STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN ITHB UNTUK MENINGKATKAN MINAT SISWA/SISWI SMA DALAM MEMILIH PERGURUAN TINGGI - Proyek Akhir

Sep 10, 2026

Unggah oleh Terk

Penelitian ini mengkaji strategi komunikasi pemasaran ITHB untuk meningkatkan minat siswa/siswi SMA dalam memilih perguruan tinggi, dengan fokus pada awareness, association, dan atribut kunci yang memengaruhi keputusan konsumen. Metode yang digunakan adalah kualitatif melalui focus group discussion, kuesioner, dan in-depth interview terhadap siswa kelas XII sebagai target market pada periode 21 November 2009 hingga 4 Desember 2009. Temuan menunjukkan masih ada narasumber yang belum mengenal ITHB serta keterbatasan informasi terkait jurusan, lokasi, dan keunggulan. Hasil akhir berupa strategi komunikasi dan rencana implementasi melalui calendar activities untuk memenangkan persaingan pendidikan swasta di Bandung.

BahasaIndonesian

KategoriPenelitian & Laporan

FormatPDF

Halaman14

Waktu Membaca22 mnt

AksesGratis untuk diunduh

Daftar Isi

Latar Belakang dan Konteks Pendidikan

Perguruan Tinggi Negeri vs Perguruan Tinggi Swasta di Bandung

Tujuan Penelitian

Metode Penelitian

Focus group discussion, kuesioner, dan in-depth interview

Hasil Temuan dan Kesimpulan

Tingkat awareness dan association serta faktor keputusan

Rekomendasi Strategi dan Implementasi

Calendar activities

STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN ITHB UNTUK MENINGKATKAN MINAT SISWA/SISWI SMA DALAM MEMILIH PERGURUAN TINGGI PROYEK AKHIR Oleh: RINTAN BR SARAGIH NIM: 29108047 Program Magister Administrasi Bisnis Sekolah Bisnis dan Manajemen INSTITUT TEKNOLOGI BANDUNG ABSTRAK STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN ITHB UNTUK MENINGKATKAN MINAT SISWA/SISWI SMA DALAM MEMILIH PERGURUAN TINGGI RINTAN BR SARAGIH NIM: 29108047 Tanggal Lulus Ujian Akhir (28 /01/2010) Program Pasca Sarjana, Institut Teknologi Bandung, 2010 Pembimbing: Ir. Evo S. Hariandja, MM Perkembangan dunia pendidikan di Indonesia menunjukkan kemajuan yang sangat pesat. Di kota Bandung terdapat tiga perguruan Tinggi Negeri yaitu Institut Teknologi Bandung (ITB), Universitas Padjajaran (UNPAD) dan Universitas Pendidikan Indonesia (UPI) . Berbedadengan PTN, PTS berjumlah lebih banyak sehingga banyak pula yang masih asing di telingakita. Masing-masing PTS menawarkan berbagai jenis program dan fasilitas yang mendukung proses belajar mengajar. Institut Teknologi Harapan Bangsa adalah salah satu PTS yang ada di kota Bandung. Didirikan pada tanggal 17 Mei 2002, ITHB mengambil bagian dalampersaingan antar perguruan tinggi terutama perguruan tinggi swasta di kota Bandung. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui tingkat awareness dan association sertauntuk mengetahui atribut-atribut kunci yang mempengaruhi perilaku konsumen (terutama siswa-siswi SMA kelas XII) untuk menentukan keputusan dalam pemilihan perguruan tinggi terutama ITHB. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatifmelalui focus group disscussion, kuesioner dan in depth interview terhadap siswa-siswi SMAkelas XII yang merupakan target market ITHB selama periode 21 Nopember 2009 – 4 Desember 2009. Berdasarkan hasil temuan di lapangan, peneliti menyimpulkan bahwa masih terdapat beberapanarasumber yang belum pernah mendengar ITHB dan sebagian besar sudah pernah mendengar ITHB namun tidak mengetahui secara jelas mengenai jurusan, lokasi serta keunggulan ITHBdisebabkan oleh minimnya informasi yang diperoleh narasumber. Beberapa sekolah yang menjadi target market ITHB belum pernah mendapat kunjungan dari team marketing ITHB. Ada atau tidaknya jurusan yang diminati, nama besar, alumni dan tempat yang nyaman merupakan faktor terpenting utama dalam memilih perguruan tinggi. Pengenalan ITHB sejak dini dan edukasi kepada siswa/siswi SMA yang dimulai dari kelas X, XI dan XII sangat penting sehingga mereka akan memiliki pandangan yang baik terhadap perguruan tinggi swasta. Hasil akhir dari penelitian ini adalah strategi komunikasi pemasaran dan rencana implementasi bagi ITHB yang dilakukan melalui calender activities sehingga diharapkandapat berkontribusi memenangkan persaingan dunia pendidikan terutama perguruan tinggi swasta di kota Bandung. Sehingga diharapkan dapat meningkatkan minat siswa/siswi SMAuntuk melanjutkan perkuliahan di ITHB. Kata kunci: Brand Awareness, Brand Association, Institut Teknologi Harapan Bangsa, Perilaku konsumen dalam Memilih Perguruan Tinggi, Metode Kualitatif. ABSTRACT ITHB Marketing Communication Strategies To Increase High School Students Interest In Choosing University RINTAN BR SARAGIH NIM: 29108047 Date graduated from final test: (28 / 01/2010) Master Program, Bandung Institute of Technology Advisor: Ir. Evo S. Hariandja, MM The development of education in Indonesia showed a very rapid progress. In Bandung, there are three national universities namely Institute of Technology Bandung (ITB), University of Padjadjaran (UNPAD) and Universitas Pendidikan Indonesia (UPI). In contrast to national university, private university more numerous that cause many of them unfamiliar to us. Each private university offers a variety of programs and facilities that support teaching and learning process. Harapan Bangsa Institute of Technology is one of the existing private universities in the Bandung. Founded on May 17, 2002, ITHB take part in compet

Pertanyaan Umum

Apa tujuan utama penelitian strategi komunikasi pemasaran ITHB?

Untuk mengetahui tingkat awareness dan association, serta mengidentifikasi atribut-atribut kunci yang memengaruhi perilaku konsumen (siswa kelas XII) dalam memilih perguruan tinggi, terutama ITHB.

Metode penelitian apa yang digunakan dalam penelitian ini?

Penelitian menggunakan metode kualitatif melalui focus group discussion, kuesioner, dan in-depth interview terhadap siswa kelas XII sebagai target market ITHB.

Faktor apa yang paling penting dalam memilih perguruan tinggi berdasarkan temuan penelitian?

Ada atau tidaknya jurusan yang diminati, nama besar, alumni, dan tempat yang nyaman merupakan faktor terpenting utama dalam memilih perguruan tinggi.

Sep 10, 2026

Unggah oleh Terk