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A pesquisa revisa fundamentos de comunicação publicitária, marca e licenciamento, além do uso de personagens na propaganda, com recorte em infância e consumo, incluindo histórico do personagem. Realiza levantamento de produtos licenciados com a marca Bob Esponja e entrevistas com um grupo de 22 crianças. Foram mapeados mais de 90 tipos de produtos licenciados e registradas impressões infantis sobre o personagem.",{"@graph":59,"@context":116},[60,77,99],{"@type":61,"itemListElement":62},"BreadcrumbList",[63,68,71,74],{"item":64,"name":65,"@type":66,"position":67},"https://docshare.wps.com","Home","ListItem",1,{"item":69,"name":9,"@type":66,"position":70},"https://docshare.wps.com/pt/document/",2,{"item":72,"name":35,"@type":66,"position":73},"https://docshare.wps.com/pt/document/pesquisa-e-relatórios/",3,{"item":75,"name":55,"@type":66,"position":76},"https://docshare.wps.com/pt/document/the-spongebob-character-and-childrens-relationship-with-licensed-products/147082/",4,{"url":75,"name":55,"@type":78,"image":79,"author":84,"headline":55,"publisher":87,"fileFormat":90,"inLanguage":53,"description":57,"dateModified":91,"datePublished":92,"encodingFormat":90,"isAccessibleForFree":93,"interactionStatistic":94},"DigitalDocument",{"url":80,"@type":81,"width":82,"height":83},"https://docshare.wps.com/thumbnails/the-spongebob-character-and-childrens-relationship-with-licensed-products/147082.png","ImageObject",300,407,{"name":85,"@type":86},"Emma Wilson","Person",{"url":64,"name":88,"@type":89},"DocShare","Organization","application/pdf","2026-10-06","2026-08-26",true,{"@type":95,"interactionType":96,"userInteractionCount":98},"InteractionCounter",{"@type":97},"ViewAction",7,{"@type":100,"mainEntity":101},"FAQPage",[102,108,112],{"name":103,"@type":104,"acceptedAnswer":105},"Qual é o objetivo central do estudo sobre Bob Esponja?","Question",{"text":106,"@type":107},"Identificar atributos do personagem Bob Esponja percebidos pelos consumidores de produtos licenciados da marca.","Answer",{"name":109,"@type":104,"acceptedAnswer":110},"Quais conteúdos fundamentam a pesquisa?",{"text":111,"@type":107},"A pesquisa revisa comunicação publicitária, marca e licenciamento, uso de personagens na publicidade, infância, consumo e o histórico do personagem.",{"name":113,"@type":104,"acceptedAnswer":114},"Como foi feita a coleta com crianças?",{"text":115,"@type":107},"Foi realizado levantamento de produtos licenciados com a marca Bob Esponja e entrevista com um grupo de 22 crianças, registrando impressões sobre o personagem.","https://schema.org",{"og:url":75,"og:type":118,"og:title":55,"og:site_name":88,"og:description":57},"article",{"robots":120,"canonical":75},"index,follow",{"doc_id":122,"site_id":52},147082,1787756155,{"code":4,"msg":5,"data":125},{"doc_id":122,"user_id":126,"nickname":85,"user_avatar":127,"doc_module":4,"category_id":34,"category_name":35,"doc_title":55,"doc_description":57,"doc_content":128,"file_id":129,"file_url":130,"file_type":131,"file_size":132,"view_count":98,"is_deleted":4,"is_public":67,"is_downloadable":67,"audit_status":67,"page_count":133,"language":134,"language_code":53,"site_id":52,"html_lang":53,"table_of_contents":135,"faqs":136,"seo_title":137,"seo_description":57,"update_tm":123,"read_time":138},3848291630094,"https://eur-avatar.wpscdn.com/davatar_085a072bc5b1113ac321206ff7593b45","UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL FACULDADE DE BIBLIOTECONOMICA E COMUNICAÇÃODEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA  \nMÁRCIA GUIMARÃES SPIES  \nO PERSONAGEM BOB ESPONJA E A RELAÇÃO DAS CRIANÇAS COM  \nPRODUTOS LICENCIADOS  \nPorto Alegre/RS  \nMÁRCIA GUIMARÃES SPIES  \nO PERSONAGEM BOB ESPONJA E A RELAÇÃO DAS CRIANÇAS COM  \nPRODUTOS LICENCIADOS  \nTrabalho de Conclusão de Curso apresentado comorequisito para a obtenção do grau de bacharel em Comunicação Social / Publicidade e Propaganda, pela Faculdade de Biblioteconomia e Comunicaçãoda Universidade Federal do Rio Grande do Sul.  \nOrientador: Profa. Dra. Maria Berenice da Costa Machado  \nPorto Alegre/RS  \nMÁRCIA GUIMARÃES SPIES  \nO PERSONAGEM BOB ESPONJA E A RELAÇÃO DAS CRIANÇAS COM  \nPRODUTOS LICENCIADOS  \nTrabalho de Conclusão de Curso apresentado comorequisito para a obtenção do grau de bacharel em Comunicação Social / Publicidade e Propaganda, pela Faculdade de Biblioteconomia e Comunicaçãoda Universidade Federal do Rio Grande do Sul.  \nOrientador: Profa. Dra. Maria Berenice da Costa Machado  \nConceito:    \nData de aprovação:    \nBanca Examinadora:  \nProfa. Dra. Maria Berenice da Costa Machado (orientadora) Universidade Federal do Rio Grande do Sul  \nProfa. Dra. Ana Cláudia Gruszynski Universidade Federal do Rio Grande do Sul  \nProfa. Dra. Elisa Reinhardt Piedras Universidade Federal do Rio Grande do Sul  \nRESUMO  \nO presente estudo objetiva identificar atributos do personagem Bob Esponja percebidos pelos consumidores de produtos licenciados da marca. Para tanto, revisa os seguintes conteúdos: comunicação publicitária, marca, licenciamento, uso de personagens em publicidade, infância, consumo e histórico do personagem Bob Esponja. Faz levantamento sobre produtos licenciados com a marca do personageme entrevista com um grupo de 22 crianças. Foram verificados mais de 90 tipos de produtos licenciados com a marca Bob Es ponja e obtidas algumas impressões das crianças a respeito do personagem.  \nPalavras-chave: Consumo, infância , marca, licenciamento, personagem, comunicação publicitária.  \nABSTRACT  \nThis present paper intends to indentify the attributes of SpongeBob character perceived by the consumers of its trade licensed products. There for, it reviews the follow contents: advertising/propaganda communication, brand, licensing, use for the characters in propaganda/advertising, childhood, consumption and SpongeBob character history. It researches about character`s brand licensed products and interview one group of 22 child. We checked over 90 types of licensed products under the brand name SpongeBob and obtained some impressions of children about the character.  \nKeywords: consumption, childhood, brand, licensing, character, adverting/propaganda communication.  \nLISTA DE FIGURAS  \nFigura 1: Bob Esponja..............................................................................................47  \nFigura 2: Patrick Estrela e Sandy Bochechas ..........................................................48  \nFigura 3: Sr. Sirigueijo .............................................................................................. 48  \nFigura 4: Lula Molusco .............................................................................................49  \nFigura 5: Plâncton .................................................................................................... 49  \nFigura 6: Gary .......................................................................................................... 50  \nFigura 7: Boneco lutador, gaveteiro e DVD ..............................................................55  \nFigura 8: Produtos de banho Biotropic .....................................................................56  \nFigura 9: Biscoito sabor chocolate Piraquê ..............................................................56  \nFigura 10: Cenas do comercial Squarebutts ............................................................57  \nFigura 1","cbCaifwKPiTaAdZ1","https://ap.wps.com/l/cbCaifwKPiTaAdZ1","pdf",684094,93,"Portuguese","# Resumo\n# Palavras-chave\n# Lista de Figuras\n## Bob Esponja\n## Patrick Estrela e Sandy Bochechas\n## Sr. Sirigueijo\n## Lula Molusco\n## Plâncton\n## Gary\n## Boneco lutador, gaveteiro e DVD\n## Produtos de banho Biotropic\n## Biscoito sabor chocolate Piraquê\n## Cenas do comercial Squarebutts\n## Esponjas apresentadas\n## Cremes dentais apresentados\n# Lista de Gráficos\n## Sexo\n## Idade\n## Personagem favorito\n## Heróis preferidos dos meninos\n## Preferências das meninas de herói por sexo\n## Agrupando características dos personagens\n## Aceitação do personagem Bob Esponja","[{\"question\":\"Qual é o objetivo central do estudo sobre Bob Esponja?\",\"answer\":\"Identificar atributos do personagem Bob Esponja percebidos pelos consumidores de produtos licenciados da marca.\"},{\"question\":\"Quais conteúdos fundamentam a pesquisa?\",\"answer\":\"A pesquisa revisa comunicação publicitária, marca e licenciamento, uso de personagens na publicidade, infância, consumo e o histórico do personagem.\"},{\"question\":\"Como foi feita a coleta com crianças?\",\"answer\":\"Foi realizado levantamento de produtos licenciados com a marca Bob Esponja e entrevista com um grupo de 22 crianças, registrando impressões sobre o personagem.\"}]","O Personagem Bob Esponja e a Relação das Crianças com Produtos Licenciados | PDF",143]