[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"detail-sidebar-cat-0-id-113":3,"doc-seo-231554-113":53,"doc-detail-231554-id":128},{"code":4,"msg":5,"data":6},0,"success",[7,13,17,21,25,29,33,37,41,45,49],{"id":8,"doc_module":4,"doc_module_name":9,"category_name":10,"show_sort_weight":11,"slug":12},55,"Document","Agama & Spiritualitas",60,"religion-spirituality",{"id":14,"doc_module":4,"doc_module_name":9,"category_name":15,"show_sort_weight":11,"slug":16},48,"Cerita & Novel","story-novel",{"id":18,"doc_module":4,"doc_module_name":9,"category_name":19,"show_sort_weight":11,"slug":20},56,"Gaya Hidup","lifestyle",{"id":22,"doc_module":4,"doc_module_name":9,"category_name":23,"show_sort_weight":11,"slug":24},51,"Komik","comic",{"id":26,"doc_module":4,"doc_module_name":9,"category_name":27,"show_sort_weight":11,"slug":28},53,"Layanan Kesehatan","healthcare",{"id":30,"doc_module":4,"doc_module_name":9,"category_name":31,"show_sort_weight":11,"slug":32},54,"Penelitian & Laporan","research-report",{"id":34,"doc_module":4,"doc_module_name":9,"category_name":35,"show_sort_weight":11,"slug":36},49,"Sastra","literature",{"id":38,"doc_module":4,"doc_module_name":9,"category_name":39,"show_sort_weight":11,"slug":40},52,"Teknologi","technology",{"id":42,"doc_module":4,"doc_module_name":9,"category_name":43,"show_sort_weight":11,"slug":44},50,"Ujian","exam",{"id":46,"doc_module":4,"doc_module_name":9,"category_name":47,"show_sort_weight":11,"slug":48},57,"Umum","general",{"id":50,"doc_module":4,"doc_module_name":9,"category_name":51,"show_sort_weight":4,"slug":52},181,"Formulir","formulir",{"code":4,"msg":54,"data":55},"ok",{"site_id":56,"language":57,"slug":58,"title":59,"keywords":60,"description":61,"schema_data":62,"social_meta":121,"head_meta":123,"extra_data":125,"updated_unix":127},113,"id","chapter-1-introduction-background-and-university-promotion","BAB 1 - PENDAHULUAN - Latar Belakang dan Promosi Perguruan Tinggi","","Bab 1 membahas konteks pendidikan tinggi setelah jenjang SMA serta persaingan perguruan tinggi negeri dan swasta dalam menarik calon mahasiswa melalui promosi. Uraian menjelaskan pengertian promosi menurut rujukan, tujuan peningkatan penjualan, serta peran pemasaran langsung yang melibatkan BEM dan pendekatan pemasaran berbasis media. Selanjutnya dibahas promosi digital melalui pembuatan website kampus dan konsep digital marketing. Bagian akhir menyoroti dampak pandemi Covid-19 yang mengubah pembelajaran menjadi daring, termasuk penurunan pendaftar terutama pada PTS berjumlah mahasiswa di bawah 1000.",{"@graph":63,"@context":120},[64,81,103],{"@type":65,"itemListElement":66},"BreadcrumbList",[67,72,75,78],{"item":68,"name":69,"@type":70,"position":71},"https://docshare.wps.com","Home","ListItem",1,{"item":73,"name":9,"@type":70,"position":74},"https://docshare.wps.com/id/document/",2,{"item":76,"name":31,"@type":70,"position":77},"https://docshare.wps.com/id/document/penelitian-laporan/",3,{"item":79,"name":59,"@type":70,"position":80},"https://docshare.wps.com/id/document/chapter-1-introduction-background-and-university-promotion/231554/",4,{"url":79,"name":59,"@type":82,"image":83,"author":88,"headline":59,"publisher":91,"fileFormat":94,"inLanguage":57,"description":61,"dateModified":95,"datePublished":96,"encodingFormat":94,"isAccessibleForFree":97,"interactionStatistic":98},"DigitalDocument",{"url":84,"@type":85,"width":86,"height":87},"https://docshare.wps.com/thumbnails/chapter-1-introduction-background-and-university-promotion/231554.png","ImageObject",300,407,{"name":89,"@type":90},"Hazel","Person",{"url":68,"name":92,"@type":93},"DocShare","Organization","application/pdf","2026-10-04","2026-09-10",true,{"@type":99,"interactionType":100,"userInteractionCount":102},"InteractionCounter",{"@type":101},"ViewAction",6,{"@type":104,"mainEntity":105},"FAQPage",[106,112,116],{"name":107,"@type":108,"acceptedAnswer":109},"Apa latar belakang yang melandasi persaingan perguruan tinggi menarik calon mahasiswa?","Question",{"text":110,"@type":111},"Perguruan tinggi menjadi tahap pendidikan setelah SMA, sementara PTN dan PTS bersaing menawarkan program studi serta program unggulan. Promosi dilakukan untuk mengenalkan kampus dan menarik minat pendaftar.","Answer",{"name":113,"@type":108,"acceptedAnswer":114},"Bagaimana promosi secara langsung dilakukan di perguruan tinggi?",{"text":115,"@type":111},"Promosi langsung umumnya dilakukan mahasiswa yang tergabung dalam BEM, dengan mendatangi SMA-sma di berbagai daerah untuk mengenalkan kampus dan menawarkan program yang tersedia. Pemasaran langsung dijelaskan sebagai penggunaan berbagai media untuk berinteraksi langsung dengan target konsumen.",{"name":117,"@type":108,"acceptedAnswer":118},"Apa dampak pandemi Covid-19 terhadap pendidikan tinggi dan promosi calon mahasiswa?",{"text":119,"@type":111},"Pandemi mengubah pembelajaran menjadi daring dan mendisrupsi Tridharma perguruan tinggi. Dampak lain yang disoroti adalah penurunan jumlah mahasiswa baru, terutama pada PTS dengan jumlah mahasiswa di bawah 1000.","https://schema.org",{"og:url":79,"og:type":122,"og:title":59,"og:site_name":92,"og:description":61},"article",{"robots":124,"canonical":79},"index,follow",{"doc_id":126,"site_id":56},231554,1789065888,{"code":4,"msg":5,"data":129},{"doc_id":126,"user_id":130,"nickname":89,"user_avatar":131,"doc_module":4,"category_id":30,"category_name":31,"doc_title":59,"doc_description":61,"doc_content":132,"file_id":133,"file_url":134,"file_type":135,"file_size":136,"view_count":102,"is_deleted":4,"is_public":71,"is_downloadable":71,"audit_status":71,"page_count":137,"language":138,"language_code":57,"site_id":56,"html_lang":57,"table_of_contents":139,"faqs":140,"seo_title":141,"seo_description":61,"update_tm":127,"read_time":142},137441390410,"https://ap-avatar.wpscdn.com/avatar/2000252f4ab5702993?_k=1776741390130283984","BAB 1  \nPENDAHULUAN  \n1.1 LATAR BELAKANG  \nPerguruan tinggi merupakan tempat menempuh pendidikan setelah jenjang Sekolah Menengah Atas (SMA) . Banyak orang yang berlomba-lomba masuk ke Perguruan Tinggi impiannya baik ke Perguruan Tinggi Negeri (PTN) maupun Perguruan Tinggai Swasta (PTS) . Keberhasilan masuk ke Perguruan Tinggi impian merupakan kebanggan tersendiri bagi setiap orang, mereka bisa menimba ilmu yang baru, teman-teman baru, lingkunganbaru, dan pengalaman baru. Seiring perkembangan zaman Perguruan Tinggi pun semakin banyak, baik Perguruan Tinggi Negeri maupun Perguruan Tinggi Swasta dan masing-masing dari mereka juga bersaing untuk menawarkan Program studi dan Program unggulan dari tempat merekamasing-masing. Guna mendapatkan mahasiswa sebanyak-banyaknya. Promosi besar-besaran pun dilakukan di setiap Perguruan Tinggi baik promosi secara langsung maupun promosi seacara digital.  \nPromosi mencakup metode komunikasi yang digunakan pemasar untuk memberikan informasi tentang produknya. Informasi bisa bersifat verbal dan visual. Sedangkan menurut Wikipedia Indonesia, pengertian promosi adalahupaya untuk memberitahukan atau menawarkan produk atau jasa pada dengantujuan menarik calon konsumen untuk membeli atau mengkonsumsinya. Denganadanya promosi, produsen atau distributor mengharapkan kenaikannya angka penjualan. Menurut ahli pemasaran (Harper Boyd) promosi diartikan sebagaiupaya membujuk orang untuk menerima produk, konsep dan gagasan. Menurut pakar pemasaran lainnya (Boone dan Kurtz) promosi adalah proses menginformasikan, membujuk, dan mempengaruhi suatu keputusan pembelian. Dan kesimpulannya promosi adalah untuk memberitahukan, menginformasikan, menawarkan, membujuk, atau menyebarluaskan suatu produk atau jasa kepadacalon konsumen dengan tujuan agar calon konsumen tersebut pada akhirnya dapat melakukan pembelian.  \n2  \nPromosi secara langsung biasanya dilakukan mahasiswa yang tegabungdalam BEM (Badan Eksekutif Mahasiswa) dimana mereka ditugasi oleh Perguruan Tinggi untuk mempromosikan Perguruan Tingginya dengan cara datang ke SMA-SMA yang tersebar diseluruh pelosok Nusantara dengantujuan mengenalkan kampus mereka dengan cara menawarkan programprogram yang ada di Perguruan Tinggi yang bersangkutan. Menurut (Kotler dan Gary Armstrong 2016) pengertian pemasaran langsung adalah sistempemasaran yang memakai berbagai media iklan untuk berinteraksi secara langsung dengan target konsumen. Biasanya interaksi ini dilakukan melalui telepon, email, atau bertemu langsung dengan konsumen untuk mendapatkan respon langsung. Menurut (Suyanto, 2017) pengertian pemasaran langsung adalah sistem pemasaran yang memakai saluran langsung untuk mencapaikonsumen dan menyerahkan barang atau jasa kepada konsumen tanpa adanya perantara. Untuk menghasilkan tanggapan dan / atau transaksi yang dapat diukurpada suatu lokasi.  \nSedangkan promosi secara digital dilakukan dengan membuat website kampus. Biasanya pihak Perguruan Tinggi menyiapkan staff khusus ITuntuk membuat website kampus, dimana didalam website tersebut berisi informasi lengkap tentang struktur organisasi perguruan tinggi, program studi perguruan tinggi, beasiswa yang ada di perguruan tinggi, dan programprogram unggulan lainnya yang dapat menarik minat calon mahasiswauntuk mendaftar di Perguruan Tinggi tersebut. Digital Marketing adalah Metode promosi suatu produk atau jasa dengan menggunakan media digital. Kegiatan marketing termasuk branding yang menggunakan berbagai media berbasis web seperti blog, website, e-mail, adwords, ataupun jejaring sosial. Tentu saja digital marketing bukan hanya berbicara tentang marketing internet. Setelah Perguruan Tinggi sukses menawarkan kampusnya kepada calon mahasiswa, maka terjadilah keputusan mahasiswa untuk melanjutkan studi di Perguruan Tinggi yang bersangkutan. Hal ini tentunya tidak lepas dari strategipemasaran masing-masing Perguruan Tinggi untuk menarik minat calon mahasiswanya sehingga mereka bisa masuk ke Perguruan Tinggi yang meraka  \n3  \n","cbCaihA7Kn3c7thh","https://ap.wps.com/l/cbCaihA7Kn3c7thh","pdf",330142,8,"Indonesian","# PENDAHULUAN\n## Latar Belakang\n## Promosi secara langsung\n## Promosi secara digital\n## Dampak pandemi Covid-19","[{\"question\":\"Apa latar belakang yang melandasi persaingan perguruan tinggi menarik calon mahasiswa?\",\"answer\":\"Perguruan tinggi menjadi tahap pendidikan setelah SMA, sementara PTN dan PTS bersaing menawarkan program studi serta program unggulan. Promosi dilakukan untuk mengenalkan kampus dan menarik minat pendaftar.\"},{\"question\":\"Bagaimana promosi secara langsung dilakukan di perguruan tinggi?\",\"answer\":\"Promosi langsung umumnya dilakukan mahasiswa yang tergabung dalam BEM, dengan mendatangi SMA-sma di berbagai daerah untuk mengenalkan kampus dan menawarkan program yang tersedia. Pemasaran langsung dijelaskan sebagai penggunaan berbagai media untuk berinteraksi langsung dengan target konsumen.\"},{\"question\":\"Apa dampak pandemi Covid-19 terhadap pendidikan tinggi dan promosi calon mahasiswa?\",\"answer\":\"Pandemi mengubah pembelajaran menjadi daring dan mendisrupsi Tridharma perguruan tinggi. Dampak lain yang disoroti adalah penurunan jumlah mahasiswa baru, terutama pada PTS dengan jumlah mahasiswa di bawah 1000.\"}]","BAB 1 - PENDAHULUAN - Latar Belakang dan Promosi Perguruan Tinggi | PDF",12]