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O artigo examina uma propaganda veiculada em ambiente virtual pelo Banco Itaú em comemoração ao Dia das Mães. A análise evidencia como os emojis, ao substituir elementos verbais por imagens significativas, constroem ideias, intensificam a interação comunicacional e fortalecem a proximidade entre os destinatários.",{"@graph":59,"@context":115},[60,77,98],{"@type":61,"itemListElement":62},"BreadcrumbList",[63,68,71,74],{"item":64,"name":65,"@type":66,"position":67},"https://docshare.wps.com","Home","ListItem",1,{"item":69,"name":9,"@type":66,"position":70},"https://docshare.wps.com/pt/document/",2,{"item":72,"name":31,"@type":66,"position":73},"https://docshare.wps.com/pt/document/literatura/",3,{"item":75,"name":55,"@type":66,"position":76},"https://docshare.wps.com/pt/document/emojis-elements-of-persuasion-and-interaction-in-banco-itaus-maes-advertising/154677/",4,{"url":75,"name":55,"@type":78,"image":79,"author":84,"headline":55,"publisher":87,"fileFormat":90,"inLanguage":53,"description":57,"dateModified":91,"datePublished":92,"encodingFormat":90,"isAccessibleForFree":93,"interactionStatistic":94},"DigitalDocument",{"url":80,"@type":81,"width":82,"height":83},"https://docshare.wps.com/thumbnails/emojis-elements-of-persuasion-and-interaction-in-banco-itaus-maes-advertising/154677.png","ImageObject",300,407,{"name":85,"@type":86},"Paura","Person",{"url":64,"name":88,"@type":89},"DocShare","Organization","application/pdf","2026-09-22","2026-08-28",true,{"@type":95,"interactionType":96,"userInteractionCount":73},"InteractionCounter",{"@type":97},"ViewAction",{"@type":99,"mainEntity":100},"FAQPage",[101,107,111],{"name":102,"@type":103,"acceptedAnswer":104},"Qual é o objetivo central do estudo?","Question",{"text":105,"@type":106},"Analisar o emoji como uma ferramenta de expressividade dentro do gênero propaganda, verificando seu papel no aumento da persuasão e da proximidade com o público-alvo.","Answer",{"name":108,"@type":103,"acceptedAnswer":109},"Como o artigo define o emoji no contexto da propaganda?",{"text":110,"@type":106},"O emoji é tratado como um símbolo formado pela combinação de uma imagem e uma letra, usado para enriquecer a expressividade comunicacional.",{"name":112,"@type":103,"acceptedAnswer":113},"De onde vem o corpus analisado?",{"text":114,"@type":106},"O corpus é uma propaganda do Banco Itaú veiculada em ambiente virtual para comemorar o Dia das Mães.","https://schema.org",{"og:url":75,"og:type":117,"og:title":55,"og:site_name":88,"og:description":57},"article",{"robots":119,"canonical":75},"index,follow",{"doc_id":121,"site_id":52},154677,1790053996,{"code":4,"msg":5,"data":124},{"doc_id":121,"user_id":125,"nickname":85,"user_avatar":126,"doc_module":4,"category_id":30,"category_name":31,"doc_title":55,"doc_description":57,"doc_content":127,"file_id":128,"file_url":129,"file_type":130,"file_size":131,"view_count":73,"is_deleted":4,"is_public":67,"is_downloadable":67,"audit_status":67,"page_count":132,"language":133,"language_code":53,"site_id":52,"html_lang":53,"table_of_contents":134,"faqs":135,"seo_title":136,"seo_description":57,"update_tm":137,"read_time":138},13056712833777,"https://ap-avatar.wpscdn.com/davatar_29158cc5080c5b710cf443261637dec0","Revista Crátilo, 9(2): 84-96, dez. 2016  \n© Centro Universitário de Patos de Minas  \n[http://cratilo.unipam.edu.br](http://cratilo.unipam.edu.br)  \nEmojis: elementos de persuasão e de interação na propaganda “Mães” do Banco Itaú1  \nEmojis: elements of persuasion and interaction in the advertising \"Mães\" of  \nBanco Itaú  \nAlessandra de Deus Mendonça  \nGraduanda do 6º período de Letras pelo Centro Universitário de Patos de Minas (UNIPAM) .  \n[E-mail: alessandramendonca@hotmail.com.br](E-mail: alessandramendonca@hotmail.com.br)  \nBruno Vieira Batista  \nGraduando do 6º período de Letras pelo Centro Universitário de Patos de Minas (UNIPAM) .  \nE-mail: [bruno.batista.10@hotmail.com](bruno.batista.10@hotmail.com)  \nCarlos Magno Castro Freitas Junior  \nGraduando do 6º período de Letras pelo Centro Universitário de Patos de Minas (UNIPAM) .  \n[E-mail: carlosjuniorteacher@gmail.com](E-mail: carlosjuniorteacher@gmail.com)  \nClaudiene Luiz dos Santos  \nGraduanda do 6º período de Letras pelo Centro Universitário de Patos de Minas (UNIPAM) .  \n[E-mail: claudieneluiz@hotmail.com](E-mail: claudieneluiz@hotmail.com)  \nMayron Augusto Araujo Dalariva  \nGraduando do 6º período de Letras pelo Centro Universitário de Patos de Minas (UNIPAM) .  \n[E-mail: mayrondalariva@hotmail.com](E-mail: mayrondalariva@hotmail.com)  \nSamantha Larêssa Gonçalves Pereira  \nGraduanda do 6º período de Letras pelo Centro Universitário de Patos de Minas (UNIPAM) .  \n[E-mail: samanthalaressa@hotmail.com](E-mail: samanthalaressa@hotmail.com)  \nResumo: O presente estudo objetiva analisar uma nova “ferramenta de expressividade”2 dentro do gênero propaganda, que surgiu para enriquecer o poder persuasivo deste eaumentar a proximidade com seu público alvo. Tal ferramenta, denominada emoji – símbolo que se forma a partir da combinação de uma imagem com uma letra – no presente artigo, foi  \n1 Trabalho desenvolvido no Projeto Integrador, sob orientação da Prof.ª Patrícia de Brito Rocha. [E-mail: patriciabr@unipam.edu.br](E-mail: patriciabr@unipam.edu.br)  \n2 O termo ferramenta é usado aqui representando a forma, o modo. Portanto, a leitura seria deuma nova forma, um novo modo de expressividade.  \n84  \nRevista Crátilo, 9(2): 84-96, dez. 2016  \nestudada e analisada a partir de uma propaganda, veiculada em ambiente virtual, pela empresa Banco Itaú, em comemoração ao Dia das Mães. Pela análise, foi possível observar como tal ferramenta é empregada no âmbito comunicacional do gênero propaganda por meioda utilização de tal recurso, que substitui as palavras – linguagem verbal – por imagenssignificativas, de forma a construir ideias e aumentar a proximidade entre os públicos pertencentes a tal gênero.  \nPalavras-chave: Gênero propaganda. Expressividade na Linguagem. Linguagem Tecnológica. Emojis.  \nAbstract: The present study had the purpose to analyze a new tool of expressivity that has been used in the advertisement genre, which emerged to enrich the persuasive power of this genre and get closer to its target audience. Such a tool, called emoji, is a symbol made throughout putting together a letter and an image. In the present article, emojis were studied and analyzed from an advertisement, transmitted in a virtual environment, by the company Banco Itaú, to celebrate Mother's Day. By the analysis, it was possible to observe how such a tool is used in the communicational scope of the advertisement genre. The use of such aresource, which substitutes the words verbal language - for meaningful images, helps to construct ideas and increases the proximity among the public belonging to such genre.  \nKeywords: Advertisement genre. Expressivity in Language. Technological Language. Emojis.  \n1 Considerações iniciais  \nÉ por meio da linguagem que somos capazes de influenciar as emoções donosso próximo, causando neste (por meio da articulação das palavras que usamos, bem como o sentido ao qual a elas tentamos atribuir) diversas reações, que são obtidas como resposta à mensagem recebida. Dentre as ","cbCaiu79dUsHF5Da","https://ap.wps.com/l/cbCaiu79dUsHF5Da","pdf",836749,13,"Portuguese","# Considerações iniciais\n## Linguagem, emoção e persuasão no gênero propaganda\n## Publicidade e propaganda na realidade mercadológica\n## Enfoque do estudo: análise da propaganda com “nova roupagem”","[{\"question\":\"Qual é o objetivo central do estudo?\",\"answer\":\"Analisar o emoji como uma ferramenta de expressividade dentro do gênero propaganda, verificando seu papel no aumento da persuasão e da proximidade com o público-alvo.\"},{\"question\":\"Como o artigo define o emoji no contexto da propaganda?\",\"answer\":\"O emoji é tratado como um símbolo formado pela combinação de uma imagem e uma letra, usado para enriquecer a expressividade comunicacional.\"},{\"question\":\"De onde vem o corpus analisado?\",\"answer\":\"O corpus é uma propaganda do Banco Itaú veiculada em ambiente virtual para comemorar o Dia das Mães.\"}]","Emojis: elementos de persuasão e de interação na propaganda “Mães” do Banco Itaú | PDF",1787896919,20]