Licensing en la programación infantil: un negocio internacional al margen de la regulación de contenidos publicitarios - SPHERA PUBLICA Revista de Ciencias Sociales y de la Comunicación Número 8 (2008)

Aug 26, 2026

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El licensing aplicado a la programación televisiva dirigida a menores impulsa un volumen de negocio internacional que compensa las limitaciones económicas y regulatorias impuestas a los mensajes comerciales en la televisión infantil. La industria audiovisual europea y los anunciantes utilizan esta estrategia para sortear restricciones asociadas a la Directiva de Televisión sin Fronteras y a normativas nacionales sobre publicidad. El análisis muestra cómo el enfoque mercantil desplaza la finalidad formativa y convierte a los menores en público objetivo que influye en decisiones de compra familiares.

IdiomaSpanish

CategoríaInvestigación e Informes

FormatoPDF

Páginas12

Tiempo de lectura18 min

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Tabla de contenidos

Licensing en la programación infantil

Política audiovisual: intereses económico-industriales

Licensing en la programación infantil

Rentabilidad comercial frente a la regulación de contenidos publicitarios

SPHERA PUBLICA Revista de Ciencias Sociales y de la Comunicación Número 8 (2008) . Murcia Licensing en la programación infantil: un negocio internacional al margen de laregulación de contenidos publicitarios Dra. Guadalupe Aguado Guadalupe Universidad Carlos III de Madrid maguado@hum.uc3m Resumen El licensing o negocio de licencias aplicado a la programación dirigida a menores genera un volumen de negocio a nivel internacional que compensa las restricciones que en el ámbito de la televisión tienen los mensajes comerciales que acompañan y pretenden rentabilizar los programas infantiles. La industria audiovisual europea y los anunciantesa través de este tipo de estrategias sortean las limitaciones que pudieran derivarse tanto de la Directiva de Televisión sin Fronteras en cuanto aregulación publicitaria se refiere, así como de las respectivas regulaciones nacionales. Palabras clave Programación infantil, licensing, industria audiovisual, televisión. Abstract “Licensing” applied to children’s TV programming generate a wordwide turnover that compensate economical restrictions establishes for commercial spots and advertising at TV programming addressed to the youngest. Thanks to this strategy, european audiovisual industry and advertisers avoid the limitations coming from “Television without Frontiers” Directive in relation to advertising laws. Key words Children’s TV programming, licensing, audiovisual industry, television. Política audiovisual: intereses económico-industriales Más allá del reconocimiento que los diferentes gobiernos europeos han venido haciendo sobre la función social del mercado audiovisual, dejando de manifiesto que una de las preocupaciones de las políticas europeas de radiodifusión ha sido la de educar e informar al espectador, la realidad es que los aspectos económico-industriales han propiciado que la financiación y los intereses comerciales que imperan en el sector de la comunicación pongan en cuestión la finalidad formativa que seatribuía al modelo de televisión europeo. La política europea en materia de comunicación se ha ido acercando cada vez más a una posición económico-empresarial. La repercusión más evidente de este modelo seaprecia en la organización y tipología de la programación, donde han imperado connotaciones como la consideración del público como cliente-consumidor y se han primado los objetivos meramente comerciales. A ello no ha sido ajeno un sector que debería estar especialmente protegido, como es el público infantil. Los menores se han convertido para laindustria mediática en un targets publicitario que a su vez incide en las decisiones de compra familiares. Muestra de ello es el interés de la industria audiovisual en el desarrollo de campañas de merchandising dirigidas a menores, de manera que los niños pasan a convertirse en consumidores precoces de todo tipo de productos bajo la persuasión de los principales personajes de animación. Ante dicho tipo de prácticas parece que el objetivo de los productos audiovisuales dirigidos a niños seasienta más en la oferta de bienes que en el desarrollo de los menores, propiciando la creación de personajes atractivos cuyo fin último es la venta de una amplia gama de productos derivados de ellos. Esta situación de predominio de intereses comerciales se ha producido en un marco internacional caracterizado por dos aspectos que han propiciado la situación: 1. La concentración multimedia de los grandes grupos del mundo dela comunicación, tanto en el ámbito comunitario como extracomunitario1. 2. Un marco regulador en el que se ha puesto especial incidencia en los contenidos definidos como publicitarios, dejando de lado otrotipo de programaciones que en realidad también persiguen objetivos comerciales. Licensing en la programación infantil La primacía de la vertiente económico-industrial se ha amparado bajo la Directiva Europea de Televisión sin Fronteras, dando cabida auna política audiovisual en la que se prima l

Preguntas frecuentes

¿Qué papel cumple el licensing en la programación infantil según el texto?

El licensing genera un volumen de negocio internacional que compensa restricciones económicas y regulatorias sobre publicidad en la televisión dirigida a menores.

¿Cómo se relaciona la estrategia con la regulación europea de la televisión?

La industria audiovisual y los anunciantes evitan limitaciones vinculadas a la Directiva de Televisión sin Fronteras y a la normativa publicitaria nacional mediante estrategias de licensing.

¿Qué diferencias regulatorias se mencionan para la publicidad infantil en países europeos?

El texto señala que, en varios países, la publicidad dirigida a menores de cierta edad está prohibida o fuertemente restringida, incluyendo límites horarios y restricciones específicas como la del merchandising en Dinamarca y la prohibición de interrupciones en programas infantiles en Holanda.

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