Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Mengambil Studi - Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Wijayakusuma Purwokerto

Sep 10, 2026

Unggah oleh Finn

Tujuan penelitian ini adalah memahami pengaruh bauran pemasaran terhadap pilihan program studi yang diambil mahasiswa Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Wijayakusuma Purwokerto. Studi kuantitatif melibatkan 140 mahasiswa bidang bisnis dan ekonomi dengan kuesioner serta pengambilan sampel tidak disengaja. Data dianalisis menggunakan SPSS versi 26 melalui regresi linier berganda. Hasil menunjukkan variabel lokasi, promosi, dan materi memberi dampak signifikan terhadap keputusan mahasiswa, dengan R-kuadrat 0,946 (94,6%).

BahasaIndonesian

KategoriPenelitian & Laporan

FormatPDF

Halaman13

Waktu Membaca20 mnt

AksesGratis untuk diunduh

Daftar Isi

Abstrak

Pendahuluan

Latar belakang dan kondisi menjelang tahun ajaran baru

Konsep pengambilan keputusan

Pemasaran dan bauran pemasaran (marketing mix)

Strategi marketing 4P dan perkembangan menjadi 7P

Riset terdahulu

Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Mengambil Studi di Fakultas Ekonomika Dan Bisnis Universitas Wijayakusuma Purwokerto Lucas Gading Putra Sayekti1, Fazarina Rizkiani Ridwan2, Yecita Ria3, Carolina Isdiyanti4 Mayla Surveyandini5, 12345Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Wijayakusuma Purwokerto [Email](Email: maylaandini81@gmail.com)[: maylaandini81@gmail.com](Email: maylaandini81@gmail.com) ABSTRAK Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh bauran pemasaran terhadap pilihan program studi yang dipilih oleh mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wijayakusuma Purwokerto. Penelitian ini jugaakan mengkaji bagaimana faktor-faktor seperti lokasi, produk dan pemasaran mempengaruhi keputusan mahasiswa untuk mendaftar di Universitas Wijayakusuma Purwokerto. Dalam penelitian kuantitatif ini melibatkan 140 mahasiswa bidang bisnis dan ekonomi Universitas Wijayakusuma Purwokerto. Kuesioner disebar, dan pengambilan sampel yang tidak disengaja digunakansebagai teknik pengambilan sampel untuk memperoleh data. Data disusun menggunakan software SPSS versi 26 di evaluasi menggunakan pendekatananalisis regresi linier berganda. Penelitian tersebut menyimpulkan bahwa faktorfaktor yang berkaitan dengan hasil mempunyai dampak yang signifikan terhadapkeputusan siswa untuk melanjutkan ke pendidikan tinggi, begitu pula denganvariabel yang berkaitan dengan lokasi dan promosi. Lebih lanjut, faktor-faktor tersebut secara signifikan sangat mempengaruhi keputusan siswa untukmelanjutkan pendidikan tinggi. Hasil pengujian, dengan R-kuadrat sebesar 0,946, menunjukkan bahwa 94,6% perbedaan pilihan pendaftaran mata kuliah siswa dapatdisebabkan oleh perbedaan lokasi, promosi dan materi. Variabel lain yang tidak dimasukkan dalam analisis berjumlah 0,054 atau 5,4% . Kesimpulan dari penelitian ini adalah para dosen di Universitas Wijayakusuma, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Purwokerto perlu lebih fokus pada peningkatan kualitas layanannya, mencari lokasi strategis yang nyaman dan terjangkau, sekaligus akhtif mempromosikan programnya untuk meningkatkan pertumbuhan. Beberapa siswa memilih untuk belajar di sana. Kata kunci: Bauran Pemasaran; Keputusan Mengambil Studi PENDAHULUAN Menjelang tahun ajaran baru, biasanya para siswa ataupun mahasiswa mulaidihadapi dengan berbagai kesibukan. Kami sedang sibuk mempersiapkan beberapapersyaratan masuk sekolah baru, ujian kenaikan kelas, ujian nasional dan ujian masuk universitas bagi calon siswa. Pada awal tahun ajaran baru, sekolah seringkali disibukkan dengan ujian akhir berbasis komputer, ujian pra-nasional, dan acara yang disebut Try Out (TO) . Tujuan dari latihan ini adalah untuk mempersiapkan siswa agar mahir menggunakan komputer untuk menjawab soal tes. Tujuannya adalah untuk membiasakan siswa dengan tes tertulis berbasis komputer untuk membangunkepercayaan diri dan merasakan ujian sesungguhnya. Tentu saja, tujuan merekaselanjutnya setelah sekolah menengah adalah melanjutkan pendidikan di perguruan tinggi atau pascasarjana. Tentu saja, setiap mahasiswa ingin masuk universitasterbaiknya..Perguruan tinggi negeri (PTN) terkemuka dan program pendidikan pilihannya menjadi sasaran utama. Menurut Handoko (2010), hasil atau konsekuensi dari proses pengambilan keputusan dapat diartikan sebagai suatu proses mental atau psikologis yang mengarahkan seseorang untuk memilih suatu tindakan di antara beberapa pilihan. Proses pengambilan keputusan selalu mengarah pada hasil akhir yang sama. Pilihan terakhir adalah melaksanakan kegiatan atau implementasi yang telah direncanakansebelumnya untuk mencapai tujuan. Untuk memenuhi kebutuhan dan tujuan mereka sendiri, orang-orang ataukelompok mengembangkan, mempromosikan, dan menjual barang berharga satu sama lain melalui proses manajemen sosial yang disebut pemasaran. Gagasan pokok dari definisi ini adalah kebutuhan, keinginan, pasar dan tuntutan pemasar (Surveyandini, 2022) . Mengetahui dan memahami konsume

Pertanyaan Umum

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apa?

Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap pilihan program studi yang diambil mahasiswa di Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Wijayakusuma Purwokerto.

Bagaimana metode penelitian yang digunakan?

Penelitian kuantitatif melibatkan 140 mahasiswa, menggunakan kuesioner dan pengambilan sampel tidak disengaja. Data dianalisis dengan SPSS versi 26 memakai regresi linier berganda.

Variabel apa yang dinyatakan berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa?

Hasil menunjukkan variabel yang berkaitan dengan lokasi dan promosi serta faktor terkait hasil memberi dampak signifikan terhadap keputusan mahasiswa melanjutkan pendidikan tinggi.

Seberapa besar model menjelaskan perbedaan pilihan?

Nilai R-kuadrat sebesar 0,946 menandakan 94,6% perbedaan pilihan dipengaruhi oleh lokasi, promosi, dan materi, sedangkan sisanya 5,4% berasal dari variabel lain yang tidak dimasukkan.

Sep 10, 2026

Unggah oleh Finn