[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"detail-sidebar-cat-0-pt-112":3,"doc-seo-211311-112":49,"doc-detail-211311-pt":123},{"code":4,"msg":5,"data":6},0,"success",[7,13,17,21,25,29,33,37,41,45],{"id":8,"doc_module":4,"doc_module_name":9,"category_name":10,"show_sort_weight":11,"slug":12},26,"Document","Contos e Romances",60,"story-novel",{"id":14,"doc_module":4,"doc_module_name":9,"category_name":15,"show_sort_weight":11,"slug":16},46,"Estilo de Vida","lifestyle",{"id":18,"doc_module":4,"doc_module_name":9,"category_name":19,"show_sort_weight":11,"slug":20},28,"Exames","exam",{"id":22,"doc_module":4,"doc_module_name":9,"category_name":23,"show_sort_weight":11,"slug":24},47,"Geral","general",{"id":26,"doc_module":4,"doc_module_name":9,"category_name":27,"show_sort_weight":11,"slug":28},29,"Histórias em Quadrinhos","comic",{"id":30,"doc_module":4,"doc_module_name":9,"category_name":31,"show_sort_weight":11,"slug":32},27,"Literatura","literature",{"id":34,"doc_module":4,"doc_module_name":9,"category_name":35,"show_sort_weight":11,"slug":36},32,"Pesquisa e Relatórios","research-report",{"id":38,"doc_module":4,"doc_module_name":9,"category_name":39,"show_sort_weight":11,"slug":40},33,"Religião e Espiritualidade","religion-spirituality",{"id":42,"doc_module":4,"doc_module_name":9,"category_name":43,"show_sort_weight":11,"slug":44},31,"Saúde e Cuidados","healthcare",{"id":46,"doc_module":4,"doc_module_name":9,"category_name":47,"show_sort_weight":11,"slug":48},45,"Tecnologia","technology",{"code":4,"msg":50,"data":51},"ok",{"site_id":52,"language":53,"slug":54,"title":55,"keywords":56,"description":57,"schema_data":58,"social_meta":116,"head_meta":118,"extra_data":120,"updated_unix":122},112,"pt","public-communication-emotions-and-affections-communication-strategies-of-federal-universities-on-instagram","Comunicação pública, emoções e afetos - estratégias de comunicação de universidades federais no Instagram","","Artigo analisa a comunicação pública de universidades federais brasileiras no Instagram sob a lógica da sociedade de plataformas, investigando como a emoção é captada e como emoções são construídas no discurso persuasivo. A pesquisa aplica análise do discurso, destacando a mobilização de afetos em torno do ethos (dorador) e do pathos (audiência), articulando também informações de comunicação pública. O estudo contribui para compreender a formação de públicos afetivos e a arquitetura emocional das plataformas.",{"@graph":59,"@context":115},[60,77,98],{"@type":61,"itemListElement":62},"BreadcrumbList",[63,68,71,74],{"item":64,"name":65,"@type":66,"position":67},"https://docshare.wps.com","Home","ListItem",1,{"item":69,"name":9,"@type":66,"position":70},"https://docshare.wps.com/pt/document/",2,{"item":72,"name":35,"@type":66,"position":73},"https://docshare.wps.com/pt/document/pesquisa-e-relatórios/",3,{"item":75,"name":55,"@type":66,"position":76},"https://docshare.wps.com/pt/document/public-communication-emotions-and-affections-communication-strategies-of-federal-universities-on-instagram/211311/",4,{"url":75,"name":55,"@type":78,"image":79,"author":84,"headline":55,"publisher":87,"fileFormat":90,"inLanguage":53,"description":57,"dateModified":91,"datePublished":92,"encodingFormat":90,"isAccessibleForFree":93,"interactionStatistic":94},"DigitalDocument",{"url":80,"@type":81,"width":82,"height":83},"https://docshare.wps.com/thumbnails/public-communication-emotions-and-affections-communication-strategies-of-federal-universities-on-instagram/211311.png","ImageObject",300,407,{"name":85,"@type":86},"Sophia Brooks","Person",{"url":64,"name":88,"@type":89},"DocShare","Organization","application/pdf","2026-10-11","2026-09-06",true,{"@type":95,"interactionType":96,"userInteractionCount":76},"InteractionCounter",{"@type":97},"ViewAction",{"@type":99,"mainEntity":100},"FAQPage",[101,107,111],{"name":102,"@type":103,"acceptedAnswer":104},"Qual é o objetivo principal do artigo sobre comunicação pública no Instagram?","Question",{"text":105,"@type":106},"Realizar análise discursiva das estratégias de comunicação de universidades públicas federais brasileiras no Instagram, com foco na captação da emoção e nas formas emotivas do discurso persuasivo.","Answer",{"name":108,"@type":103,"acceptedAnswer":109},"Quais elementos persuasivos são mobilizados no discurso analisado?",{"text":110,"@type":106},"O estudo identifica a mobilização de afetos em torno do ethos (dorador) e do pathos (audiência), sem dispensar informações de comunicação pública (logos).",{"name":112,"@type":103,"acceptedAnswer":113},"Como a sociedade de plataformas influencia a comunicação descrita no artigo?",{"text":114,"@type":106},"As plataformas digitais são apresentadas como estruturadoras de práticas sociais e serviços públicos, operando por dataficação, mercantilização, seleção e moderação de dados.","https://schema.org",{"og:url":75,"og:type":117,"og:title":55,"og:site_name":88,"og:description":57},"article",{"robots":119,"canonical":75},"index,follow",{"doc_id":121,"site_id":52},211311,1788683558,{"code":4,"msg":5,"data":124},{"doc_id":121,"user_id":125,"nickname":85,"user_avatar":126,"doc_module":4,"category_id":34,"category_name":35,"doc_title":55,"doc_description":57,"doc_content":127,"file_id":128,"file_url":129,"file_type":130,"file_size":131,"view_count":76,"is_deleted":4,"is_public":67,"is_downloadable":67,"audit_status":67,"page_count":132,"language":133,"language_code":53,"site_id":52,"html_lang":53,"table_of_contents":134,"faqs":135,"seo_title":136,"seo_description":57,"update_tm":122,"read_time":42},962084925636,"https://ap-avatar.wpscdn.com/davatar_994ba38a5ba835b3df7d355c54d3ed8d","173  \nANO 21 • NÚMERO 45 • MAIO / AGOSTO 2024 • ORGANICOM  \nComunicação pública, emoções e afetos: estratégias de comunicação de universidades federais no Instagram  \nPublic communication, emotions, and affects: communication strategies of federal universities on Instagram  \nComunicación pública, emociones y afectos: estrategias de comunicación de las universidades federales en Instagram  \n Sendi Chiapinotto Spiazzi  \n• Doutoranda em Comunicação pela Universidade Federal de Santa Maria (UFSM) .  \n• Mestre em Gestão de Organizações Públicas (UFSM) .  \n• Bacharel em Relações Públicas (UFSM) .  \n• Integrante do Grupo de Pesquisa Mídia, Discurso e Comunicação Pública (CNPq/UFSM) .  \n• E-mail: [sendi.spiazzi@ufsm.br](sendi.spiazzi@ufsm.br)  \n Rejane de Oliveira Pozobon  \n• Doutora em Ciências da Comunicação pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos) .  \n• Mestre em Educação pela Universidade Federal de Santa Maria (UFSM) .  \n• Bacharel em Jornalismo e Relações Públicas (UFSM) .  \n• Líder do Grupo de Pesquisa Mídia, Discurso e Comunicação Pública (CNPq/UFSM) .  \n• Docente do Programa de Pós-graduação em Comunicação (UFSM) .  \n• E-mail: [rejane.pozobon@ufsm.br](rejane.pozobon@ufsm.br)  \n174  \nANO 21 • NÚMERO 45 • MAIO / AGOSTO 2024 • ORGANICOM  \nCOMUNICAÇÃO PÚBLICA, EMOÇÕES E AFETOS  \nRESUMO  \nEste artigo propõe uma reflexão acerca da comunicação pública, a partir da sociedade de plataformas. Apresenta uma análise do discurso de universidades públicas federais brasileiras no Instagram, com foco nas estratégias de captação da emoçãoe de formação da emoção no discurso persuasivo. Dentre os resultados, identificamos a mobilização de afetos em torno doorador (ethos) e da audiência (pathos), sem prescindir de informações de comunicação pública (logos) .  \nPALAVRAS-CHAVE: COMUNICAÇÃO PÚBLICA • ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO • EMOÇÕES • PLATAFORMIZAÇÃO DA SOCIEDADE • UNIVERSIDADES PÚBLICAS.  \nABSTRACT  \nThis study reflects on public communication based on the platform society. It analyzes the discourse of Brazilian federal public universities on Instagram by focusing on strategies for capturing emotion and forming emotion in persuasive speech. Results found the mobilization of affections around the speaker (ethos) and the audience (pathos) without dispensing with public communication information (logos) .  \nKEYWORDS: PUBLIC COMMUNICATION • COMMUNICATION STRATEGIES • EMOTIONS • PLATFORM SOCIETY • PUBLIC UNIVERSITIES.  \nRESUMEN  \nEste artículo propone una reflexión sobre la comunicación pública a partir de la sociedad de plataformas. Realiza un análisis del discurso de las universidades públicas federales brasileñas en Instagram, centrándose en estrategias de captura deemociones y generación de emociones en el discurso persuasivo. Entre los resultados, identifica la movilización de los afectosen torno al hablante (ethos) y a la audiencia (pathos) sin prescindir de la información de comunicación pública (logos) .  \nPALABRAS CLAVE: COMUNICACIÓN PÚBLICA • ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN • EMOCIONES • PLATAFORMIZACIÓN DE LA SOCIEDAD • UNIVERSIDADES PÚBLICAS.  \nORGANICOM – ANO 21 – N. 45 – MAIO / AGOSTO 2024 – SeNdI ChIApINOTTO SpIAzzI / RejANe de OlIveIRA pOzO bON – p. 174  \n175  \nANO 21 • NÚMERO 45 • MAIO / AGOSTO 2024 • ORGANICOM  \nCOMUNICAÇÃO PÚBLICA, EMOÇÕES E AFETOS  \nINTRODUÇÃO  \nE  \nste artigo tem por objetivo realizar uma análise discursiva das estratégias de comunicação de universidades públicasfederais brasileiras no Instagram, com foco na captação da emoção (Charaudeau, 2010) e nas formas emotivas do discurso persuasivo (Mateus, 2019) . O estudo faz parte da construção de uma tese de doutorado sobre estratégias de  \ncomunicação de universidades públicas do Brasil e da Espanha na sociedade de plataformas (Van Dijck; Poell; De Wall, 2018) .  \nMuitas pesquisas sobre o uso de emoções e afetos são realizadas envolvendo empresas e marcas privadas (Scroferneker; Gomes, 2019), porém ainda pouco se debate sobre o uso dessas estratégias por i","cbCaieaSDQnPd8lj","https://ap.wps.com/l/cbCaieaSDQnPd8lj","pdf",2697722,20,"Portuguese","# Introdução\n# Plataformação da sociedade e seu impacto na comunicação\n## Dataficação","[{\"question\":\"Qual é o objetivo principal do artigo sobre comunicação pública no Instagram?\",\"answer\":\"Realizar análise discursiva das estratégias de comunicação de universidades públicas federais brasileiras no Instagram, com foco na captação da emoção e nas formas emotivas do discurso persuasivo.\"},{\"question\":\"Quais elementos persuasivos são mobilizados no discurso analisado?\",\"answer\":\"O estudo identifica a mobilização de afetos em torno do ethos (dorador) e do pathos (audiência), sem dispensar informações de comunicação pública (logos).\"},{\"question\":\"Como a sociedade de plataformas influencia a comunicação descrita no artigo?\",\"answer\":\"As plataformas digitais são apresentadas como estruturadoras de práticas sociais e serviços públicos, operando por dataficação, mercantilização, seleção e moderação de dados.\"}]","Comunicação pública, emoções e afetos - estratégias de comunicação de universidades federais no Instagram | PDF"]