ANALISIS STRATEGI CORPORATE IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN CALON MAHASISWA MENDAFTAR DI PTS - Studi Pada Tim Penerimaan Mahasiswa Baru (PMB) Universitas Wiraraja

Sep 10, 2026

Unggah oleh Margaret

Penelitian ini mengkaji pengaruh strategi corporate image terhadap keputusan calon mahasiswa untuk mendaftar di PTS, dengan fokus pada Tim Penerimaan Mahasiswa Baru (PMB) Universitas Wiraraja. Penelitian menggunakan metode kualitatif. Hasil menunjukkan Universitas Wiraraja membangun good corporate image melalui empat kegiatan utama: menciptakan public understanding, public confidence, public support, dan public cooperation. Keempat komponen tersebut memengaruhi pilihan calon mahasiswa berdasarkan indikator pengalaman, fakta, dan rasionalitas, yang diperoleh dari sosialisasi dan promosi kampus.

BahasaIndonesian

KategoriPenelitian & Laporan

FormatPDF

Halaman12

Waktu Membaca18 mnt

AksesGratis untuk diunduh

Daftar Isi

Pendahuluan

Tujuan dan konteks organisasi pendidikan

Persaingan PTN dan PTS serta dinamika pasar calon mahasiswa

Kondisi persaingan di Madura

ANALISIS STRATEGI CORPORATE IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN CALON MAHASISWA MENDAFTAR DI PTS (STUDI PADA TIM PENERIMAAN MAHASISWA BARU (PMB) UNIVERSITAS WIRARAJA) Roos Yuliastina 1 Dosen Prodi Ilmu Administrasi Publik [Email: yuliastina07@gmail.com](Email: yuliastina07@gmail.com) Ach. Andiriyanto2 Dosen Prodi Ilmu Administrasi Publik Email: [aryauri@gmail.com](aryauri@gmail.com) Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Wiraraja Abstrak Setiap organisasi pasti memiliki tujuan, yaitu organisasi yang hadir dengantujuan mencari keuntungan (profit oriented) maupun hadir sebagai organissai yang memiliki tujuan memberikan pelayan kepada publik (non-profit oriented) . Begitu puladengan Perguruan Tinggi, perguruan tinggi swasta maupaun perguruan tinggi pastimemiliki arah dan tujuan. PTS maupun PTN sebagai organisasi non-profit oriented sebagai organisasi berbasis sosial, Meskipun pada dasarnya kehadiran PTS adalah organisasi berbasis sosial yang identik dengan kegiatan non- profit oriented, jika dihadapkan dengan kepentingan mencari dan mengumpulkan calon peserta didik padaakhirnya tidak lepas dari kepentingan – kepentingan komersil. Penelitian ini ingin mengetahui bagaimana startegi PTS khususnya Universitas Wiraraja dalam membangun good coporate image dalam rangka mempertahankan citra positif untuk mempengaruhi calon mahasiswa agar bersedia memilih atau memutuskan berkuliah du Universitas ini. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, adapun hasil penelitian diketahui bahwa dalam kegiatan membangun good coorporate image, Universitas Wiraraja menggunakan empat kegiatan dalam mewujudkan citra positif organisasinya, diantaranya: Menciptakan public understanding menciptakan Public Confidence, menciptakan Public Support, dan menciptakan Public Coorpooration. Empat komponen ini nyatanya berpengaruh terhadap pengambilan keputusan calon mahasiswa untuk berkuliah di Universitas Wiraraja, dengan ukuran indikator para mahasiswa memilih atas dasar (1) Pengalaman,(2) Fakta, dan (3) rasional, berdasarkan informasi yang diperoleh dari kegiatan sosialisi dan promosi kampus Wiraraja. Kata kunci: Strategi, corporate image, pengambilan keputusan, dan PT [1](1 yuliastina07@gmail.com)[ ](1 yuliastina07@gmail.com)[yuliastina07@gmail.com](1 yuliastina07@gmail.com)[ ](1 yuliastina07@gmail.com)[2](2 aryauri@gmail.com)[ ](2 aryauri@gmail.com)[aryauri@gmail.com](2 aryauri@gmail.com) 1. Pendahuluan Secara spesifik perbedaan organisasi satu dengan organisasi yang lain, dapat di bedakan berdasarkan tujuan organisasi tersebut, adapun organisasi didirikan dengan tujuan dan konsep sebagai organisasi ekonomi, dansebaliknya ada organisasi yang memilikitujuan berbasis sosial atau kemasyarakatan. Jika ditinjau berdasarkan tujuannya maka organisasi pendidikan seperti Perguruan Tinggi dapat dikategorikan dalam organisasisosial. Menurut Wursanto (2005 :71), organisasisosial secara luas dapat disamakan dengan organisasi kemasyarakatan. Yakni organisasi yang dibentuk oleh anggota masyarakat warga negara Republik Indonesia secara sukarelaatas dasar kesamaan kegiatan, profesi, fungsi, agama, dan kepercayaan terhadap Tuhan Yang Maha Esa, untuk berperan serta dalampembangunan dalam rangka mencapai tujuan nasional dalam wadah Negara RI. Adapun secara spesifik organisasi sosialberbentuk kegiatan atau tingkah laku para pelaku dalam sub – sub unit masyarakat baik di tingkat keluarga, bisnis, sekolah, Universitas atau Sekolah Tinggi, ikatan pelajar, dan yayasan pendidikan (Muhtadi, 2015) . Berdasarkan penjelasan diatas dapat diketahui jika universitas atau perguruan tinggi baik negeri dan swasta dikategorikansebagai organisasi berbasis sosial. Padadasarnya organisasi seperti universitas atau perguruan tinggi dikategorikan sebagaiorganisasi yang berbasis kemasyarakatankhususnya dalam bidang pendidikan dan pengajaran, tetapi karena ketatnya persaingandi era modern ini organisasi seperti universitas juga tidak dapat lepas dari kegiatan ekonomiyan

Pertanyaan Umum

Penelitian ini membahas strategi apa dan ditujukan untuk memengaruhi apa?

Penelitian membahas strategi corporate image pada PTS, khususnya Universitas Wiraraja, untuk memengaruhi keputusan calon mahasiswa agar mendaftar/berkuliah di universitas tersebut.

Metode penelitian yang digunakan adalah apa?

Penelitian menggunakan metode kualitatif.

Apa saja empat kegiatan yang digunakan untuk membangun good corporate image di Universitas Wiraraja?

Empat kegiatannya adalah menciptakan public understanding, public confidence, public support, dan public cooperation.

Sep 10, 2026

Unggah oleh Margaret