[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"detail-sidebar-cat-1-id-113":3,"doc-seo-236355-113":41,"doc-detail-236355-id":108},{"code":4,"msg":5,"data":6},0,"success",[7,13,17,21,25,29,33,37],{"id":8,"doc_module":9,"doc_module_name":10,"category_name":11,"show_sort_weight":4,"slug":12},178,1,"Template","Faktur","faktur",{"id":14,"doc_module":9,"doc_module_name":10,"category_name":15,"show_sort_weight":4,"slug":16},192,"Formulir","formulir-192",{"id":18,"doc_module":9,"doc_module_name":10,"category_name":19,"show_sort_weight":4,"slug":20},180,"Media Sosial","media-sosial",{"id":22,"doc_module":9,"doc_module_name":10,"category_name":23,"show_sort_weight":4,"slug":24},179,"Poster","poster",{"id":26,"doc_module":9,"doc_module_name":10,"category_name":27,"show_sort_weight":4,"slug":28},176,"Presentasi","presentasi",{"id":30,"doc_module":9,"doc_module_name":10,"category_name":31,"show_sort_weight":4,"slug":32},177,"Resume","resume",{"id":34,"doc_module":9,"doc_module_name":10,"category_name":35,"show_sort_weight":4,"slug":36},182,"Surat","surat-a95d00d3aaf04f3b854ecf140f00d385",{"id":38,"doc_module":9,"doc_module_name":10,"category_name":39,"show_sort_weight":4,"slug":40},183,"Umum","umum-07d1ff437201438088836b2b1ed3c90f",{"code":4,"msg":42,"data":43},"ok",{"site_id":44,"language":45,"slug":46,"title":47,"keywords":48,"description":49,"schema_data":50,"social_meta":101,"head_meta":103,"extra_data":105,"updated_unix":107},113,"id","chapter-i-introduction-background-and-advertising-concepts","BAB I - PENDAHULUAN - Latar Belakang dan Konsep Periklanan","","Bab I Pendahuluan menguraikan perubahan pesat perkembangan iklan dan tantangan pengiklan dalam menarik perhatian masyarakat secara singkat di era modern. Uraian mencakup peran iklan sebagai proses komunikasi massa, media yang digunakan, serta pentingnya daya tarik agar konsumen memberi respon. Selain itu dibahas pengaruh globalisasi dan teknologi terhadap kebutuhan konsumen, persaingan e-commerce, kreativitas, kekuatan persuasi iklan, serta penggunaan tagar sebagai kata kunci promosi. Dokumen juga menampilkan contoh kampanye Tokopedia #MulaiAjaDulu.",{"@graph":51,"@context":100},[52,68,83],{"@type":53,"itemListElement":54},"BreadcrumbList",[55,59,62,65],{"item":56,"name":57,"@type":58,"position":9},"https://docshare.wps.com","Home","ListItem",{"item":60,"name":10,"@type":58,"position":61},"https://docshare.wps.com/id/template/",2,{"item":63,"name":23,"@type":58,"position":64},"https://docshare.wps.com/id/template/poster/",3,{"item":66,"name":47,"@type":58,"position":67},"https://docshare.wps.com/id/template/chapter-i-introduction-background-and-advertising-concepts/236355/",4,{"url":66,"name":47,"@type":69,"author":70,"headline":47,"publisher":73,"fileFormat":76,"inLanguage":45,"description":49,"dateModified":77,"datePublished":77,"encodingFormat":76,"isAccessibleForFree":78,"interactionStatistic":79},"DigitalDocument",{"name":71,"@type":72},"Ophelia","Person",{"url":56,"name":74,"@type":75},"DocShare","Organization","application/pdf","2026-09-11",true,{"@type":80,"interactionType":81,"userInteractionCount":4},"InteractionCounter",{"@type":82},"ViewAction",{"@type":84,"mainEntity":85},"FAQPage",[86,92,96],{"name":87,"@type":88,"acceptedAnswer":89},"Apa latar belakang utama pembahasan dalam BAB I ini?","Question",{"text":90,"@type":91},"Pembahasan menyoroti pertumbuhan iklan yang cepat serta tantangan pengiklan untuk membuat iklan yang mampu menarik perhatian masyarakat dalam waktu singkat.","Answer",{"name":93,"@type":88,"acceptedAnswer":94},"Mengapa iklan dianggap penting bagi perusahaan dan penjualan?",{"text":95,"@type":91},"Iklan dipandang mampu mengenalkan produk baru melalui berbagai media dan mendongkrak penjualan karena membentuk pesan yang ditujukan kepada masyarakat.",{"name":97,"@type":88,"acceptedAnswer":98},"Apa peran tagar dalam strategi promosi yang dibahas?",{"text":99,"@type":91},"Tagar berfungsi sebagai kata kunci dengan tanda pagar yang memuat makna, menggolongkan tema/topik di media sosial, memudahkan pencarian topik terkait, serta membantu menarik perhatian dalam strategi pemasaran.","https://schema.org",{"og:url":66,"og:type":102,"og:title":47,"og:site_name":74,"og:description":49},"article",{"robots":104,"canonical":66},"index,follow",{"doc_id":106,"site_id":44},236355,1789104807,{"code":4,"msg":5,"data":109},{"doc_id":106,"user_id":110,"nickname":71,"user_avatar":111,"doc_module":9,"category_id":22,"category_name":23,"doc_title":47,"doc_description":49,"doc_content":112,"file_id":113,"file_url":114,"file_type":115,"file_size":116,"view_count":4,"is_deleted":4,"is_public":9,"is_downloadable":9,"audit_status":9,"page_count":117,"language":118,"language_code":45,"site_id":44,"html_lang":45,"table_of_contents":119,"faqs":120,"seo_title":121,"seo_description":49,"update_tm":107,"read_time":64},7971461741311,"https://ap-avatar.wpscdn.com/avatar/74000253aff267980c6?x-image-process=image/resize,m_fixed,w_180,h_180&k=1779345379180704826","BAB I  \nPENDAHULUAN  \n1.1 Latar Belakang  \nPertumbuhan iklan saat ini mengalami perubahan yang cukup pesat. Periklanan (advertising) menurut Kustadi Suhandang (2016 : 16) merupakan suatu proses komunikasi massa yang melibatkan sponsor tertentu, yaknipemasangan iklan (pengiklan) yang membayar jasa sebuah media massa ataspenyiaran iklannya, misalnya melalui program siaran televisi. Iklan dapat dilihat melalui berbagai macam media, misalnya majalah, surat kabar, radio, TV, papanreklame, dan sebagainya. Di generasi sekarang, perhatian masyarakat semakin berkurang, hal ini yang menjadi tantangan bagi pengiklan untuk membuat iklan yang berhasil menyita dan menarik perhatian masyarakat secara singkat. Untuk membuat sebuah iklan yang baik dan menarik dalam era modern saat ini, seorangpembuat iklan harus menghadirkan suatu karya iklan yang baru, unik, dan out of the box.  \nDi era globalisasi saat ini, perkembangan kondisi pasar terus menunjukkan peningkatan yang begitu cepat. Hal ini disebabkan semakin banyaknya konsumen mendapat informasi melalui saluran – saluran informasi yang berkembang saat inidi mana keberadaan segala informasi tentang produk dapat diketahui dengancepat.  \nSalah satu sarana yang sering digunakan oleh perusahaan dalam mengenalkan dan menawarkan produk baru mereka kepada konsumen adalah  \nmelalui iklan, karena iklan dipercaya dapat mendongkrak penjualan oleh banyak para pengusaha yang mempunyai anggaran cukup besar dapat digunakan untuk kegiatan promosi. Di mana iklan sebagai pesan yangdapat mengenalkan produk baru yang ditujukan kepada masyarakat melalui berbagai media.  \nSetiap perusahaan dalam membuat iklan harus mampu menyampaikan pesan atau informasi secara keseluruhan tentang produk, karena iklan yang menarik dan baik akan mendapatkan tempat yang khusus di hati konsumen. Dayatarik tersebut memungkinkan konsumen untuk memberi respon pada produk. Parapemasar harus lebih tahu bagaimana komunikasi ini dapat berfungsi dengan baik dan mendapat respon apa saja yang dikehendaki dari konsumen. Dalam hal ini pemasar dapat menanamkan sesuatu ke dalam benak konsumen untuk mempengaruhi merek supaya melakukan kegiatan tertentu sesuai dengankehendakpemasar.  \nDengan berkembangnya teknologi, setiap konsumen memiliki kebutuhan, minat dan daya beli yang berbeda – beda pula sehingga perusahaan menjadikan hal tersebut sebagai peluang yang baik untuk lebih memuaskan konsumen. Saatini semakin banyak perusahaan yang bergerak di bidang e – commerce sehinggamereka saling bersaing satu sama lain untuk mendapatkan konsumen.  \nKemampuan seseorang untuk menciptakan sesuatu yang baru, baik berupa gagasan maupun karya nyata, dalam bentuk ciri – ciri apititude maupun non apititude, dalam karya baru maupun kombinasi dengan hal – hal yang sudah ada sebelumnya dan itu disebut kreativitas.  \nKekuatan persuasi iklan yang bersifat membujuk sangat penting bagi setiap perusahaan yang memiliki persaingan dalam hal penawaran jasa yang begitu tinggi seperti jasa jual beli secara online yang biasa disebut dengan e – commerce. E – commerce sendiri merupakan jasa jual beli online yang banyak diminati oleh konsumen.  \nTagar merupakan kata kunci kecil yang ditandai dengan tanda pagar (\\#) yang saat ini sangat popular. Hampir di semua situs media sosial menggunakantagar. Penggunaan tagar memiliki makna dari kata – kata yang terdapat dalamtagar tersebut. Menurut Mulyana (2017 : 281) makna muncul dari hubungankhusus antara kata (sebagai simbol verbal) dan manusia. Makna tidak melekatpada kata – kata, namun kata – kata membangkitkan makna dalam pikiran orang. Jadi, tidak ada hubungan langsung antara suatu objek dan simbol yang digunakanuntuk merepresentasikannya .  \nPada saat ini tagar muncul karena banyak digunakan dalam kehidupansehari – hari, khususnya di laman sosial media Twitter. Pesatnya pertumbuhan penggunaan tagar ini menunjukkan bahwa tanda baca tersebut memiliki banyaksekali manfaat dari sekedar memusatkan maupun mendorong sebuah percakapan dan taga","cbCaiatTlijPXOpW","https://ap.wps.com/l/cbCaiatTlijPXOpW","pdf",1918874,7,"Indonesian","# BAB I PENDAHULUAN\n## 1.1 Latar Belakang","[{\"question\":\"Apa latar belakang utama pembahasan dalam BAB I ini?\",\"answer\":\"Pembahasan menyoroti pertumbuhan iklan yang cepat serta tantangan pengiklan untuk membuat iklan yang mampu menarik perhatian masyarakat dalam waktu singkat.\"},{\"question\":\"Mengapa iklan dianggap penting bagi perusahaan dan penjualan?\",\"answer\":\"Iklan dipandang mampu mengenalkan produk baru melalui berbagai media dan mendongkrak penjualan karena membentuk pesan yang ditujukan kepada masyarakat.\"},{\"question\":\"Apa peran tagar dalam strategi promosi yang dibahas?\",\"answer\":\"Tagar berfungsi sebagai kata kunci dengan tanda pagar yang memuat makna, menggolongkan tema/topik di media sosial, memudahkan pencarian topik terkait, serta membantu menarik perhatian dalam strategi pemasaran.\"}]","BAB I - PENDAHULUAN - Latar Belakang dan Konsep Periklanan | PDF"]