Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorse, Brand Trust dan Turbo Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Originote di Samarinda

Sep 2, 2026

Penelitian ini membahas pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorse, Brand Trust, dan Turbo Marketing terhadap keputusan pembelian produk The Originote di Samarinda. Keputusan pembelian dipahami sebagai perilaku konsumen untuk membeli produk guna konsumsi pribadi. Viral marketing menjelaskan penyebaran pesan melalui media online, celebrity endorse menekankan promosi oleh figur berpengikut besar, brand trust menyoroti kepercayaan konsumen pada merek, sedangkan turbo marketing menekankan kecepatan dan daya tanggap layanan dalam konteks digital.

BahasaIndonesian

KategoriUmum

FormatDOCX

Halaman13

Waktu Membaca5 mnt

AksesGratis untuk diunduh

Daftar Isi

Pendahuluan

Landasan Teori

Pengertian Pemasaran

Manajemen Pemasaran

Pengertian Keputusan Pembelian

Deskripsi Viral Marketing

Deskripsi Celebrity Endorse

Deskripsi Brand Trust

Deskripsi Turbo Marketing

PENGARUH VIRAL MARKETING, CELEBRITY ENDORSE, BRAND TRUST DAN TURBO MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK THE ORIGINOTE DI SAMARINDA Zulkifli1, Novelia Marpaung2 1,2Universitas Widya Gama Mahakam Samarida HYPERLINK "mailto:zkartanegara@gmail.com" zkartanegara@gmail.com PENDAHULUAN Keputusan pembelian adalah Perilaku yang mengacu pada perilaku pembelian akhir konsumen, termasuk individu dan rumah tangga, untuk membeli jasa atau produk untuk konsumsi pribadi. Pengambilan keputusan merupakan suatu kegiatan individu yang berhubungan langsung dengan mendapatkan dan menggunakan barang yang disediakan. Keputusan pembelian produk The originote dikarenakan harga yang relatif murah dan mudah di jangkau dengan manfaatnya yang sangat bagus untuk kulit wajah selain itu ingridients yang ada di dalam skincare The originote tersebut sesuai dengan permasalahan kulit yang di butuhkan, hal ini yang membuat para konsumen untuk memilih membeli produk The originote. Konsumen sekarang membutuhkan sebuah informasi yang harus cepat dan dapat di peroleh dalam waktu yang singkat. Maka dari itu perusahaan dapat menerapkan sebuah strategi yang bernama “Viral marketing”. Viral Marketing melibatkan penyebaran informasi melalui berbagai saluran media online dengan harapan pesan atau konten tersebut menjadi viral di kalangan konsumen. Celebrity Endorse diberikan kepada seseorang pengguna sosial media Instagram yang memiliki fans yang cukup banyak. Tidak ada penanda khusus yang menerangkan bahwa seseorang dapat dikategorikan sebagai seorang celebrity endorse. Bisa dilihat biasanya seorang celebrity endorse memiliki banyak followers hingga ratusan ribu followers, dan sering kali seorang celebrity endorse mempromosikan berbagai macam produk dari berbagai suatu brand image yang sudah diketahui okeh banyak masyarakat. Brand trust merupakan kemampuan merek untuk dipercaya (brand reliability), yang bersumber pada keyakinan konsumen bahwa merek tersebut mampu memenuhi nilai yang dijanjikan dan intensi baik merek (brand intention) yang di dasarkan pada keyakinan konsumen bahwa merek tersebut mampu mengutamakan kepentingan konsumen. Turbo marketing adalah strategi penjualan yang ditawarkan produsen kepada konsumen dengan fokus pada kecepatan dan daya tanggap. Strategi ini merupakan solusi dari masalah permintaan konsumen akan kecepatan dan daya tanggap di industri. Dunia usaha harus memberikan pelayanan yang baik sejalan dengan kemajuan digitalisasi yang akan berdampak pada berbagai aspek kehidupan masyarakat. Hasil penelitian terdahulu menunjukkan bahwa Viral Marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, Celebrity Endorse tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan Turbo Marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan pemaparan di atas penulis tertarik untuk melakukan penelitian tentang “Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorse, Brand Trust, dan Turbo Marketing Terhadap Keputusan Pembelian The Originote”. LANDASAN TEORI Pengertian Pemasaran Pemasaran merupakan salah satu faktor terpenting untuk mencapai tujuan perusahaan karena memenuhi semua kebutuhan dan keinginan konsumen membutuhkan pemasaran produk dan jasa yang baik perusahaan menawarkan sesuai dengan kebutuhan pasar. Menurut Anang Firmansyah (2019:1) Inti dari pemasaran (marketing) adalah mengindentifikasi dan memenuhi kebutuhan manusia dan sosial. Manajemen Pemasaran Menurut (Ngatno, 2018:19) Manajemen pemasaran terjadi bilamana setidak-tidaknya salah satu pihak dalam pertukaran potensial mempertimbangkan sasaran dan sarana untuk memperoleh tanggapan yang dinginkan oleh pihak lain. Pengertian Keputusan Pembelian Menurut Zusrony (2021:35) Keputusan pembelian adalah tahap dalam proses pengambilan keputusan pembeli di mana konsumen benar-benar membeli. Pengambilan keputusan merupakan suatu kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam mendap

Pertanyaan Umum

Apa yang dimaksud dengan keputusan pembelian dalam penelitian ini?

Keputusan pembelian dipahami sebagai tahap dalam proses pengambilan keputusan ketika konsumen benar-benar membeli produk untuk digunakan atau dikonsumsi.

Bagaimana viral marketing memengaruhi keputusan pembelian?

Viral marketing memengaruhi keputusan pembelian melalui penyebaran informasi di berbagai saluran media online agar pesan menjadi viral dan dikenal luas oleh konsumen.

Apa peran brand trust dan turbo marketing terhadap keputusan pembelian?

Brand trust berkaitan dengan kepercayaan konsumen bahwa merek mampu memenuhi nilai yang dijanjikan dan memiliki niat baik. Turbo marketing menekankan kecepatan serta daya tanggap layanan sesuai kebutuhan konsumen dalam industri yang semakin digital.

Sep 2, 2026

Unggah oleh Seraphina