Le goodies - Espoirs et impacts concrets pour le distributeur au sein de sa stratégie de sortie de films sur le marché français

Aug 23, 2026

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Mémoire de fin d’études consacré au rôle du goodies dans les stratégies de sortie des films en France. Face à des bouleversements de marché et à une concurrence accrue, l’étude analyse comment un objet promotionnel lié à un film peut soutenir la différenciation et potentiellement favoriser la performance en salle. Le travail examine aussi les enjeux de fabrication, les modalités de diffusion, les combinaisons gagnantes selon la typologie film/salle/public, ainsi que les limites et perspectives, notamment environnementales.

LangueFrench

CatégorieRecherche & Rapport

FormatPDF

Pages112

Temps de lecture2 h 52 min

AccèsTéléchargement gratuit

Table des matières

Introduction

Partie I : Le goodies comme élément marketing d’une campagne

Partie A. Un objet nouvellement nécessaire ?

Partie B. L’espoir de séduire et les attentes de retombées pour le distributeur

Partie II : Des questions de fabrication liées à la diffusion et à la mise en place de l’objet dans le plan de sortie

Partie A. Eléments de fabrication matérielle

Partie B. Lieux de diffusion

Partie C. Les combinaisons gagnantes par typologie de film/salle/public : exemples de succès

Partie III : La séduction, mais à quel prix ?

Partie A. Séduction du public comme prolongation de l’expérience et fédération des exploitants

Partie B. Enjeux environnementaux et goodies d’avenir

Partie C. Les limites de la recherche

Conclusion

Bibliographie

Annexes

Ministère de la culture Le goodies : Espoirs et impacts concrets pour le distributeur au sein de sa stratégie de sortie de films sur le marché français Mémoire de fin d’études Florence Escribano Durand Département Distribution, promotion 2024 Sous le tutorat de Frédéric Monnereau Remis le 5 avril 2024 Sous la direction de Marie José Elana, Etienne Ollagnier et Eric Vicente Remerciements Je remercie Sophie, Antoine, Josiane et Jacques pour leur soutien constant. Pour leur présence, leurs conseils et leur réconfort au cours de la recherche et de larédaction intensive de ce mémoire : Chiara, Anaïs, Manon, Quentin. Pour les relectures minutieuses et attentives sur une période condensée : Anaïs. Je remercie tous mes camarades de la promotion distribution-exploitation 2024 avec qui les échanges et les encouragements continus m’ont permis de continuer à avancer dans mes recherches : Alix, Camille, Elise, Mathieu, Mïa, Quentin et Quentin. A Kira Kitsopadinou pour ses recommandations précieuses et à l’incroyable Marie-Jo Elena qui s’est toujours rendue disponible pour m’aider dans ma recherche et ces deux année de distex. A mes directeurs de formation Etienne Ollagnier et Eric Vicente, mon tuteur Frédéric Monnereau, ainsi qu’à ma directrice de stage Lucie Commiot et à toute l’équipe Condor. Je remercie l’ensemble des personnes avec lesquelles j’ai pu m’entretenir, pour leurdisponibilité et pour avoir accepté de prendre le temps de parler d’un sujet qui n’occupeen apparence pas une si grande place dans leurs métiers. A mon (petit) focus group : Benoît, Camille, Lauzete, Amélie et Antonin. Et à l’ensemble des gens qui m’ont demandé « Alors ton mémoire ? Ça avance ? » me permettant d’en parler avec de nouveaux mots et de prendre du recul sur le sujet. Merci. Sommaire INTRODUCTION……………………………………………………………….……. p3 PARTIE I : LE GOODIES COMME ÉLÉMENT MARKETING D’UNE CAMPAGNE ………………………………………………………………………………………….p6 Partie A. Un objet nouvellement nécessaire ?.................................................................p6 Partie B. L’espoir de séduire et les attentes de retombées pour le distributeur…………p 17 PARTIE II : DES QUESTIONS DE FABRICATION LIÉES À LA DIFFUSION ET À LA MISE EN PLACE DE L’OBJET DANS LE PLAN DE SORTIE………………...p24 PartieA. Eléments de fabrication matérielle…………………………………………..p24 PartieB. Lieux de diffusion…………………………………………………………....p38 Partie C. Les combinaisons gagnantes par typologie de film/salle/public : exemples desuccès……………………………………………………………………………….....p49 PARTIE III : LA SÉDUCTION, MAIS À QUEL PRIX ?.............................................p61 Partie A. Séduction du public comme prolongation de l’expérience et fédération des exploitants……………………………………………………………………………..p62 Partie B. Enjeux environnementaux et goodies d’avenir……………………………..p70 Partie C. Les limites de la recherche……………………………………………….…p 85 CONCLUSION…………………………………………………………………….…p91 BIBLIOGRAPHIE…………………………………………………………………....p94 ANNEXES…………………………………………………………………………....p99 Introduction En France, le distributeur de films fait face à des bouleversements de marché toujours plus aléatoires : la COVID-19 entrainant la mise au placard de tout un line-up, la concentration des entrées sur quelques titres, la difficile tenue des films en salle et,évidemment, le phénomène de multiplication du nombre de films sur chaque date de sortie. Dans cette optique toujours plus concurrentielle, les distributeurs se doivent doncde sans cesse mettre au point un plan de sortie des plus efficaces, toujours à la recherche d’une manière de se différencier, mercredi après mercredi. Le goodies est un élément qui trouve peu souvent sa place dans les discussions et analyses post-sorties, lorsqu’il est l’heure de faire le bilan. Pourtant, il s’agit là d’objets qui parlent à tous, malgré une racine linguistique peu évidente à déterminer. « Goodies », motd’origine anglaise signifiant « friandises » 1, s’est vu attr

FAQ

Quelle définition est donnée du goodies dans la distribution cinématographique française ?

Le goodies désigne un ensemble d’objets marketing liés à l’univers d’un film, créés intentionnellement par le distributeur à ses frais pour accompagner la sortie, avec l’objectif de retour sur les entrées en salles.

Quels aspects de fabrication et de diffusion le mémoire examine-t-il ?

Le mémoire étudie les éléments de fabrication matérielle, les lieux de diffusion et la mise en place de l’objet dans le plan de sortie, afin de comprendre comment déployer le goodies efficacement.

Comment le mémoire aborde-t-il les enjeux liés à la séduction et à l’avenir des goodies ?

Il traite de la séduction du public et de son rôle dans l’expérience, puis interroge les enjeux environnementaux, les limites de la recherche et les perspectives pour l’avenir des goodies.

Aug 23, 2026

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