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Examina como a publicação, de enfoque didático, apresenta o Exército Brasileiro e opera na transmissão de valores, cultura, identidade e imagem institucional, destacando estratégias comunicacionais associadas ao histórico da instituição.",{"@graph":14,"@context":73},[15,34,56],{"@type":16,"itemListElement":17},"BreadcrumbList",[18,23,27,31],{"item":19,"name":20,"@type":21,"position":22},"https://docshare.wps.com","Home","ListItem",1,{"item":24,"name":25,"@type":21,"position":26},"https://docshare.wps.com/pt/document/","Document",2,{"item":28,"name":29,"@type":21,"position":30},"https://docshare.wps.com/pt/document/pesquisa-e-relatórios/","Pesquisa e Relatórios",3,{"item":32,"name":10,"@type":21,"position":33},"https://docshare.wps.com/pt/document/communication-to-transmit-organizational-culture-and-values-the-case-of-the-recrutinha-magazine/146928/",4,{"url":32,"name":10,"@type":35,"image":36,"author":41,"headline":10,"publisher":44,"fileFormat":47,"inLanguage":8,"description":12,"dateModified":48,"datePublished":49,"encodingFormat":47,"isAccessibleForFree":50,"interactionStatistic":51},"DigitalDocument",{"url":37,"@type":38,"width":39,"height":40},"https://docshare.wps.com/thumbnails/communication-to-transmit-organizational-culture-and-values-the-case-of-the-recrutinha-magazine/146928.png","ImageObject",300,407,{"name":42,"@type":43},"Emma Wilson","Person",{"url":19,"name":45,"@type":46},"DocShare","Organization","application/pdf","2026-10-01","2026-08-26",true,{"@type":52,"interactionType":53,"userInteractionCount":55},"InteractionCounter",{"@type":54},"ViewAction",7,{"@type":57,"mainEntity":58},"FAQPage",[59,65,69],{"name":60,"@type":61,"acceptedAnswer":62},"Qual é o objetivo do artigo ao analisar a revista Recrutinha?","Question",{"text":63,"@type":64},"Analisar a revista em quadrinhos Recrutinha sob a perspectiva da Análise do Discurso de linha francesa, observando peculiaridades da comunicação institucional do Exército Brasileiro.","Answer",{"name":66,"@type":61,"acceptedAnswer":67},"Por que a escolha da revista Recrutinha é considerada relevante para o estudo?",{"text":68,"@type":64},"A escolha se deve à falta de estudos sobre formas alternativas de publicações organizacionais, permitindo investigar o papel da comunicação na transmissão institucional.",{"name":70,"@type":61,"acceptedAnswer":71},"Como o artigo relaciona cultura, identidade e imagem na comunicação organizacional?",{"text":72,"@type":64},"O texto afirma que cultura e identidade se constroem e se afirmam por meio da comunicação, enquanto a imagem busca vincular-se a valores positivos para atrair públicos; 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Como a revista apresenta o Exército Brasileiro sob um caráter didático, é possível perceber em seu conteúdo a transmissão dos valores e da cultura desta instituição, além de característicaspróprias de sua comunicação.  \nPalavras-chave: Comunicação, cultura organizacional, história em quadrinhos, revista, Exército Brasileiro.  \nAbstract: This paper analyzes, from the perspective of organizational communication, four issues of the magazine Recrutinha, produced by the Communication Center of the Army for children of the first cycle of elementary school. As the magazine presents the Brazilian Army under a didactic approach, we can see in its content the transmission of values and culture of this institution, as well as characteristics of its own way of communication.  \nKeywords: Communication, organizational culture, comics, magazine, Brazilian army.  \nIntrodução  \nEste artigo tem como objetivo analisar a revista em quadrinhos Recrutinha sob a perspectiva da Análise do Discurso de linha francesa (AD) . A revista é produzida pelo Exército Brasileiro e tem como público-alvo crianças do primeiro ciclo do ensino fundamental. A publicação, conforme será abordado adiante, reflete uma série de peculiaridades da comunicação da instituição que perduram desde o Regime Militar (1964- 1985), entre elas a exaltação do que é “de dentro”, dada por meio da valorização daparticipação da instituição no desenvolvimento nacional e do culto a determinados heróis.  \nA escolha da revista Recrutinha se deve à falta de estudos sobre as formas alternativas de publicações organizacionais. Para a análise, foram selecionadas quatro edições, equivalentes ao período de um ano (2010-2011), material ao qual as autoras tiveram acesso. Como fundamentação teórica, foram usadas, sobretudo, obras de Margarida Kunsch (2009a, 2009b e 2009c) .  \n1 Jornalista (Universidade Positivo), aluna de Comunicação Institucional na Universidade Tecnológica Federal do Paraná (UTFPR) .  \n2 Doutora em Comunicação pela Unisinos, professora do Departamento Acadêmico de Linguagem e Comunicação da UTFPR.  \nA Comunicação Social do Exército (CCOMSEX)  \nO Centro de Comunicação Social do Exército (CCOMSEX) , sediado em Brasília, é responsável por planejar, desenvolver e coordenar as atividades do Sistema de Comunicação Social do Exército (SISCOMSEX) . Tem como objetivos “obter o ajustamento e a interação entre o Exército e seus públicos, informar e responder aos questionamentos desses públicose influir nas emoções, nas atitudes e nas opiniões dos grupos sociais” (VERDE-OLIVA, 2011, p. 7) .  \nPor se tratar de uma organização de caráter nacional, o público do Exército acaba se dividindo entre militares da ativa, reservistas e funcionários civis (público interno) e orestante da população brasileira (público externo) . As crianças se enquadram como público externo, mesmo quando dependentes de militares. Sua inclusão na comunicação social sedeve à necessidade de informar e influenciar, ao mesmo tempo em que se preservam a história e a imagem do Exército. Conseguindo uma comunicação eficiente com as crianças,é possível garantir uma boa imagem e posterior integração e sensibilização, cumprindo, alongo prazo, outros objetivos da comunicação social.  \nConceitos de Cultura, Identidade e Imagem Aplicados ao Exército Brasileiro  \nA cultura e a identidade da organização se constroem e se afirmam perante o grupo através da comunicação. Apesar de não poder controlar como sua imagem é percebida, uma organização sempre irá buscar vincular-se a valores por ela julgados positivos, de modo aatrair estes públicos: “Há u","cbCaicIjA9wioY5Z","https://ap.wps.com/l/cbCaicIjA9wioY5Z","pdf",1995926,15,"Portuguese","# Introdução\n# A Comunicação Social do Exército (CCOMSEX)\n# Conceitos de Cultura, Identidade e Imagem Aplicados ao Exército Brasileiro","[{\"question\":\"Qual é o objetivo do artigo ao analisar a revista Recrutinha?\",\"answer\":\"Analisar a revista em quadrinhos Recrutinha sob a perspectiva da Análise do Discurso de linha francesa, observando peculiaridades da comunicação institucional do Exército Brasileiro.\"},{\"question\":\"Por que a escolha da revista Recrutinha é considerada relevante para o estudo?\",\"answer\":\"A escolha se deve à falta de estudos sobre formas alternativas de publicações organizacionais, permitindo investigar o papel da comunicação na transmissão institucional.\"},{\"question\":\"Como o artigo relaciona cultura, identidade e imagem na comunicação organizacional?\",\"answer\":\"O texto afirma que cultura e identidade se constroem e se afirmam por meio da comunicação, enquanto a imagem busca vincular-se a valores positivos para atrair públicos; a mensagem organizacional aparece não só no discurso, mas também em símbolos e ações.\"}]","A Comunicação para Transmitir a Cultura e os Valores Organizacionais - O Caso da Revista Recrutinha | PDF",23]