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Define objetivos vinculados à propaganda, verba disponível, pedido de trabalho, prazos e outras informações úteis para pesquisa, criação, planejamento e mídia.",{"@graph":14,"@context":72},[15,34,55],{"@type":16,"itemListElement":17},"BreadcrumbList",[18,23,27,31],{"item":19,"name":20,"@type":21,"position":22},"https://docshare.wps.com","Home","ListItem",1,{"item":24,"name":25,"@type":21,"position":26},"https://docshare.wps.com/pt/template/","Template",2,{"item":28,"name":29,"@type":21,"position":30},"https://docshare.wps.com/pt/template/apresentações/","Apresentações",3,{"item":32,"name":10,"@type":21,"position":33},"https://docshare.wps.com/pt/template/briefing-model-advertising-brief-structure/172359/",4,{"url":32,"name":10,"@type":35,"image":36,"author":41,"headline":10,"publisher":44,"fileFormat":47,"inLanguage":8,"description":12,"dateModified":48,"datePublished":49,"encodingFormat":47,"isAccessibleForFree":50,"interactionStatistic":51},"DigitalDocument",{"url":37,"@type":38,"width":39,"height":40},"https://docshare.wps.com/thumbnails/briefing-model-advertising-brief-structure/172359.png","ImageObject",442,249,{"name":42,"@type":43},"Logic","Person",{"url":19,"name":45,"@type":46},"DocShare","Organization","application/octet-stream","2026-09-25","2026-09-01",true,{"@type":52,"interactionType":53,"userInteractionCount":26},"InteractionCounter",{"@type":54},"ViewAction",{"@type":56,"mainEntity":57},"FAQPage",[58,64,68],{"name":59,"@type":60,"acceptedAnswer":61},"Quais informações devem constar na seção de identificação do briefing?","Question",{"text":62,"@type":63},"Devem ser informados cliente, produto, responsável, atendimento, data e job nº, além de outros dados de referência do projeto.","Answer",{"name":65,"@type":60,"acceptedAnswer":66},"Como o documento orienta a descrição do anunciante?",{"text":67,"@type":63},"Solicita breve histórico da empresa, composição industrial do produto, política de vendas, nome do produto/serviço/marca, categoria, local e frequência de uso, embalagens, preços, distribuição e imagem no mercado, incluindo pontos positivos e negativos e situação atual.",{"name":69,"@type":60,"acceptedAnswer":70},"Que itens definem o planejamento de execução, verba e prazos?",{"text":71,"@type":63},"O briefing pede a verba disponível, o pedido de trabalho a ser realizado pela agência, os prazos para a realização e outras informações que apoiem pesquisa, criação, planejamento e mídia.","https://schema.org",{"og:url":32,"og:type":74,"og:title":10,"og:site_name":45,"og:description":12},"article",{"robots":76,"canonical":32},"index,follow",{"doc_id":78,"site_id":7},172359,1790296502,{"code":4,"msg":81,"data":82},"success",[83,86,90,94,98,102,106,110],{"id":84,"doc_module":22,"doc_module_name":25,"category_name":29,"show_sort_weight":4,"slug":85},167,"apresentacoes",{"id":87,"doc_module":22,"doc_module_name":25,"category_name":88,"show_sort_weight":4,"slug":89},174,"Cartas","cartas",{"id":91,"doc_module":22,"doc_module_name":25,"category_name":92,"show_sort_weight":4,"slug":93},171,"Cartazes","cartazes",{"id":95,"doc_module":22,"doc_module_name":25,"category_name":96,"show_sort_weight":4,"slug":97},168,"Currículos","curriculos",{"id":99,"doc_module":22,"doc_module_name":25,"category_name":100,"show_sort_weight":4,"slug":101},170,"Faturas","faturas",{"id":103,"doc_module":22,"doc_module_name":25,"category_name":104,"show_sort_weight":4,"slug":105},173,"Formulários","formularios",{"id":107,"doc_module":22,"doc_module_name":25,"category_name":108,"show_sort_weight":4,"slug":109},175,"Geral","geral-25299031d61e408a910febceb3238a26",{"id":111,"doc_module":22,"doc_module_name":25,"category_name":112,"show_sort_weight":4,"slug":113},172,"Redes sociais","redes-sociais",{"code":4,"msg":81,"data":115},{"doc_id":78,"user_id":116,"nickname":42,"user_avatar":117,"doc_module":22,"category_id":84,"category_name":29,"doc_title":10,"doc_description":12,"doc_content":118,"file_id":119,"file_url":120,"file_type":121,"file_size":122,"view_count":26,"is_deleted":4,"is_public":22,"is_downloadable":22,"audit_status":22,"page_count":26,"language":123,"language_code":8,"site_id":7,"html_lang":8,"table_of_contents":124,"faqs":125,"seo_title":126,"seo_description":12,"update_tm":127,"read_time":22},1099513958762,"https://ap-avatar.wpscdn.com/avatar/1000023916a998db790?x-image-process=image/resize,m_fixed,w_180,h_180&k=1784791008015729253","MODELO DE BRIEFING\nIDENTIFICAÇÃO\nCliente:\nProduto:\nResponsável:\nAtendimento:\nData:\nJob nº:\nANUNCIANTE\nBreve histórico da empresa, composição industrial do produto (matéria-prima), política de vendas da empresa (prazos, descontos e promoções);\nIndicação do nome do produto, serviço, marca ou empresa;\nCategoria (tipo de produto ou serviço - ramo de atividade ou negócio);\nLocal, forma e frequência de uso do produto, serviço ou marca;\nEmbalagens (tipo de material, peso, conteúdo, formatos, etc);\nPreços praticados (revendedor/consumidor);\nOnde o produto pode ser encontrado (Distribuição/Pontos-de-venda);\nImagem do produto no mercado;\nPontos positivos (vantagens);\nPontos negativos (desvantagens);\nPrincipais características diferenciadoras da concorrência;\nSituação atual do anunciante - problemas x oportunidades\nPropagandas e campanhas anteriores\nPÚBLICO-ALVO\nPerfil do consumidor (sexo, idade, profissão, classe social, escolaridade,etc.);\nHábitos e atitudes dos consumidores em relação ao produto (periodicidade de compra, quantidade comprada, preferências por sabores, etc.);\nRazões de compra do produto (Racional/Emocional).\nCONCORRÊNCIA\nPrincipais concorrentes\nPreços praticados, distribuição (pontos-de-venda), promoções, etc.\nPontos positivos (vantagens)\nPontos negativos (desvantagens)\nPropaganda utilizada\nOBJETIVOS\nRelacionar todos os objetivos que o cliente pretende atingir com a propaganda.\nEx.: Lançamento do produto no mercado. Destacar o novo sabor morango do produto. Criar uma imagem institucional para a empresa. Aumentar as vendas do produto.\nVERBA DISPONÍVEL\nMencionar a verba que o anunciante dispõe para investir.\nApós a definição do briefing, junto ao orientador, a verba disponível não poderá ser modificada.\n8) PEDIDO DE TRABALHO\nDescrever o trabalho a ser realizado pela agência.\n9) PRAZOS PARA A REALIZAÇÃO DO TRABALHO\nEstipular o prazo em que o trabalho deverá ser realizado.\n10) OUTRAS INFORMAÇÕES\nToda e qualquer informação que de uma forma ou outra podem ajudar o trabalho de pesquisa, criação, planejamento e mídia.\nEx.: Pontos a serem ressaltados ou evitados nas peças publicitárias. Fotos de embalagens, gráficos, mapas, etc.","cbCaiupz1dYq5Xad","https://ap.wps.com/l/cbCaiupz1dYq5Xad","doc",27136,"Portuguese","# Identificação\n# Anunciante\n# Público-alvo\n# Concorrência\n# Objetivos\n# Verba disponível\n# Pedido de trabalho\n# Prazos para a realização do trabalho\n# Outras informações","[{\"question\":\"Quais informações devem constar na seção de identificação do briefing?\",\"answer\":\"Devem ser informados cliente, produto, responsável, atendimento, data e job nº, além de outros dados de referência do projeto.\"},{\"question\":\"Como o documento orienta a descrição do anunciante?\",\"answer\":\"Solicita breve histórico da empresa, composição industrial do produto, política de vendas, nome do produto/serviço/marca, categoria, local e frequência de uso, embalagens, preços, distribuição e imagem no mercado, incluindo pontos positivos e negativos e situação atual.\"},{\"question\":\"Que itens definem o planejamento de execução, verba e prazos?\",\"answer\":\"O briefing pede a verba disponível, o pedido de trabalho a ser realizado pela agência, os prazos para a realização e outras informações que apoiem pesquisa, criação, planejamento e mídia.\"}]","MODELO DE BRIEFING - Estrutura de briefing publicitário | DOC",1788291883]