The Country of Origin Effect & Airlines - A Case Study Between Austria & Germany at the Intermediate Level

Oct 1, 2026

Uploaded by Cipher

A teaching unit for intermediate language classrooms examines how the country of origin effect influences marketing and sales in the airline industry through a case study between Austria and Germany. The materials include six 50-minute lesson periods with lesson plans and activities that use print and video advertising. Learners discuss travel preferences, analyze airline promotions, practice vocabulary and writing of descriptions, state opinions, and critically engage with culture and nation-branding concepts used in travel branding and customer decision-making.

LanguageEnglish

CategoryExam

FormatPDF

Pages20

Reading Time50 min

AccessFree to download

Lesson Plan & Case

TAG 1

TAG 2

Nation-Branding

Symbole von Österreich

Wie liest man ein Bild?

AUA: Instagram

|
GW-CIBER Business Language Case Fellowship | | --- | | | | The Country of Origin Effect & Airlines:
A Case Study Between Austria & Germany at the Intermediate Level
Amanda Sheffer
Vice Chair, Department of Modern Languages and Literatures; Clinical Associate Professor of German – The Catholic University of America
Abstract (English):
A merger between two German-speaking airlines from different nations presents an opportunity for students to reflect on the notions of culture and business. This unit consists of six 50-minute course periods designed for the intermediate language classroom. These materials use the country of origin effect to examine how the nation-state and perceived cultural products are used to market and sell travel. Students reflect on print and video advertising to develop writing descriptions, to read an image, to state an opinion, and to engage critically with notions of culture used in travel industry marketing and branding.
Lesson Plan & Case:
TAG 1

Das ist die Reise wert
Besprechen Sie in Kleingruppen:
1. Reisen Sie gerne? Interessieren Sie sich für Reisen? Welche Stadt oder welches Land wollen Sie besuchen? Warum?
2. Wie möchten Sie am liebsten reisen: mit dem Auto, mit dem Fahrrad, mit dem Bus, mit dem Zug oder mit dem Flugzeug?
3. Haben Sie eine Lieblingsfluglinie? Warum ist sie besonders gut? Wofür ist die Fluglinie bekannt? z.B. Ist American Airlines irgendwie amerikanisch?
American Airlines ist die Fluglinie, die…
British Airways hat freundliche Mitarbeiter*innen, die…
Air France hat eine gute Getränkeauswahl, die | eine Reise buchen Mit einem Partner oder einer Partnerin gehen Sie zu dieser Webseite und beantworten Sie die folgenden Fragen: [https://www.austrian.com/?sc_lang=de&cc=AT](https://www.austrian.com/?sc_lang=de&cc=AT) 1) Welche “Top Angebote” gibt es heute? Wohin würden Sie fliegen, wenn Sie nur 75 € hätten? 100 €? 450 €? 2) Prosit Neujahr! Sie wollen Silvester im Ausland feiern. Sie wollen von Wien nach London fliegen. Siemüssen am 29. Dezember abfliegen und am 2. Jänner zurück. Wann können Sie fliegen und was kostet die Reise? | Wann? | Kosten? | | --- | --- | | | | | | | | | | | | | 3) Besprechen Sie mit dem Partner / der Partnerin: Was bedeuten die folgenden Wörter auf Englisch indiesem Kontext? a) von b) nach c) Hinflug d) Rückflug e) Erwachsene f) einfacher Flug g) ohne Sitz h) Gutscheincode i) Flüge suchen 4) Was für eine Farbe hat die Webseite? Warum? ______________________________________________________________________ ______________________________________________________________________ 5) Was meinen Sie, wie alt ist Austrian Airlines? Die Geschichte Austrian Airlines (AUA) Die Geschichte der Firma: Die erste Flugverbindung aus Österreich, jedoch nur zur Postbeförderung, erfolgte 1918 – mit einem Flug von Wien nach Kiew. Die am 3. Mai 1923 gegründete "Österreichische Luftverkehrs AG (OELAG)" wurde nach 1938 aufgelöst (dissolved) . Die Gründung der Austrian Airlines fand am 30. September 1957 statt (Grundkapital 60 Millionen Schilling) . Ab 1969 kam es zu Reorganisationen sowie zur Erneuerung des Flugzeugparks. 1974 eröffnete die Werft I (shipyard) der AUA. AUA, Swissair, SAS und Finnair unterzeichneten 1990 einen Vertrag über die Gründung der"European Quality Alliance". Die 1988 begonnene Teilprivatisierung wurde 1990 abgeschlossen (completed, realized): 2,6 Millionen Schilling-die Republik Österreich (51,9%), die Luftverkehrsgesellschaften Swissair (10%), All Nippon Airways (9%) und Air France (1,5%) . 1991 flog Austrian Airlines in 60 Städte in 37 Ländern. | Präteritumform | Infinitiv | | --- | --- | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | Was meinen Sie: Wie wichtig ist Österreich für Austrian Airlines? Kennen Sie andere Firmen denken, die ein starkes “Nation-Branding”Modell haben? TAG 2 Nation-Branding 1. Nennen Sie eine amer

FAQs

How does the unit use the country of origin effect in the airline context?

It uses the country of origin effect to examine how nation-state identity and perceived cultural products are used to market and sell travel, drawing on examples from airline advertising.

What kinds of learner activities are included in the materials?

Learners discuss travel preferences, analyze print and video ads, build written descriptions, describe images, state and support opinions, and engage critically with culture in travel marketing and branding.

What is the focus of the TAG 2 section?

TAG 2 focuses on nation-branding, including activities that connect branding with cultural stereotypes and symbols, followed by tasks related to Austrian imagery and Instagram content.

Oct 1, 2026

Uploaded by Cipher