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Define objetivos para desenvolver referenciais teóricos, técnicos e metodológicos do mainstream da área, habilitando análise e compreensão das interações organização-mercado sob perspectivas administrativas e acadêmico-científicas. 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Ao longo da disciplina busca-se construir tal capacidade de compreensão e análise tanto do ponto de vista administrativo de marketing (focando na tomada de decisões e formulação de ações), quanto do ponto de vista acadêmico-científico (focando napesquisa e produção do conhecimento).  \nConteúdo Programático  \n01-Sociedade contemporânea e marketing;  \n02-Conceitos básicos de administração de marketing;  \n03-Conceitos de marketing estratégico;  \n04-Sistema de informação, pesquisa e métricas de marketing;  \n05-Planejamento de marketing e plano de marketing  \n06-Comportamento do consumidor;  \n07-Mercados organizacionais;  \n08-Decisões do composto de produto e novos produtos;  \n09-Decisões de preços;  \n10-Decisões de comunicação e esforço promocional;  \n11-Decisões de distribuição e logística;  \n12-Marketing business-to-business e de relacionamento;  \n13-Marketing de serviços;  \n14-Marketing digital e comércio eletrônico;  \n15-Marketing, ética e responsabilidade social.  \nAVALIAÇÃO  \nA avaliação da disciplina será feita de quatro formas complementares, com notas de 0,0 (zero ponto) a 10,0 (dez pontos), conforme as seguintes atividades e respectivos pesos:  \na) participação em sala de aula: 1,0 (um ponto);  \nb) estudos bibliométricos a respeito de temas tratados na disciplina: 2,0 (dois pontos);  \nc) seminários sobre temas da disciplina 3,0 (três pontos);  \nd) texto final sobre tema tratado na disciplina: 4,0 (quatro pontos) .  \nObservações:  \n* Os temas, as datas e o número de seminários serão objeto de definição esorteio no início do curso.  \n** O estudo bibliométrico, os seminários e o texto final poderão ser individuais ou em equipe, levando em consideração o número de alunos inscritos na disciplina, e a critério do professor responsável por ministrar a disciplina.  \n*** O texto final deverá ter entre 10 e 16 páginas, e ser escrito em papel A-4, parágrafos em espaço simples, fonte Times New Roman tamanho 12, margens superior e esquerda com 3 cm, e inferior e direita com 2 cm. O texto final deverá ter a forma e o caráter de um artigo acadêmico-científico com dados empíricos, ensaio teórico ou position paper. O texto também deverá apresentar um resumo em único parágrafo, contendo de 10 a 15 linhas, e três palavras-chave.  \nBIBLIOGRAFIA BÁSICA  \nBAKER, Michael J. Administração de Marketing. Rio de Janeiro: Elsevier, 2005.  \nBIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR  \nArtigos publicados nos últimos anos nos seguintes periódicos:  \nNacionais  \n1. BAR-Brazilian Administration Review (ANPAD)  \n2. BBR-Brazilian Business Review (FUCAPE Business School)  \n3. Cadernos EBAPE. BR (FGV-EBAPE)  \n4. CBR-Consumer Behavior Review (UFPE)  \n5. Comunicacao, Midia e Consumo ( ESPM)  \n6. IJBMKT- International Journal Business & Marketing (ESPM)  \n7. RAC-Revista de Administração Contemporânea (ANPAD)  \n8. RAE-Revista de Administração de Empresas (FGV-EAESP)  \n9. RAM-Revista de Administração Mackenzie (MACKENZIE)  \n10. RAUSP-Revista de Administração da USP (USP)  \n11. 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