Determinan Penjualan Ditinjau dari Biaya Pemasaran dan Iklan dan Promosi pada Perusahaan Sektor Makanan dan Minuman yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Tahun 2019-2022

Sep 11, 2026

Penelitian ini menguji pengaruh biaya pemasaran serta iklan dan promosi terhadap penjualan pada perusahaan sektor makanan dan minuman yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia selama periode 2019-2022. Metode yang digunakan bersifat kuantitatif dengan sampel 17 perusahaan dan analisis menggunakan SPSS. Hasil menunjukkan adanya pengaruh signifikan antara biaya pemasaran dan penjualan. Iklan dan promosi juga berpengaruh signifikan terhadap penjualan, baik secara parsial maupun simultan.

BahasaIndonesian

KategoriPresentasi

FormatPDF

Halaman5

Waktu Membaca2 mnt

AksesGratis untuk diunduh

Daftar Isi

PENDAHULUAN

Latar belakang dan fenomena penelitian

METODE

Jenis penelitian, data, sampel, dan analisis

HASIL PENELITIAN

Analisa deskriptif

Uji F

Regresi

DETERMINAN PENJUALAN DITINJAU DARI BIAYA PEMASARAN DAN IKLAN DAN PROMOSI PADA PERUSAHAAN SEKTOR MAKANAN DAN MINUMAN YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA TAHUN 2019-2022 Jennifer Brooklin Mira 1 Herold Moody Manalu2 Francis Hutabarat3 1Universitas Advent Indonesia [1](12031025@unai.edu)[2031025@unai.edu](12031025@unai.edu) 2Universitas Advent Indonesia [2](2 hmoodymanalu@yahoo.com)[ hmoodymanalu@yahoo.com](2 hmoodymanalu@yahoo.com) 3Universitas Advent Indonesia [3](3 fmhutabarat@unai.edu)[ fmhutabarat@unai.edu](3 fmhutabarat@unai.edu) ABSTRACT Sales are the goal of every company, this study uses marketing costs and advertising and promotion as factors that influence sales in food and beverage sector companies on the Indonesia Stock Exchange. This research is quantitative and the research sample is 17 food and beverage companies on the Indonesia Stock Exchange from 2019-2022. The results showed that there was a significant influence between marketing costs and sales. Thesame thing is found that advertising and promotion have a significant effect on sales. Simutaneously found that both factors have significant results on sales. Keywords: Marketing cost, Advertising & Promotion, Sales PENDAHULUAN Penjualan merupakan salah satu indikator kinerja utama bagi perusahaan, termasuk perusahaan dalam industrimakanan dan minuman. Penjualan yang tinggi menunjukkan bahwa perusahaan mampu menghasilkan barang yang memenuhi kebutuhan pasar dan dapatmemasarkan barang tersebut secara efektif. Banyak faktor yang dapat memengaruhi penjualan, salah satunya adalah biaya pemasaran dan iklan dan promosi. Biaya ini adalah biaya yang dikeluarkan perusahaan untuk mempromosikan barang dan jasanyakepada pelanggan, dan dapat mencakup biaya iklan, promosi, dan biaya lain yang terkait dengan pemasaran. Sejumlah emiten barang konsumsimengeluarkan beban iklan dan promosimasih cukup tinggi. Salah satunya adalah PT Industri Jamu dan Farmasi Sido Muncul Tbk (SIDO) . Per 31 Desember 2020, emiten farmasi ini mencatatkan beban iklan dan promosi senilai Rp 359,46 miliar, atau naik tipis 0,65% dari beban iklan dan promosi tahun 2019 yang sebesar Rp 357,10 miliar. Beban iklan dan promosi juga menjadi komponenterbesar dibeban penjualan dan pemasaran, yakni 73% dari total beban penjualan yang mencapai Rp 492,33 miliar. Peningkatan biaya pemasaran dan iklan dan promosi ini menunjukkan bahwa perusahaan PT Industri Jamu dan Farmasi Sido Muncul Tbk (SIDO) menyadari pentingnya pemasaran daniklan dan promosi dalam meningkatkan penjualan. Perusahaan-perusahaan ini berupaya untuk meningkatkan brand awareness, meningkatkan minat beli konsumen, dan meningkatkan penjualan produknya. ([Kontan.co.id](Kontan.co.id), 2021) Untuk meningkatkan dan mempertahankan penjualan ditengahpersaingan yang ketat iklan dan promosi dan menyebarkan iklan dibeberapa platform merupakan salah satu cara yang bisa dilakukan bagi para emiten perusahaan. Ada beberapa penelitian yang menunjukkan bahwa biaya pemasaran dan iklan dan promosi memilikipengaruh positif terhadap penjualan, beberapa contoh diantaranya: Sutrismi & Anggraeni (2023) dan Saryati. R dkk (2020) . Penelitian tersebut menunjukkan bahwa perusahaan yang meningkatkan biaya pemasaran dan iklan dan promosinya akan mengalami peningkatan penjualan yang signifikan. Peningkatan biaya pemasaran daniklan dan promosi juga dapat meningkatkan brand awareness konsumen terhadap produk perusahaan. Brand awareness yang tinggi akan membuat konsumen lebih mengingat produk perusahaan dan lebih cenderung untuk membeli produk tersebut. Peningkatan biaya pemasaran daniklan dan promosi juga dapat meningkatkan minat beli konsumenterhadap produk perusahaan. Iklan dan promosi dapat memberikan informasi tentang produk perusahaan kepadakonsumen, sehingga konsumen dapat memahami manfaat dari produk tersebut. Selain itu, peningkatan biayapemasaran dan iklan dan promosi jugadapat meningkatkan penjualan produk perusahaan. Hal ini

Pertanyaan Umum

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apa?

Penelitian ini bertujuan menguji seberapa berpengaruh biaya pemasaran serta iklan dan promosi terhadap penjualan pada perusahaan sektor makanan dan minuman di Bursa Efek Indonesia periode 2019-2022.

Bagaimana desain penelitian dan jumlah sampel yang digunakan?

Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan data sekunder. Sampel terdiri dari 17 perusahaan sektor makanan dan minuman yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia untuk tahun 2019-2022.

Apa kesimpulan utama terkait hubungan biaya pemasaran, iklan dan promosi dengan penjualan?

Hasil menunjukkan biaya pemasaran berpengaruh signifikan terhadap penjualan, iklan dan promosi juga berpengaruh signifikan. Secara simultan keduanya menghasilkan pengaruh signifikan terhadap penjualan.

Sep 11, 2026

Unggah oleh supergirl