Estudio sobre la publicidad de juguetes en la campaña de Navidad 2008-2009 - Consejo Audiovisual de Andalucía - Diciembre 2009

Aug 22, 2026

Estudio del Consejo Audiovisual de Andalucía centrado en analizar la publicidad de juguetes emitida por televisiones en Andalucía durante la campaña de Navidad 2008-2009. El trabajo justifica la evaluación desde la protección de la juventud y la infancia y resume el marco jurídico y deontológico aplicable a la publicidad dirigida a menores, considerando límites normativos y compromisos de autorregulación. Incluye referencias a funciones de salvaguarda de derechos y a datos sobre concentración del consumo e inversión publicitaria en temporada navideña.

IdiomaSpanish

CategoríaInvestigación e Informes

FormatoPDF

Páginas249

Tiempo de lectura6 h 23 min

AccesoGratis para descargar

Tabla de contenidos

Presentación del estudio

Justificación

Marco jurídico y normas deontológicas aplicables a la publicidad dirigida a menores

Legislación sobre menores y publicidad en televisión

ESTUDIO SOBRE LA PUBLICIDAD DE JUGUETES EN LA CAMPAÑA DE NAVIDAD 2008-2009 Consejo Audiovisual de Andalucía Diciembre 2009 1.-PRESENTACIÓN DEL ESTUDIO 1.1.-Justificación El Consejo Audiovisual de Andalucía es la autoridad audiovisual independiente encargada de velar por el respeto de los derechos, libertades y valores constitucionales y estatutarios en los medios audiovisuales, tanto públicos como privados, así como porel cumplimiento de la normativa vigente en materia audiovisual y de publicidad en Andalucía. La Ley 1/2004, de 17 de diciembre, de Creación del Consejo Audiovisual de Andalucía, encomienda a esta autoridad audiovisual independiente diversas funciones tendentes a la protección de los derechos de la juventud y la infancia en el ámbito delos medios de comunicación audiovisual de radiodifusión sonora, televisión y cualquierotro sistema de transmisión de sonido o imagen independientemente de su forma deemisión o tecnología empleada (artículo 2) . En particular, le corresponden, entre otras funciones establecidas en el artículo 4 de la Ley, las siguientes: Salvaguardar los derechos de los menores, jóvenes, tercera edad, personas con discapacidad, inmigrantes y otros colectivos necesitados de una mayor protección, en lo que se refiere a los contenidos de la programación y a las emisiones publicitarias, potenciando el respeto a los valores de tolerancia, solidaridad y voluntariado, evitando la inducción de comportamientos violentos e insolidarios, así como facilitando accesibilidad a las personas con discapacidad auditiva o visual (artículo 4, Ley de Creación del Consejo Audiovisual de Andalucía) El Estudio sobre publicidad de juguetes en la campaña de Navidad 2008-2009 es una iniciativa del Consejo Audiovisual de Andalucía destinada a analizar la publicidadde juguetes que emiten las televisiones en Andalucía, que atiende, como ya se hizo en la anterior edición referida a la campaña 2006-2007, a la necesidad de abordar el impacto de la publicidad infantil 1 desde la perspectiva del impacto potencial para la protección de los menores, que forman parte de las demandas de consumo de un sector especializado, pero que son especialmente vulnerables ante los mensajes y discursos que contienen. Como resultado del Informe anual, el Consejo Audiovisual de Andalucía elabora, asimismo, Recomendaciones orientadas a padres, madres, publicistas y operadores, que pueden servir al común objetivo de salvaguardar los derechos de los menores de edad en nuestra Comunidad Autónoma. 1.2.- Marco jurídico y normas deontológicas aplicables a la publicidad dirigida a menores El principio de protección de la juventud y la infancia en los medios audiovisuales determina que éstos y los contenidos que emiten -en este caso, la publicidad de juguetes- estén sujetos a un amplio abanico de limitaciones impuestas no solo por normas sino, lo que también es importante, por acuerdos y códigosdeontológicos vinculantes para aquellos operadores, anunciantes y otros actores intervinientes en el sector que libremente los han suscrito. 1 La Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFG) ofreció en mayor de 2009 algunas cifras sobre el impacto de este tipo de publicidad, al hilo de su denuncia sobre los riesgos de caída de ventas en el sector ante la desaparición de la publicidad en Televisión Española. La campaña de Navidad, según los datos emitidos en el comunicado, concentra el 70% del consumo anual de juguetes y el 84% de su inversión publicitaria anual, 184,66 millones de euros. TVE se llevaría, por su ―distinguido trato a la programación infantil‖, el 37.8% de la inversión anual en publicidad de juguetes, casi 70 millones de euros ([http://www.aefj.es/aefj/](http://www.aefj.es/aefj/)). Esta misma Asociación, en noviembre de 2009, ha estimado el gasto medio por niño/a para esta Navidad en casi 166€, con una media de nueve juguetes para cadaniño/a. La industria juguetera -se informa- mantiene su apuesta y renueva en un 60% el catálo

Preguntas frecuentes

Cuál es el objetivo del estudio sobre publicidad de juguetes en Navidad 2008-2009?

Analizar la publicidad de juguetes que emiten las televisiones en Andalucía durante la campaña navideña, con enfoque en el impacto potencial para la protección de los menores.

Por qué se vincula la campaña de juguetes con la protección de la infancia?

Porque la publicidad infantil puede influir en menores que son especialmente vulnerables ante mensajes y discursos, por lo que deben aplicarse limitaciones y medidas de salvaguarda.

Qué tipos de normas rigen la publicidad dirigida a menores según el estudio?

Un amplio abanico de limitaciones impuestas por normas, acuerdos y códigos deontológicos vinculantes, además de legislación específica sobre publicidad y contenidos televisivos dirigidos a infancia.

Aug 22, 2026

Subido por Ava Thompson