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Il détaille les six catégories principales de forces PESTEL : Juridique, Politique, Économique, Socioculturel, Écologique et Technologique. Pour chaque catégorie, des exemples concrets sont fournis, tels que les lois sur les monopoles et le droit du travail dans le domaine Juridique ; la stabilité gouvernementale et la politique fiscale dans le domaine Politique ; les cycles économiques et le taux d'intérêt dans le domaine Économique ; la démographie et le consumérisme dans le domaine Socioculturel ; les lois sur la protection de l'environnement et le traitement des déchets dans le domaine Écologique ; et enfin, les dépenses de R&D et la vitesse des transferts technologiques dans le domaine Technologique. 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