Estrategias de comunicación interactivas en los sitios web de marcas de alimentación dirigidas al público infantil

Aug 20, 2026

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Análisis de estrategias de comunicación interactivas en sitios web de marcas de alimentación dirigidos al público infantil. El estudio enmarca cómo los medios digitales incrementan la exposición del menor a acciones de marketing sin supervisión adulta, mediante juegos y contenidos persuasivos. Se examinan los mensajes publicitarios y su posible influencia en los comportamientos como consumidor, considerando riesgos para la salud física y mental. Se plantea la necesidad de una actitud responsable empresarial ante la promoción de hábitos alimentarios.

IdiomaSpanish

CategoríaInvestigación e Informes

FormatoPDF

Páginas20

Tiempo de lectura31 min

AccesoGratis para descargar

Tabla de contenidos

Resumen

Introducción

Publicidad y hábitos alimentarios en entornos digitales

Objetivo del trabajo

Estrategias de comunicación interactivasen los sitios web de marcas de alimentacióndirigidas al público infantil María Henar ALONSO MOSQUERA María SÁNCHEZ MARTÍNEZ1 Universidad San Pablo CEU RESUMEN: El presente trabajo forma parte de una investigación más amplia acerca de la publicidad enfocada a los niños y adolescentes en entornos interactivos. En la actualidad y debido a la aparición de los medios digitales, los niños están más expuestos que nunca a las acciones de marketing desarrolladas por las empresas. Ello, unido al cambio en su uso de los medios de comunicación –mayor navegación a través de Internet en lugar de ver la televisión, dada su preferencia por un medio interactivo–, implica su constante exposición a contenidos de lo más variado, algunos de los cuales pueden suponer riesgos para ellos, al realizarse sin la supervisión de un adulto. En este sentido, es necesaria una actitud responsable por parte de las empresas. Muchos sitios web dealimentos dirigidos a los niños tratan de conseguir que estos pidan a sus padres la compra de los productosmostrados, ya que ofrecen no sólo información persuasiva acerca de los mismos, sino también juegos yotros contenidos, buscando cambios de actitud y de preferencias en sus hábitos alimentarios, que puedendesembocar en desórdenes en su salud física y mental, al mostrar a los niños los aspectos más placenteros del consumo de dichos productos sin poner de manifiesto sus aspectos negativos. En el estudio realizado, se han analizado los sitios web de varias marcas de alimentos y bebidas dirigidos al público infantil, con el fin de analizar sus mensajes publicitarios y su posible influencia en los comportamientos del niño como consumidor. PALABRAS CLAVE: Internet; infancia; alimentación; interactividad: publicidad online. TITLE: Interactive communication strategies in food brands websites targeted to children ABSTRACT: This work is part of a wider investigation about advertising aimed at children and adolescents in interactive environments. Many researchers are concerned about the effects that the content offered in the media can have on children. At present, and due to the emergence of digital media, children are more exposed than ever to the marketing activities undertaken by companies. This, coupled with the change in use of the media-most navigation through the Internet instead of watching TV because of its preference for an interactive media, involves the constant exposure to the most varied contents, some of which may pose risks to themselves, as this exposition is done without adult supervision. 1 La presente investigación ha sido realizada dentro del proyecto de investigación de la Universidad CEU San Pablo con referencia USP-PI-5/09, dirigido por María Sánchez Valle. Los autores desean manifestar su agradecimiento a la colaboración de Nielsen / Net-Rating Spain en el desarrollo del mismo. Pensar la Publicidad 119 ISSN: 1887-8598 2011, vol. 5, nº 2, 119-138 [http://dx.doi.org/10.5209/rev_PEPU.2011.v5.n2.37866](http://dx.doi.org/10.5209/rev_PEPU.2011.v5.n2.37866) María Henar Alonso –María Sánchez Estrategias de comunicación ineractivas en los sitios web… In this sense, we need a responsible attitude on the part of the companies that produce consumer goods. Many websites of food brands targeted to children are encouraging them to ask their parents to buy the products because they offer not only persuasive information about the products, but also games and other contents which can imply changes in attitude and preferences in their eating habits. This can also lead to effects such as higher rates of childhood obesity by showing children the most enjoyable aspects of the consumption of these products without highlighting their negative aspects. In the study, we analyzed the websites of several brands of food and drinks aimed at children, in order to analyze their advertising messages and their possible influence on children behaviour as consum

Preguntas frecuentes

Cuál es el objetivo principal del trabajo?

Describir estrategias de comunicación en sitios web de marcas de alimentación dirigidas a niños y analizar cómo algunas marcas fomentan el consumo mediante políticas poco éticas a través de Internet.

Por qué se considera que la publicidad online puede tener riesgos para los niños?

Porque la exposición a contenidos persuasivos en entornos interactivos ocurre sin supervisión adulta y puede favorecer cambios de preferencias y hábitos que repercuten en la salud física y mental.

Qué tipo de sitios se analizan en el estudio y qué se evalúa?

Se analizan los sitios web de varias marcas de alimentos y bebidas dirigidos al público infantil para evaluar sus mensajes publicitarios y su posible influencia en el comportamiento del niño como consumidor.

Aug 20, 2026

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