El poder del prosumidor - Identificación de sus necesidades y repercusiones en la producción audiovisual transmedia

Sep 4, 2026

El texto analiza el concepto de prosumidor surgido con la web 2.0 y la digitalización del contenido, explicando cómo cambios en el consumo multidispositivo y en la participación del espectador transforman la narrativa audiovisual. Se estudia la narrativa transmedia y su definición según Henry Jenkins, y se aborda la experiencia transmedia desde aspectos estructurales. El análisis se centra en proyectos de 2015, para identificar necesidades del prosumidor y su repercusión en la viabilidad del proyecto mediante estudio de caso y evaluación de redes sociales.

IdiomaSpanish

CategoríaPresentaciones

FormatoDOCX

Páginas28

Tiempo de lectura10 min

AccesoGratis para descargar

Tabla de contenidos

Introducción

Material y método

El prosumidor

1 - Introducción La aparición de la web 2.0 y la digitalización del contenido producido por las industrias culturales han modificado los hábitos de consumo de la audiencia. El “cuándo”, “dónde” y “cómo” se reproduce un contenido se ha convertido en una elección personal del espectador. Los accesos a productos audiovisuales a través de, por ejemplo, las páginas web de cadenas de televisión o videoclubs online permite elegir la hora y el día más idóneo para su visionado. Además, el acceso multidispositivo (ordenador, aparato televisivo, tablet, móvil) constituye una modificación del lugar e, incluso, puede individualizar su consumo dentro del ámbito familiar. Por otro lado, este mismo espectador ha modificado su comportamiento respecto al contenido que consume, llegando a convertirse en una persona multitarea. La atención en la obra audiovisual se ve diversificada: consumo del contenido, búsqueda de información sobre éste, opiniones, comentarios y valoraciones para otros espectadores a través de las redes sociales y hasta producción de su propio contenido relacionado. Este proceso de transformación del espectador desencadena que el propio término quede obsoleto ante su nuevo comportamiento. Surge así, el prosumidor, un concepto que, aunque nuevo dentro de la esfera audiovisual, lleva siendo tema de debate desde su aparición. En la década de los 80, Alvin Toffler, lo acuñó para referirse a una tercera etapa económica en la sociedad durante la cual las personas producen parte de su propio consumo. Estas modificaciones en el consumo audiovisual, Internet y la convergencia de medios han sido el caldo de cultivo de la aparición de nuevas narrativas: narrativa crossmedia (televisión, web, radio y otros confluyen para contar una misma historia), crossover (combinación de varias historias en un mismo relato) y transmedia. La Narrativa Transmedia fue definida por Henry Jenkins en el año 2003 como “un proceso donde elementos integrantes de una ficción aparecen dispersos a través de múltiples canales de distribución con el propósito de crear una experiencia de entretenimiento unificada y coordinada”. Desde esa fecha, los proyectos de carácter transmedia han ido creciendo en número y en calidad tanto a nivel nacional como internacional. Incluso la aplicación de la estructura transmedia se ha llevado a cabo en marketing, educación y periodismo. En cuanto a obras audiovisuales transmedia existen una infinidad de ejemplos que se pueden citar. A nivel internacional, y con una previsión de lanzamientos hasta 2020 se encuentran las películas y series de Marvel Cinematic Universe(1) con su saga de películas Los vengadores a la cabeza. A un nivel presupuestario mucho más moderado y a nivel nacional, se encuentran proyectos como El Ministerio del Tiempo, cuya productora ha confirmado tendrá una segunda temporada para 2016 y, la cual además, ya está en proceso de rodaje. El éxito de estos trabajos, como se verá a lo largo de esta publicación, radica en el proceso más importante de la creación de un proyecto transmedia y se encuentra en la propia definición realizada por Jenkins: crear una experiencia. Crear una experiencia para el prosumidor, este nuevo tipo de público que opina, difunde y/o produce. 2- Material y método El presente trabajo supone una aproximación al concepto de experiencia transmedia desde aspectos estructurales. Es decir, un estudio de los elementos necesarios para su construcción, independientemente del tipo de ficción argumental. Dado que la creación de la experiencia se dirige al prosumidor, se procede al análisis de éste en términos generales y en proyectos audiovisuales transmedia. El objetivo de estas observaciones es establecer qué factores se deben tener en cuenta para satisfacerle y cuál es su repercusión en la viabilidad del proyecto. Para identificar de una manera más concreta las necesidades del prosumidor y sus repercusiones en un proyecto audiovisual transmedia es necesario definir la figura de esta nueva concepció

Preguntas frecuentes

Qué es el prosumidor y por qué surge en el ámbito audiovisual?

El prosumidor es el espectador que deja de ser solo consumidor y pasa a opinar, difundir y/o producir contenido. Surge por la digitalización, la web 2.0 y la convergencia de medios, que cambian el modo y el lugar de acceso al contenido.

Cómo se define la narrativa transmedia según Henry Jenkins?

Henry Jenkins define la narrativa transmedia como un proceso en el que elementos de una ficción aparecen dispersos a través de múltiples canales de distribución para crear una experiencia de entretenimiento unificada y coordinada.

Qué se pretende analizar respecto al prosumidor en un proyecto audiovisual transmedia?

El objetivo es establecer qué factores deben considerarse para satisfacer al prosumidor y cuál es su repercusión en la viabilidad del proyecto, identificando necesidades y observando su comportamiento en proyectos transmedia.

Sep 4, 2026

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