[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"detail-sidebar-cat-1-id-113":3,"doc-seo-236360-113":41,"doc-detail-236360-id":114},{"code":4,"msg":5,"data":6},0,"success",[7,13,17,21,25,29,33,37],{"id":8,"doc_module":9,"doc_module_name":10,"category_name":11,"show_sort_weight":4,"slug":12},178,1,"Template","Faktur","faktur",{"id":14,"doc_module":9,"doc_module_name":10,"category_name":15,"show_sort_weight":4,"slug":16},192,"Formulir","formulir-192",{"id":18,"doc_module":9,"doc_module_name":10,"category_name":19,"show_sort_weight":4,"slug":20},180,"Media Sosial","media-sosial",{"id":22,"doc_module":9,"doc_module_name":10,"category_name":23,"show_sort_weight":4,"slug":24},179,"Poster","poster",{"id":26,"doc_module":9,"doc_module_name":10,"category_name":27,"show_sort_weight":4,"slug":28},176,"Presentasi","presentasi",{"id":30,"doc_module":9,"doc_module_name":10,"category_name":31,"show_sort_weight":4,"slug":32},177,"Resume","resume",{"id":34,"doc_module":9,"doc_module_name":10,"category_name":35,"show_sort_weight":4,"slug":36},182,"Surat","surat-a95d00d3aaf04f3b854ecf140f00d385",{"id":38,"doc_module":9,"doc_module_name":10,"category_name":39,"show_sort_weight":4,"slug":40},183,"Umum","umum-07d1ff437201438088836b2b1ed3c90f",{"code":4,"msg":42,"data":43},"ok",{"site_id":44,"language":45,"slug":46,"title":47,"keywords":48,"description":49,"schema_data":50,"social_meta":107,"head_meta":109,"extra_data":111,"updated_unix":113},113,"id","chapter-1-introduction-background-of-the-research","BAB I - PENDAHULUAN - Latar Belakang Penelitian","","Bab I Pendahuluan membahas latar belakang penelitian mengenai strategi Green Marketing pada produk air minum dalam kemasan. Uraian menekankan bagaimana perusahaan membangun citra ramah lingkungan melalui kemasan, visualisasi alam, slogan, serta periklanan nonpersonal yang menyampaikan pesan kemurnian, kesegaran, dan tanggung jawab terhadap dampak negatif. Studi juga menyinggung cara brand membedakan penawaran dari kompetitor dengan asosiasi alam dan manfaat produk yang mudah diingat konsumen.",{"@graph":51,"@context":106},[52,68,89],{"@type":53,"itemListElement":54},"BreadcrumbList",[55,59,62,65],{"item":56,"name":57,"@type":58,"position":9},"https://docshare.wps.com","Home","ListItem",{"item":60,"name":10,"@type":58,"position":61},"https://docshare.wps.com/id/template/",2,{"item":63,"name":39,"@type":58,"position":64},"https://docshare.wps.com/id/template/umum/",3,{"item":66,"name":47,"@type":58,"position":67},"https://docshare.wps.com/id/template/chapter-1-introduction-background-of-the-research/236360/",4,{"url":66,"name":47,"@type":69,"image":70,"author":75,"headline":47,"publisher":78,"fileFormat":81,"inLanguage":45,"description":49,"dateModified":82,"datePublished":83,"encodingFormat":81,"isAccessibleForFree":84,"interactionStatistic":85},"DigitalDocument",{"url":71,"@type":72,"width":73,"height":74},"https://docshare.wps.com/thumbnails/chapter-1-introduction-background-of-the-research/236360.png","ImageObject",442,249,{"name":76,"@type":77},"Oliver Hayes","Person",{"url":56,"name":79,"@type":80},"DocShare","Organization","application/pdf","2026-09-21","2026-09-11",true,{"@type":86,"interactionType":87,"userInteractionCount":9},"InteractionCounter",{"@type":88},"ViewAction",{"@type":90,"mainEntity":91},"FAQPage",[92,98,102],{"name":93,"@type":94,"acceptedAnswer":95},"Apa yang melatarbelakangi penelitian tentang Green Marketing pada produk air minum dalam kemasan?","Question",{"text":96,"@type":97},"Penelitian dilatarbelakangi oleh upaya berbagai perusahaan membangun kepercayaan konsumen melalui citra produk yang ramah lingkungan dan alami. Pada industri air minum kemasan, citra tersebut ditampilkan lewat kemasan, visualisasi, slogan, dan iklan.","Answer",{"name":99,"@type":94,"acceptedAnswer":100},"Bagaimana brand air minum dalam kemasan membangun citra ramah lingkungan?",{"text":101,"@type":97},"Brand membangun citra melalui kemasan dengan tema hijau atau asosiasi sumber air seperti pegunungan, serta komunikasi pemasaran yang menampilkan visual alam. Slogan juga digunakan untuk menyampaikan pesan singkat, berirama, dan mudah diingat.",{"name":103,"@type":94,"acceptedAnswer":104},"Mengapa periklanan dianggap penting dalam Green Marketing?",{"text":105,"@type":97},"Iklan berfungsi membujuk audiens untuk bertransaksi dengan menyampaikan informasi produk secara nonpersonal. Dalam Green Marketing, iklan difokuskan untuk menunjukkan brand yang alami dan ramah lingkungan agar konsumen merasa pembelian mendukung gaya hidup yang lebih berkelanjutan.","https://schema.org",{"og:url":66,"og:type":108,"og:title":47,"og:site_name":79,"og:description":49},"article",{"robots":110,"canonical":66},"index,follow",{"doc_id":112,"site_id":44},236360,1789990788,{"code":4,"msg":5,"data":115},{"doc_id":112,"user_id":116,"nickname":76,"user_avatar":117,"doc_module":9,"category_id":38,"category_name":39,"doc_title":47,"doc_description":49,"doc_content":118,"file_id":119,"file_url":120,"file_type":121,"file_size":122,"view_count":9,"is_deleted":4,"is_public":9,"is_downloadable":9,"audit_status":9,"page_count":123,"language":124,"language_code":45,"site_id":44,"html_lang":45,"table_of_contents":125,"faqs":126,"seo_title":127,"seo_description":49,"update_tm":128,"read_time":129},687207020761,"https://ap-avatar.wpscdn.com/davatar_155a257f0dc6eb9ab79c44ca47cae57d","BAB I  \nPENDAHULUAN  \n1.1 Latar Belakang Penelitian  \nBerbagai perusahaan sudah berusaha untuk menjangkau konsumen dengan  \npola hidup ramah lingkungan dengan menerapkan pemasaran yang berusaha untuk  \nmemberikan gambaran bahwa produk maupun proses yang dimiliki perusahaan  \nbersifat ramah lingkungan seperti botol daur ulang, mobil listrik, totebag, dan  \nberbagai produk ramah lingkungan lainnya. Produk yang dipercaya sebagai ramah  \nlingkungan adalah produk yang berasal sepenuhnya dari alam tanpa adanya proses  \nmanufaktur oleh manusia (Wibowo, 2017) . Maka dalam upaya untuk mendapatkan  \nkepercayaan konsumen, berbagai perusahaan berusaha memasarkan produk mereka  \nsebagai produk yang secara murni berasal dari alam tanpa adanya campur tangan  \nmanusia ataupun teknologi baik dalam proses pembuatan maupun pengemasan,  \nsehingga menggambarkan bahwa produk yang disediakan ramah lingkungan dan  \nsehat untuk dikonsumsi.  \nBerbagai perusahaan lainnya berusaha untuk menggambarkan bahwa  \nproduk yang mereka sediakan sudah bersifat ramah lingkungan atau alami tanpa  \nadanya penciptaan penawaran baru yang bersifat alami. Cara untuk menunjukkan  \nbahwa produk atau jasa yang disediakan bersifat alami disertai dengan berbagai  \nvisualisasi yang berhubungan dengan alam pada berbagai kegiatan komunikasi  \npemasaran yang mereka lakukan. Cara lain untuk memberikan citra yang lebih baik  \nkepada sebuah brand terhadap lingkungan dapat dilakukan dengan melakukan  \nberbagai kegiatan yang bersifat untuk menunjukkan adanya rasa tanggung jawab  \nperusahaan terhadap adanya potensi dampak negatif yang dihasilkan oleh brand.  \nSalah satu industri yang terlihat sudah melakukan kegiatan pencitraan  \nbahwa produk yang disediakan bersifat murni alami adalah industri air minum pada  \nkemasan. Berbagai brand air minum dalam kemasan telah terlihat menggunakan  \nberbagai visualisasi terkait kemurnian air yang diperoleh berasal dari gunung  \nataupun tema hijau yang dapat contohnya dilihat pada kemasan seperti brand Aqua,  \nLe Minerale, Crystalin, dan Ades. Berbagai kemasan brand air kemasan tersebut  \ndapat memberikan asosiasi bahwa brand memiliki adanya hubungan baik dengan  \nlingkungan alam.  \nUpaya perlombaan untuk menjadi brand air minum kemasan dengan citra  \npenyedia air mineral yang alami dan ramah lingkungan dapat dilihat pula pada  \nberbagai kegiatan pemasaran untuk menjadikan mereka berbeda dengan  \nkompetitor. Salah satu bentuk pemasaran dapat dilihat pada slogan brand yang  \nmerupakan sebuah pernyataan persuasifuntuk menyampaikan apa yang merupakan  \natribut yang terbaik pada sebuah brand (Kotler, 2016) . Berbagai brand air kemasan  \nsudah menggunakan slogan untuk menyampaikan pesan bahwa brand yang  \ndisediakan bersifat murni alami dan ramah lingkungan seperti contohnya Aqua  \ndengan “100% Murni 100% Indonesia”, Le Minerale dengan “Kebaikan Mineral  \nTerlindungi”, Ades dengan “Pilih, Minum, Remukan”, Crystalin dengan “Air  \nMineral Kebanggaan Indonesia”, serta berbagai slogan oleh brand air kemasan  \nlainnya. Slogan pun sudah dijadikan oleh brand air kemasan sebagai bentuk  \nkekuatan berkompetisi dengan brand air kemasan lainnya dikarenakan adanya  \nkemampuan slogan yaitu singkat, berirama, serta merepresentasikan manfaat  \nproduk sehingga dapat mudah untuk diingat oleh audiens.  \nBentuk lain yang dilakukan untuk memberikan citra tersebut adalah dengan  \nmelakukan komunikasi pemasaran yaitu salah satunya melakukan periklanan. Iklan  \nberfungsi untuk membujuk audiens untuk bersedia melakukan transaksi sebuah  \nproduk atau layanan yang menyajikan ide tersebut secara non personal disertai  \ndengan informasi produk yang dapat bertujuan untuk memperkenalkan, membujuk,  \nmengingatkan, ataupun meningkatkan nilai pada produk (Firmansyah, 2020) .  \nKomunikasi tersebut dimanfaatkan oleh berbagai brand air kemasan untuk  \nmenyebarkan citra kemurnian dan kesegaran air mineral yang mereka sediakan  \nyang serupa ataupun melebihi pesan yang sudah disampaikan melal","cbCaim9pQCqdl8Vl","https://ap.wps.com/l/cbCaim9pQCqdl8Vl","pdf",436508,14,"Indonesian","# PENDAHULUAN\n## Latar Belakang Penelitian","[{\"question\":\"Apa yang melatarbelakangi penelitian tentang Green Marketing pada produk air minum dalam kemasan?\",\"answer\":\"Penelitian dilatarbelakangi oleh upaya berbagai perusahaan membangun kepercayaan konsumen melalui citra produk yang ramah lingkungan dan alami. Pada industri air minum kemasan, citra tersebut ditampilkan lewat kemasan, visualisasi, slogan, dan iklan.\"},{\"question\":\"Bagaimana brand air minum dalam kemasan membangun citra ramah lingkungan?\",\"answer\":\"Brand membangun citra melalui kemasan dengan tema hijau atau asosiasi sumber air seperti pegunungan, serta komunikasi pemasaran yang menampilkan visual alam. Slogan juga digunakan untuk menyampaikan pesan singkat, berirama, dan mudah diingat.\"},{\"question\":\"Mengapa periklanan dianggap penting dalam Green Marketing?\",\"answer\":\"Iklan berfungsi membujuk audiens untuk bertransaksi dengan menyampaikan informasi produk secara nonpersonal. Dalam Green Marketing, iklan difokuskan untuk menunjukkan brand yang alami dan ramah lingkungan agar konsumen merasa pembelian mendukung gaya hidup yang lebih berkelanjutan.\"}]","BAB I - PENDAHULUAN - Latar Belakang Penelitian | PDF",1789104815,5]