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O texto conecta a curiosidade contemporânea a raízes prováveis no período colonial e à fixação do tema na memória coletiva. 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A resposta não é óbvia, mas há algo no imaginário popular que remonta, provavelmente, ao período colonial brasileiro e que se fixou ao longo do tempo na memória coletiva. Para explicar como se deu essa construção coletiva de um patrimônio vivo, que se transformou de recurso da indústria pesqueira a um atrativo turístico importante, exemplificamos por meio de três estudos de caso a complexa relação que temos com as baleias, e o bem-estar que elas proporcionam.  \nPalavras-chave: biodiversidade, cetáceos, história, memória.  \nABSTRACT  \nWhy is there a growing interest in seeing whales in Brazilian waters if not long ago these huge mammals were commercially hunted in the country? The answer is not obvious, but there is something in the popular imagination that probably goes back to the Brazilian colonial period and that has become fixed over time in the collective memory. 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