nas últimas novidades em marketing digital. Como parte disso, foram aplicados dois inquéritos aos docentes do referido centro para averiguar a viabilidade e vontade de participar neste módulo. Entre os resultados, descobriu-se que os especialistas em pesquisa de marketing que atuam como professores na CUAltos estão dispostos a treinar outros professores e alunos do sistema da Universidade de Guadalajara, bem como aconselhar os alunos em seus empreendimentos para que possam aplicar diferentes componentes deste ite

Preguntas frecuentes

Cuál es el objetivo del trabajo sobre marketing digital?

Desarrollar un módulo de especialidad de marketing digital que permita cambiar el paradigma académico-emprendimiento-empresarial de los egresados del CUAltos en licenciatura, posgrados y especialidades.

Por qué se considera importante la actualización en el área de marketing?

Porque el avance tecnológico es rápido y no es posible mantener actualizada la oferta a la par solo cuando el estudiante ya es profesionista; se requiere formación oportuna, sobre todo en emprendimiento y marketing digital.

Qué resultados arrojaron las encuestas aplicadas a docentes?

Se descubrió que especialistas investigadores de marketing que trabajan como docentes en CUAltos están dispuestos a capacitar a otros docentes y estudiantes, y a asesorar a estudiantes en sus emprendimientos para aplicar componentes del campo.

Sep 8, 2026

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