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A investigação adota pesquisa exploratória intencional por observação direta em ambientes virtuais com ações e consumos de marcas destinados a crianças, registrando interações programadas mediadas por affordances projetadas. A Roblox, centrada no conteúdo e na criatividade gerados pelo usuário, revela hibridização entre consumo, aplicativos e marcas, buscando influenciar o consumo infantil, especialmente da geração Alfa. 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Playgrounds:Affordances,  \nChildren's Consumer Culture and BrandPresence in Roblox  \nEdicão v.42número 3/2023  \nContracampo e-ISSN 2238-2577Niterói(RJ),42(3)  \nENEUS TRINDADE  \nUniversidade de São Paulo(USP)-São Paulo,São Paulo,Brasil.set/2023-dez/2023E-mail:eneustrindade@usp.br.ORCID:0000-0001-8231-4027A Revista Contracampo é umarevista eletronica do Programa deUniversidade de São Paulo(USP)-São Paulo,São Paulo,Brasil.E-mail:meira.karla@usp.br.ORCID:0000-0002-2345-5927.Pos-Graduacão em ComunicacāodaUniversidade FederalFluminenseDANIEL DUBOSSELARD ZIMMERMANNe tem como objetivo contribuir  \nKARLA MEIRA  \nUniversidade de São Paulo(USP)-São Paulo,São Paulo,Brasil.para a reflexao crítica em torno doE-mail:dzimmermann.daniel@gmail.com.ORCID:0000-0001-6827-206Xcampo midiático,atuando comoespaco de circulacão da pesquisa e  \n1 Trabalho ampliado e revisado a partir do artigo de pesquisa apresentado no Grupo de Traba-do pensamento academico.lho(GT)Consumo,Comunicacão e Organizagões,atividade integrante do XV Congresso BrasileiroCientifico de Comunicacao Organizacional e de Relagoes Públicas(2023).PPG|COMUFF  \nAO CITAR ESTE ARTIGO,UTILIZE A SEGUINTE REFERENCIA:  \nTRINDADE,Eneus;MEIRA,Karla;ZIMMERMANN,Daniel.Playgrounds digitais:affordances,cultura do consumoinfantil e a presenca das marcas na Roblox.Contracampo,Niterói,v.42,n.3,set./dez.2023.  \n# Resumo\n\nO trabalho discute a presenca das marcas na plataforma de jogos online Roblox,em aplicativos(apps)dirigidos ao público infantil,buscando analisar a presenca dasorganizacões e das marcas neste ambiente do Metaverso por meio do estudo de casos.Trata-se de uma pesquisa exploratória intencional por observacão direta na Roblox,em ambientes virtuais que contivessem acões e consumos de marcas dirigidos ascriancas,registrando as interacões programadas entre marcas e usuários infantis pormeio das affordances projetadas.A Roblox foca no conteúdo e criatividade geradospelo usuário,sendo uma das mais populares plataformas globais de jogos,em queconstatamos hibridizacão do consumo,aplicativos e marcas,que buscam influenciar oconsumo infantil,especialmente na geracão Alfa,abrangendo o seu entretenimento.Os resultados validam a necessidade de novas análises por meio dos estudos dasmediacões e das interacões.  \nPalavras-chaves  \nConsumo infantil;Marcas;Interacões;Roblox;Plataformas.  \n# Abstract\n\nThis paper discusses the presence of brands on the Roblox online gaming platform,inapps aimed at children,seeking to analyze the presence of organizations and brandsin this metaverse environment through case studies.This is an intentional exploratoryresearch through direct observation on Roblox,in virtual environments that containactions and consumption by brands aimed at children,recording the programmedinteractions between brands and child users through the affordances designed.Roblox focuses on user-generated content and creativity and is one of the mostpopular global gaming platforms,in which we found a hybridization of consumption,applications and brands,which seek to influence children's consumption,especially inthe Alpha generation,covering their entertainment.The results validate the need forfurther analysis through the study of mediations and interactions.  \nKeywords  \nChildren's consumption;Brands;Interactions;Roblox;Platforms.  \n# Introducão\n\nEste trabalho relata a presenca das marcas na cultura do consumo infantil na plataforma de jogosonline Roblox,e busca demonstrar por meio do estudo de casos de algumas marcas-que não explicitamcriancas entre os públicos preferenciais de sua comunicacão e de seus produtos-,têm tido presenca,ese posicionado no ambiente do Metaverso,especificamente em jogos segmentados para público infantil.Sendo importante destacar que de acordo com DU et al.(2021)as plataformas de mundo virtual online,incluindo a Roblox,oferecem várias 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