ANALISIS PENGAMBILAN KEPUTUSAN MAHASISWA DALAM MEMILIH PERGURUAN TINGGI SWASTA (Studi Pada Mahasiswa Universitas Multimedia Nusantara Angkatan 2018)

Sep 10, 2026

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan mahasiswa dalam memilih Perguruan Tinggi Swasta untuk melanjutkan pendidikan. Penelitian kuantitatif eksplanatif ini menggunakan teori Consumer Behavior yang menekankan pengaruh faktor internal dan eksternal. Pengumpulan data dilakukan melalui survei dengan kuesioner pada mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi UMN angkatan 2018. Hasil menunjukkan faktor internal dipengaruhi tersedianya program studi yang diminati, pengaruh nama besar Kompas Gramedia Group, sedangkan faktor eksternal dipengaruhi beasiswa, peran orang tua sebagai kelompok rujukan, serta pameran pendidikan sebagai komunikasi pemasaran paling menentukan.

BahasaIndonesian

KategoriPenelitian & Laporan

FormatPDF

Halaman12

Waktu Membaca18 mnt

AksesGratis untuk diunduh

Daftar Isi

Pendahuluan

Latar belakang persaingan perguruan tinggi

Faktor yang mempengaruhi keputusan pemilihan perguruan tinggi

Penelitian terdahulu

Profil Universitas Multimedia Nusantara (UMN)

ANALISIS PENGAMBILAN KEPUTUSAN MAHASISWA DALAMMEMILIH PERGURUAN TINGGI SWASTA (Studi Pada Mahasiswa Universitas Multimedia Nusantara Angkatan 2018) Intan Primadini1*, Cendera Rizky Anugrah Bangun1 1Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Multimedia Nusantara *[Email : intan.primadini@umn.ac.id](Email : intan.primadini@umn.ac.id) ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan mahasiswa dalam memilih Perguruan Tinggi Swasta (PTS) untuk melanjutkan pendidikannya. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang bersifat eksplanatif. Teori yang digunakanadalah teori Consumer Behavior di mana pengambilan keputusan dipengaruhi oleh faktor internal dan faktor eksternal. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan metode survei melalui kuesioner. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi UMN angkatan 2018. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada faktor internal, pilihan mahasiswa paling banyak ditentukan oleh tersedianya program studi yang merekaminati. Selain itu, nama besar Kompas Gramedia Group yang merupakan grup UMN menjadialasan utama mahasiwa memilih UMN. Sementara dari faktor eksternal, adanya beasiswamembuat mahasiswa tertarik untuk menjadi mahasiswa UMN. Hasil lain, orang tua merupakan merupakan kelompok rujukan yang paling didengarkan oleh calon responden dalam memilih perguruan tinggi. Dan pameran pendidikan merupakan metode komunikasi pemasaran yang paling menentukan pilihan mereka dalam memilih UMN. Kata Kunci : Citra Institusi Pendidikan; Faktor Pembuat Keputusan; Perguruan Tinggi Swasta Submisi : 10 Mei 2019 Pendahuluan Semakin banyaknya perguruan tinggi yang bermunculan di Indonesia membuat persaingan dalam menjaring mahasiswa semakin ketat. Berdasarkan data Kemenristek Dikti, per tahun 2017 terdapat 63 Perguruan Tinggi Negeri (PTN) dan 492 Perguruan Tinggi Swasta di Indonesia (PTS) . Selain itu, terdapat 13 Institut Negeri dan 65 Institut Swasta, serta 43 Politeknik Negeri dan 147 Politeknik Swasta. Jumlah tersebut belum termasuk Sekolah Tinggi, Akademi, dan Akademi Komunitas. Sementara untuk wilayah DKI Jakarta, terdapat 5 Perguruan Tinggi Negeri dan 318 Perguruan Tinggi Swasta. Belum lagi PTN dan PTS di daerah sekitar Jakarta seperti Banten, yang memiliki 1 PTN dan 118 PTS (Kemenristekdikti, 2017) . Jumlah PTS yang semakinmeningkat tersebut membuat institusipendidikan tinggi perlu meningkatkan dayasaingnya, misalnya dari aspek kurikulum, kualitas staf pengajar dan sumber dayamanusia, fasilitas, status akreditasi, kegiatankemahasiswaan, serta penelitian, publikasiilmiah, dan pengabdian masyarakat. Hinggasaat ini, bagi calon mahasiswa, PTN masihlebih populer dibandingkan PTS. Haltersebut karena masyarakat masih beranggapan bahwa PTN memiliki kualitas yang lebih baik daripada PTS. Namun haltersebut tidak selamanya benar. Salah satu faktor mahasiswa memilih PTN adalahkarena biayanya yang relatif lebih murah. Namun, murahnya biaya pendidikan di PTNtentu akan mempengaruhi penyediaanfasilitas kampus untuk mahasiswa. Bahkantidak jarang mahasiswa PTN yang pindah ke PTS dengan alasan PTS menyuguhkanfasilitas-fasilitas untuk menunjang proses belajar dengan lebih baik (Handayani, 2015) . Biaya perkuliahan yang lebih tinggi di PTS biasanya disebabkan karenapengelolaan PTS dilakukan oleh oleh salah satu yayasan atau perusahaan, yang artinyatidak menerima bantuan dana daripemerintah. Meskipun demikian, PTS mungkin bisa menerima bantuan dalambentuk-bentuk tertentu seperti subsidi, atau insentif, sesuai dengan peraturan terkait. Universitas dengan sistem tradisonaltelah kehilangan monopoli mereka dikarenakan banyaknya institusi pendidikan tinggi swasta yang memasuki dunia pendidikan tinggi. Institusi pendidikan tinggi swasta telah dibuktikan lebih dapat beradaptasi dengan perubahan kebutuhan pasar dan untuk menyediakan pilihanketerampilan yang berkaitan dengan pekerjaan yang lebih luas kepada siswa dan pengusaha. Menurut Levy

Pertanyaan Umum

Apa tujuan penelitian ini?

Penelitian ini bertujuan mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan mahasiswa dalam memilih Perguruan Tinggi Swasta untuk melanjutkan pendidikannya.

Metode penelitian apa yang digunakan?

Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif dengan teori Consumer Behavior serta pengumpulan data melalui survei berupa kuesioner.

Faktor apa yang paling mempengaruhi pilihan mahasiswa dari sisi internal?

Dari faktor internal, pilihan mahasiswa paling banyak ditentukan oleh tersedianya program studi yang mereka minati.

Apa faktor eksternal yang paling menentukan keputusan mahasiswa?

Dari faktor eksternal, beasiswa membuat mahasiswa tertarik menjadi mahasiswa UMN, dengan orang tua sebagai kelompok rujukan yang paling didengarkan serta pameran pendidikan sebagai metode komunikasi pemasaran yang paling menentukan.

Sep 10, 2026

Unggah oleh Emma Mercer