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A pesquisa fundamenta o estudo na noção de plataforma para compreender a atuação e o efeito de rede impulsionado por criadores de conteúdo, especialmente quando a presença digital resulta de planejamento de branding. 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Dra. Polyana Inácio Rezende Silva.  \nBelo Horizonte  \nRESUMO  \nEste trabalho investiga como as estratégias de conteúdo da Luccas Toon, criadas peloinfluenciador digital Luccas Neto veiculam publicidade infantil nas mídias sociais, em especial no YouTube e no aplicativo da marca Luccas Toon. O trabalho fundamenta estes conceitos à luz da noção de plataforma para compreender a atuação e o efeito de rede alimentado pelos criadores de conteúdo, principal quando a criação da presença digital torna-se resultado de planejamento de Branding. A pesquisa utiliza métodos qualitativos, como pesquisa bibliográfica para organizar a observação sistemática na construção de umapesquisa descritiva, na qual realizou-se mapeamento da presença digital de Luccas Neto e aanálise de vídeos coletados entre os meses de agosto e outubro de 2024 no YouTube além de conteúdos do aplicativo da marca. O trabalho aponta para a conexão emocional e imersão nouniverso da Luccas Toon como parte de uma abordagem integrada que conecta entretenimento e consumo, associando ambientes online, TV e eventos presenciais.  \nPalavras-chave: Publicidade infantil; Influenciadores digitais; YouTube, Branding, Luccas Toon.  \nABSTRACT  \nThis work investigates how Luccas Toon's content strategies, created by digital influencer Luccas Neto, disseminate children's advertising on social media, especially on YouTube and the Luccas Toon brand app. The work substantiates these concepts in light of the notion of platform to understand the performance and network effect fueled by content creators. The research uses qualitative methods, such as bibliographical research to organize systematic observation in the construction of an exploratory research, in which a mapping of Luccas Neto's digital presence was carried out, the analysis of videos produced between the months of August and October 2024 in the YouTube plus app content. The work points to the emotional connection and inclusion in the Luccas Toon universe as part of an integrated approach that connects entertainment and consumption, associating online environments, TV and in-person events.  \nKeywords: Children's advertising; Digital influencers; YouTube, Branding, Luccas Toon.  \nLISTA DE FIGURAS  \nFigura 1-Cigarrinhos Pan.................................................................................................. 20  \nFigura 2-Anúncio de Roupa Infantil................................................................................. 20  \nFigura 3-Faturamento do YouTube canal Luccas Neto.....................................................21  \nFigura 4-Informações gerais sobre o canal Luccas Toon..................................................30  \nFigura 5-Luccas Neto assina contrato com a SBT............................................................ 33  \nFigura 6-Captura de tela do aplicativo “Luccas Toon”.....................................................42  \nFigura 7-Captura de tela do início do aplicativo do Luccas Toon.................................... 43  \nFigura 8-Captura do menu do aplicativo do Luccas Toon................................................ 44  \nFigura 9-Captura do menu do aplicativo do Luccas Toon................................................ 44  \nFigura 10-Frame de patrocínio | YouTube Luc","cbCaioHPrRb6J1em","https://ap.wps.com/l/cbCaioHPrRb6J1em","pdf",1172702,73,"Portuguese","# Resumo\n# Palavras-chave\n# Contexto e problema de pesquisa\n# Fundamentação teórica: noção de plataforma e efeito de rede\n# Metodologia qualitativa\n## Pesquisa bibliográfica\n## Mapeamento da presença digital\n## Análise de vídeos (agosto a outubro de 2024)\n# Resultados e discussão: conexão emocional e imersão no universo Luccas Toon\n# Referências (não exibidas no trecho fornecido)\n# Lista de figuras","[{\"question\":\"Qual é o objetivo central do trabalho sobre a Luccas Toon?\",\"answer\":\"Investigar como as estratégias de conteúdo da Luccas Toon, criadas por Luccas Neto, disseminam publicidade infantil nas mídias sociais, especialmente no YouTube e no aplicativo da marca.\"},{\"question\":\"Como a pesquisa fundamenta a análise das estratégias de conteúdo?\",\"answer\":\"Usa a noção de plataforma para compreender a atuação e o efeito de rede gerado por criadores de conteúdo e como o planejamento de branding se reflete na presença digital.\"},{\"question\":\"Quais métodos foram utilizados na pesquisa?\",\"answer\":\"Adota métodos qualitativos, com pesquisa bibliográfica, mapeamento da presença digital e análise de vídeos coletados entre agosto e outubro de 2024 no YouTube, além de conteúdos do aplicativo.\"}]","INFLUÊNCIA DIGITAL E PUBLICIDADE INFANTIL NAS PLATAFORMAS - estratégias de conteúdo e consumo da Luccas Toon no YouTube e aplicativo da marca | PDF"]