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O texto evidencia dois entendimentos no Brasil: a visão da responsabilidade social como estratégia de gestão ligada à teoria administrativa e ao campo empresarial; e a leitura crítica, baseada no marxismo gramsciano, que a interpreta como tentativa da burguesia dominante de consenso, coerção e controle em favor da hegemonia do capital e do projeto neoliberal. A análise apoia-se em debate bibliográfico com incursões a dados empíricos da pesquisa dissertativa, articulando mudanças de comportamento e modos de conduta discutidos por Norbert Elias, ressaltando contrassensos contemporâneos.",{"@graph":14,"@context":72},[15,34,55],{"@type":16,"itemListElement":17},"BreadcrumbList",[18,23,27,31],{"item":19,"name":20,"@type":21,"position":22},"https://docshare.wps.com","Home","ListItem",1,{"item":24,"name":25,"@type":21,"position":26},"https://docshare.wps.com/pt/document/","Document",2,{"item":28,"name":29,"@type":21,"position":30},"https://docshare.wps.com/pt/document/pesquisa-e-relatórios/","Pesquisa e Relatórios",3,{"item":32,"name":10,"@type":21,"position":33},"https://docshare.wps.com/pt/document/university-social-responsibility-behavioral-renewal-and-compensatory-social-policies/215918/",4,{"url":32,"name":10,"@type":35,"image":36,"author":41,"headline":10,"publisher":44,"fileFormat":47,"inLanguage":8,"description":12,"dateModified":48,"datePublished":49,"encodingFormat":47,"isAccessibleForFree":50,"interactionStatistic":51},"DigitalDocument",{"url":37,"@type":38,"width":39,"height":40},"https://docshare.wps.com/thumbnails/university-social-responsibility-behavioral-renewal-and-compensatory-social-policies/215918.png","ImageObject",300,407,{"name":42,"@type":43},"Anda","Person",{"url":19,"name":45,"@type":46},"DocShare","Organization","application/pdf","2026-09-30","2026-09-07",true,{"@type":52,"interactionType":53,"userInteractionCount":22},"InteractionCounter",{"@type":54},"ViewAction",{"@type":56,"mainEntity":57},"FAQPage",[58,64,68],{"name":59,"@type":60,"acceptedAnswer":61},"Qual é o objetivo central do artigo sobre responsabilidade social universitária?","Question",{"text":62,"@type":63},"Discutir, como proposição teórico-metodológica, a necessidade de recondução comportamental nas práticas interventivas de responsabilidade social universitária, no âmbito de políticas sociais compensatórias.","Answer",{"name":65,"@type":60,"acceptedAnswer":66},"Quais são os dois direcionamentos de entendimento da responsabilidade social no Brasil apresentados no texto?",{"text":67,"@type":63},"O primeiro trata a responsabilidade social como estratégia de gestão vinculada à teoria administrativa e voltada à prática empresarial. 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O entendimento sobre responsabilidade social no Brasil tem dois direcionamentos: o primeiroconsiste em percebê-la como estratégia de gestão que está ligada à teoria administrativa. Seus objetivos se voltam definitiva e inquestionavelmente para a prática administrativa empresarial. Estes objetivam oferecer uma ferramenta administrativa eficiente, contemporânea e adequada às necessidades humanas e mercadológicas de nossa época. O segundo direcionamento analisa aresponsabilidade social, no que se refere à sua constituição política e social, deum modo geral, pelo pressuposto marxista gramsciano de que toda e qualquer política de responsabilidade social é mais uma tentativa da burguesia dominantede estabelecer consenso, coerção e controle que fortaleçam a hegemonia do capital e, consequentemente, contribuam para o projeto neoliberal. Metodologicamente, trata-se de discussão eminentemente bibliográfica com  \nO Público e o Privado · nº 31 · jan/jun · 2018 199  \nSilva  \npequenas incursões aos dados empíricos e analíticos da pesquisa dissertativada autora, que versou sobre o mesmo tema. A ênfase teórico-metodológica é no imperativo da recondução comportamental, e, nesse caso, regulamentar, dos modos de conduta e das mudanças de comportamento discutidos por Nobert Elias (1993,1994) e ainda nos contrassensos relativos a esse processo na contemporaneidade. Percebe-se, assim, aspectos subjacentes às mudançashistóricas e à dificuldade de se imprimir uma nova lógica comportamental, em que responsabilidade social universitária, como tentativa de política social compensatória, tem uma lógica que lhe é própria, uma prática de desvio, uma subversão de pressupostos.  \nPalavras-chave: Modos de conduta. Educação superior. Responsabilidade social.  \nAbstract: The purpose of this article was to discuss, as a theoreticalmethodological proposition, the idea that there is a need for behavioral renewal regarding the intervention practices of university social responsibility, within the framework of compensatory social policies. The understanding of social responsibility in Brazil has two directions: the first is to perceive it as a management strategy that is linked to the administrative theory. Its objectives become definitive and unquestionably for business administrative practice. These aim to offer an efficient, contemporary and adequate administrative tool to the human and market needs ofour time.The second direction analyzes social responsibility, with regard to its political and social constitution, in general, by the Gramscian Marxist assumption that any and all social responsibility politics is yet another attempt by the dominant bourgeoisie to establish consensus, coercion and control that strengthen the hegemony of capital and, consequently, contribute to the neoliberal project. Methodologically, this is an eminently bibliographical discussion with small incursions to the empirical and analytical data of the author’s dissertative research, which dealt with the same theme. The theoretical-methodological emphasis is on the imperative of the behavioral renewal, and in this case, regulation, of the behavioral modesand behavior changes discussed by Nobert Elias (ELIAS, 1993 & ELIAS, 1994) and the counteractings related to thi","cbCaivx9XoJoOn8z","https://ap.wps.com/l/cbCaivx9XoJoOn8z","pdf",207055,30,"Portuguese","# Introdução\n## Responsabilidade social empresarial e sua relação com a responsabilidade social universitária\n## Projetos sócio-educacionais e agendas sociais demandadas\n## Modos de conduta e recondução comportamental a partir de Nobert Elias","[{\"question\":\"Qual é o objetivo central do artigo sobre responsabilidade social universitária?\",\"answer\":\"Discutir, como proposição teórico-metodológica, a necessidade de recondução comportamental nas práticas interventivas de responsabilidade social universitária, no âmbito de políticas sociais compensatórias.\"},{\"question\":\"Quais são os dois direcionamentos de entendimento da responsabilidade social no Brasil apresentados no texto?\",\"answer\":\"O primeiro trata a responsabilidade social como estratégia de gestão vinculada à teoria administrativa e voltada à prática empresarial. 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