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Face à des bouleversements de marché et à une concurrence accrue, l’étude analyse comment un objet promotionnel lié à un film peut soutenir la différenciation et potentiellement favoriser la performance en salle. Le travail examine aussi les enjeux de fabrication, les modalités de diffusion, les combinaisons gagnantes selon la typologie film/salle/public, ainsi que les limites et perspectives, notamment 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d’études  \nFlorence Escribano Durand  \nDépartement Distribution, promotion 2024  \nSous le tutorat de Frédéric Monnereau  \nRemis le 5 avril 2024  \nSous la direction de Marie José Elana, Etienne Ollagnier et Eric Vicente  \nRemerciements  \nJe remercie Sophie, Antoine, Josiane et Jacques pour leur soutien constant.  \nPour leur présence, leurs conseils et leur réconfort au cours de la recherche et de larédaction intensive de ce mémoire : Chiara, Anaïs, Manon, Quentin.  \nPour les relectures minutieuses et attentives sur une période condensée : Anaïs.  \nJe remercie tous mes camarades de la promotion distribution-exploitation 2024 avec qui les échanges et les encouragements continus m’ont permis de continuer à avancer dans mes recherches : Alix, Camille, Elise, Mathieu, Mïa, Quentin et Quentin.  \nA Kira Kitsopadinou pour ses recommandations précieuses et à l’incroyable Marie-Jo Elena qui s’est toujours rendue disponible pour m’aider dans ma recherche et ces deux année de distex.  \nA mes directeurs de formation Etienne Ollagnier et Eric Vicente, mon tuteur Frédéric Monnereau, ainsi qu’à ma directrice de stage Lucie Commiot et à toute l’équipe Condor.  \nJe remercie l’ensemble des personnes avec lesquelles j’ai pu m’entretenir, pour leurdisponibilité et pour avoir accepté de prendre le temps de parler d’un sujet qui n’occupeen apparence pas une si grande place dans leurs métiers.  \nA mon (petit) focus group : Benoît, Camille, Lauzete, Amélie et Antonin.  \nEt à l’ensemble des gens qui m’ont demandé « Alors ton mémoire ? Ça avance ? » me permettant d’en parler avec de nouveaux mots et de prendre du recul sur le sujet.  \nMerci.  \nSommaire  \nINTRODUCTION……………………………………………………………….……. p3  \nPARTIE I : LE GOODIES COMME ÉLÉMENT MARKETING D’UNE CAMPAGNE ………………………………………………………………………………………….p6  \nPartie A. Un objet nouvellement nécessaire ?.................................................................p6  \nPartie B. L’espoir de séduire et les attentes de retombées pour le distributeur…………p 17  \nPARTIE II : DES QUESTIONS DE FABRICATION LIÉES À LA DIFFUSION ET À LA MISE EN PLACE DE L’OBJET DANS LE PLAN DE SORTIE………………...p24  \nPartieA. Eléments de fabrication matérielle…………………………………………..p24  \nPartieB. Lieux de diffusion…………………………………………………………....p38  \nPartie C. Les combinaisons gagnantes par typologie de film/salle/public : exemples desuccès……………………………………………………………………………….....p49  \nPARTIE III : LA SÉDUCTION, MAIS À QUEL PRIX ?.............................................p61  \nPartie A. Séduction du public comme prolongation de l’expérience et fédération des exploitants……………………………………………………………………………..p62  \nPartie B. Enjeux environnementaux et goodies d’avenir……………………………..p70  \nPartie C. Les limites de la recherche……………………………………………….…p 85  \nCONCLUSION…………………………………………………………………….…p91  \nBIBLIOGRAPHIE…………………………………………………………………....p94  \nANNEXES…………………………………………………………………………....p99  \nIntroduction  \nEn France, le distributeur de films fait face à des bouleversements de marché toujours plus aléatoires : la COVID-19 entrainant la mise au placard de tout un line-up, la concentration des entrées sur quelques titres, la difficile tenue des films en salle et,évidemment, le phénomène de multiplication du nombre de films sur chaque date de sortie. Dans cette optique toujours plus concurrentielle, les distributeurs se doivent doncde sans cesse mettre au point un plan de sortie des plus efficaces, toujours à la recherche d’une manière de se différencier, mercredi après mercredi.  \nLe goodies est un élément qui trouve peu souvent sa place dans les discussions et analyses post-sorties, lorsqu’il est l’heure de faire le bilan. Pourtant, il s’agit là d’objets qui parlent à tous, malgré une racine linguistique peu évidente à déterminer. « Goodies », motd’origine anglaise signifiant « friandises » 1, s’est vu attr","cbCailAri3rJg9HQ","https://ap.wps.com/l/cbCailAri3rJg9HQ","pdf",4780994,112,"French","# Introduction\n# Partie I : Le goodies comme élément marketing d’une campagne\n## Partie A. Un objet nouvellement nécessaire ?\n## Partie B. 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