[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"doc-detail-43119-id":3,"doc-seo-43119-113":30,"detail-sidebar-cat-0-id-113":91},{"code":4,"msg":5,"data":6},0,"success",{"doc_id":7,"user_id":8,"nickname":9,"user_avatar":10,"doc_module":4,"category_id":11,"category_name":12,"doc_title":13,"doc_description":14,"doc_content":15,"file_id":16,"file_url":17,"file_type":18,"file_size":19,"view_count":20,"is_deleted":4,"is_public":21,"is_downloadable":21,"audit_status":21,"page_count":22,"language":23,"language_code":24,"site_id":25,"html_lang":24,"table_of_contents":26,"faqs":27,"seo_title":13,"seo_description":14,"update_tm":28,"read_time":29},43119,8796095462418,"Noah","https://ap-avatar.wpscdn.com/avatar/80000253c1241d02b47?x-image-process=image/resize,m_fixed,w_180,h_180&k=1778826106357471780",54,"Penelitian & Laporan","Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen","Buku ini menguraikan keterkaitan manajemen pemasaran dan perilaku konsumen untuk mendukung keberhasilan bisnis, baik dagang maupun jasa, dalam era globalisasi dan Revolusi Industri 4.0. Pembahasan mencakup prinsip dasar pemasaran, fungsi serta proses pemasaran, konsep-konsep manajemen pemasaran, segmentasi dan penargetan, positioning, analisis produk dan bauran pemasaran (keputusan produk, harga, tempat, branding, komunikasi, promosi), serta strategi orientasi pasar. Selain itu dibahas analisis perilaku konsumen, motivasi dan kebutuhan, pengambilan keputusan konsumen, nilai, kepuasan, loyalitas, penetapan harga, dan strategi pemasaran online.","See discussions, stats, and author profiles for this publication at: [https://www. researchgate. net/publication/348602173](https://www. researchgate. net/publication/348602173)  \nbuku Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen  \nChapter · September 2020  \nCITATIONS 0  \nREADS  \n51,299  \n1 author:  \nKarta negara Salam  \nInstitut Bisnis & Keuangan Nitro Makassar 30 PUBLICATIONS 12 CITATIONS  \nSEE PROFILE  \nSome of the authors of this publication are also working on these related projects:  \n Digital Payment View project  \nAll content following this page was uploaded by Karta negara Salam on 20 January 2021.  \nThe user has requested enhancement of the downloaded file.  \nManajemen Pemasaran & Perilaku Konsumen : Prinsip Dasar, Strategi dan Implementasi  \nPenulis: Aminuddin Hamdat, Arfah, Aryanti Muhtar Kusuma,  \nBayu Tri Cahya, Dewi Sri, Enggal Sriwardiningsih,  \nFitriyah Astri, Karta Negara Salam, Makrufah Hidayah Islamiah, Nancy Henrietta Jessamine Mandey, Puspa Leni,  \nRifda Nabila, Vidyarini Dwita Editor: GCAINDO  \nTata letak: GCAINDO  \nDesain sampul: GCAINDO  \nDiterbitkan melalui:  \nDiandra Kreatif/Mirra Buana Media (Imprint Grup Penerbitan CV. Diandra Primamitra Media)  \nAnggota IKAPI No. 062/DIY/08)  \nJl. Melati No. 171 , Sambilegi Baru Kidul Maguwoharjo, Depok , Sleman, Yogyakarta. Telepon: (0274) 2801996 , Fax: (0274) 485222  \nEmail: [diandracreative@gmail.com](diandracreative@gmail.com)  \n[Website: www.diandracreative.com](Website: www.diandracreative.com)  \n[Cetakan Pertama: 2020](Cetakan Pertama: 2020)[ ](Cetakan Pertama: 2020)Yogyakarta, Diandra Kreatif 2020 xiii+ 156 halaman, 150 mm x 230 mm ISBN: 978-623-6571-90-3  \nHak cipta © 2020 pada penulis.  \nHak cipta dilindungi undang-undang.  \nGambar pada sampul depan dan belakang: [freestocks.org](freestocks.org) (Pexels), Ray Piedra (Pexels), Quintin Gellar (Pexels), Diogo Nunes (Unsplash), Artem Beliaikin (Pexels) .  \nDisclaimer: Sebagai Editor, GCAINDO sebatas melakukan proof-reading, cekkesalahan tulis , format tulisan, dan layout setting untuk tujuan kerapian dan artistik buku. Isi tulisan sepenuhnya adalah tanggung jawab setiap Penulis Bab. GCAINDO dan Penerbit tidak bertanggung jawab atas isi tulisan setiap Penulis.  \nKata Pengantar  \nManajemen pemasaran dan perilaku konsumen merupakan dua pembahasan yang saling terkait satu dengan lainnya. Bukan kebetulan keduanya menjadi elemen yang sangat penting dalam kegiatan bisnis , baik itu dagang maupun jasa. Pengelolaan penyediaan produk yang berangkat dari pemahaman yang tepat akan aspek-aspek yang berkaitan dengan analisis konteks di tingkat makro dan mikro, analisis pesaing dan perilaku konsumen , segmentasi dan penargetan pelanggan , sertapenentuan posisi yang tepat berdasarkan kombinasi strategi bauran pemasaran, yaitu keputusan produk, harga, tempat , branding, komunikasi, dan promosi sangat penting untuk menentukan arah sebuah entitas usahadan keberhasilan pencapaian target operasi bisnis di era globalisasi dan Revolusi Industri 4.0. Oleh karena itu pemahaman yang baik akan manajemen pemasaran dan perilaku konsumen sangat penting untuk para pelaku usaha.  \nBuku yang ditulis secara kolaboratif oleh para penulis berdasarkan pengalaman profesional dan akademis mereka ini secara lugas dancermat membahas prinsip-prinsip manajemen pemasaran dan perilaku konsumen. Di dalamnya ruang lingkup dan konsep dasar pemasaran, manajemen dan strategi pemasaran, konsep dasar pemasaran dan distribusi produk, dan strategi orientasi pasar dalam bisnis diuraikan. Selanjutnya dibahas analisis perilaku konsumen, pengambilan keputusan konsumen, dan motivasi dan kebutuhan konsumen. Konsep segmentasi dan positioning serta analisis produk dan bauran pemasaran dijelaskan bersama dengan penjabaran mengenai strategi promosi dalampemasaran. Pemaparan mengenai aspek nilai, kepuasan dan loyalitas pelanggan serta analisis dan strategi penetapan harga diberikan sebelumditutup dengan ulasan mengenai konsep dan strategi pemasaran online.  \nSetelah membaca","cbCaitBnVuRRHepn","https://ap.wps.com/l/cbCaitBnVuRRHepn","pdf",2571540,3,1,38,"Indonesian","id",113,"# Kata Pengantar\n# Daftar Isi\n# Daftar Gambar\n# Daftar Tabel\n# Profil Penulis\n# Ruang lingkup dan konsep dasar pemasaran dalam bisnis\n## Sebuah titik tolak: bisnis\n## Manajemen bisnis dan mengapa bisnis penting?\n## Pemasaran\n## Apa itu pemasaran?\n## Konsep pemasaran\n## Fungsi-fungsi pemasaran\n## Proses pemasaran\n# Manajemen dan strategi pemasaran dalam bisnis\n## Pendahuluan\n## Konsep manajemen pemasaran\n## Konsep produksi (production concept)\n## Konsep produk (product concept)\n## Konsep penjualan (selling concept)","[{\"question\":\"Bagaimana hubungan manajemen pemasaran dan perilaku konsumen dalam bisnis?\",\"answer\":\"Keduanya dipaparkan sebagai elemen yang saling terkait untuk memastikan pengelolaan produk dan strategi yang tepat. Pemahaman konteks pasar dan perilaku konsumen menjadi dasar dalam menentukan arah bisnis dan pencapaian target.\"},{\"question\":\"Apa saja ruang lingkup utama yang dibahas mengenai pemasaran?\",\"answer\":\"Materi mencakup ruang lingkup dan konsep dasar pemasaran, manajemen serta strategi pemasaran, konsep pemasaran dan distribusi produk, serta strategi orientasi pasar. Buku juga memuat penjelasan proses pemasaran, fungsi pemasaran, dan konsep pemasaran.\"},{\"question\":\"Apa fokus analisis perilaku konsumen yang dibahas?\",\"answer\":\"Pembahasan meliputi analisis perilaku konsumen, pengambilan keputusan konsumen, serta motivasi dan kebutuhan konsumen. Buku juga menyinggung nilai, kepuasan, dan loyalitas pelanggan sebagai bagian dari strategi pemasaran.\"}]",1783377720,59,{"code":4,"msg":31,"data":32},"ok",{"site_id":25,"language":24,"slug":33,"title":13,"keywords":34,"description":14,"schema_data":35,"social_meta":86,"head_meta":88,"extra_data":90,"updated_unix":28},"marketing-management-and-consumer-behavior","",{"@graph":36,"@context":85},[37,53,68],{"@type":38,"itemListElement":39},"BreadcrumbList",[40,44,48,50],{"item":41,"name":42,"@type":43,"position":21},"https://docshare.wps.com","Home","ListItem",{"item":45,"name":46,"@type":43,"position":47},"https://docshare.wps.com/id/document/","Document",2,{"item":49,"name":12,"@type":43,"position":20},"https://docshare.wps.com/id/document/penelitian-laporan/",{"item":51,"name":13,"@type":43,"position":52},"https://docshare.wps.com/id/document/marketing-management-and-consumer-behavior/43119/",4,{"url":51,"name":13,"@type":54,"author":55,"headline":13,"publisher":57,"fileFormat":60,"inLanguage":24,"description":14,"dateModified":61,"datePublished":62,"encodingFormat":60,"isAccessibleForFree":63,"interactionStatistic":64},"DigitalDocument",{"name":9,"@type":56},"Person",{"url":41,"name":58,"@type":59},"DocShare","Organization","application/pdf","2026-07-21","2026-07-06",true,{"@type":65,"interactionType":66,"userInteractionCount":20},"InteractionCounter",{"@type":67},"ViewAction",{"@type":69,"mainEntity":70},"FAQPage",[71,77,81],{"name":72,"@type":73,"acceptedAnswer":74},"Bagaimana hubungan manajemen pemasaran dan perilaku konsumen dalam bisnis?","Question",{"text":75,"@type":76},"Keduanya dipaparkan sebagai elemen yang saling terkait untuk memastikan pengelolaan produk dan strategi yang tepat. Pemahaman konteks pasar dan perilaku konsumen menjadi dasar dalam menentukan arah bisnis dan pencapaian target.","Answer",{"name":78,"@type":73,"acceptedAnswer":79},"Apa saja ruang lingkup utama yang dibahas mengenai pemasaran?",{"text":80,"@type":76},"Materi mencakup ruang lingkup dan konsep dasar pemasaran, manajemen serta strategi pemasaran, konsep pemasaran dan distribusi produk, serta strategi orientasi pasar. Buku juga memuat penjelasan proses pemasaran, fungsi pemasaran, dan konsep pemasaran.",{"name":82,"@type":73,"acceptedAnswer":83},"Apa fokus analisis perilaku konsumen yang dibahas?",{"text":84,"@type":76},"Pembahasan meliputi analisis perilaku konsumen, pengambilan keputusan konsumen, serta motivasi dan kebutuhan konsumen. Buku juga menyinggung nilai, kepuasan, dan loyalitas pelanggan sebagai bagian dari strategi pemasaran.","https://schema.org",{"og:url":51,"og:type":87,"og:title":13,"og:site_name":58,"og:description":14},"article",{"robots":89,"canonical":51},"index,follow",{"doc_id":7,"site_id":25},{"code":4,"msg":5,"data":92},[93,98,102,106,110,114,116,120,124,128],{"id":94,"doc_module":4,"doc_module_name":46,"category_name":95,"show_sort_weight":96,"slug":97},55,"Agama & Spiritualitas",60,"religion-spirituality",{"id":99,"doc_module":4,"doc_module_name":46,"category_name":100,"show_sort_weight":96,"slug":101},48,"Cerita & Novel","story-novel",{"id":103,"doc_module":4,"doc_module_name":46,"category_name":104,"show_sort_weight":96,"slug":105},56,"Gaya Hidup","lifestyle",{"id":107,"doc_module":4,"doc_module_name":46,"category_name":108,"show_sort_weight":96,"slug":109},51,"Komik","comic",{"id":111,"doc_module":4,"doc_module_name":46,"category_name":112,"show_sort_weight":96,"slug":113},53,"Layanan Kesehatan","healthcare",{"id":11,"doc_module":4,"doc_module_name":46,"category_name":12,"show_sort_weight":96,"slug":115},"research-report",{"id":117,"doc_module":4,"doc_module_name":46,"category_name":118,"show_sort_weight":96,"slug":119},49,"Sastra","literature",{"id":121,"doc_module":4,"doc_module_name":46,"category_name":122,"show_sort_weight":96,"slug":123},52,"Teknologi","technology",{"id":125,"doc_module":4,"doc_module_name":46,"category_name":126,"show_sort_weight":96,"slug":127},50,"Ujian","exam",{"id":129,"doc_module":4,"doc_module_name":46,"category_name":130,"show_sort_weight":96,"slug":131},57,"Umum","general"]