[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"doc-seo-196580-110":3,"detail-sidebar-cat-1-es-110":80,"doc-detail-196580-es":114},{"code":4,"msg":5,"data":6},0,"ok",{"site_id":7,"language":8,"slug":9,"title":10,"keywords":11,"description":12,"schema_data":13,"social_meta":73,"head_meta":75,"extra_data":77,"updated_unix":79},110,"es","microenterprise-dedicated-to-manufacturing-contemporary-style-closets-for-real-estate-projects-in-quito-advanced-management-postgraduate-diploma","Microempresa dedicada a la fabricación de closets de estilo actual para proyectos inmobiliarios en la ciudad de Quito - Diplomado Superior en Alta Gerencia","","Trabajo de investigación individual para el Diplomado Superior en Alta Gerencia sobre una microempresa enfocada en la fabricación de closets de estilo actual para proyectos inmobiliarios en Quito. El proyecto identifica una necesidad del mercado vinculada a la falta de closets en viviendas semiterminadas y plantea cómo gestionar una empresa para convertir riesgos en oportunidades. Incluye antecedentes económicos y del sector construcción, definición del producto y desarrollo de variables de mercadeo como investigación de mercado, consumidor, competencia, estrategia competitiva, tácticas de producto y gestión de comunicación, distribución, ventas y 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es el enfoque central del proyecto de microempresa?","Question",{"text":62,"@type":63},"El proyecto se centra en la fabricación de closets de estilo actual destinados a proyectos inmobiliarios en la ciudad de Quito, atendiendo una necesidad del mercado vinculada a viviendas semiterminadas.","Answer",{"name":65,"@type":60,"acceptedAnswer":66},"Qué antecedentes económicos y del sector construcción se consideran?",{"text":67,"@type":63},"Se describen la crisis económica de fines de los noventa e inicios del dos mil y la estabilidad aparente asociada a la dolarización, destacando el protagonismo de la industria de la construcción y la preferencia por invertir en bienes muebles como la vivienda.",{"name":69,"@type":60,"acceptedAnswer":70},"Qué elementos de mercadeo y análisis se desarrollan para sustentar la estrategia?",{"text":71,"@type":63},"Se desarrollan la investigación de mercado y el análisis del consumidor, el mercado y la segmentación, además del análisis de la competencia; con 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MANCHENO B.  \n# I CURSO\n\n2004-2005  \nCPNV.EMC Galo AlemánDIRECTOR DE TESIS  \n# REPUBLICA DEL ECUADORINSTITUTO DE ALTOS ESTUDIOS NACIONALES\n\n## I DIPLOMADO SUPERIOR EN ALTA GERENCIA\n\nTITULO DE LA TESIS:  \n\"MICROEMPRESA DEDICADA A LA FABRICACIÓN DE CLOSETSDE ESTILO ACTUAL EN PROYECTOS INMOBILIARIOS EN LACIUDAD DE QUITO”  \nTesis presentada como requisito para optar al título de Diplomado Superior en AltaGerencia  \nIng.Ramiro Mancheno BalsecaAUTOR  \nDEDICATORIA  \nA mi sobrino Leonardo Damián;y de manera especial a mi familia,queme supo brindar todas las bases de una formación integral basada en lamoral y la ética,ofreciéndome su incondicional apoyo en todo momentode mi vida.  \nIng.Ramiro Mancheno B.  \n## AGRADECIMIENTO\n\nAgradezco a todas las personas,Conjuntos Inmobiliarios,Talleres deCarpinteria e Instituciones que me abrieron sus puertas,facilitándometoda la información requerida por mi persona,y de manera muy especial,la labor del CPNV.EMC.Galo Alemán,director de tesis,por suincondicional ayuda en el desarrollo de éste proyecto.  \nPp.  \nCAPITULOI  \n1.INTRODUCCION  \n1  \n1.1Antecedentes2  \n1.2Definición del Producto3  \n1.3Objetivos3  \n1.4Marco Legal4  \nCAPITULO II  \n2.SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MERCADO  \n7  \n2.1Investigación de mercado9  \n2.1.1Concepto de producto10  \n2.1.2Prueba de producto empaque,marca y slogan12  \n2.2Análisis del consumidor13  \n2.2.1Perfil Psicográfico y Demográfico13  \n2.2.2Motivo de Compra14  \n2.2.3Análisis de Factores que influyen sobre el consumidor14  \n2.2.4Factores de Riesgo para el Consumidor16  \n2.3Mercado16  \n2.3.1Dimensión del Mercado17  \n2.3.2Estrategia de Segmentación18  \n2.4Análisis de la competencia18  \n2.4.1Competencia Directa18  \n2.4.2Competencia Indirecta21  \n2.4.3Análisis Competitivo21  \nCAPITULOIⅢ  \n3.ESTRATEGIA COMPETITIVA  \n23  \n3.1Concepto del producto23  \n3.2Componente de Valor para el cliente23  \n3.3Disciplina de Valor25  \n3.4Ventaja Competitiva25  \n3.5Ventaja Competitiva Sostenible25  \n3.6Posicionamiento26  \n3.7Estrategia de Crecimiento26  \n3.8Precio27  \nCAPITULO IV  \n4.TACTICAS DE PRODUCTO  \n29  \n4.1Estrategia de Marca29  \n4.2Estrategia de Empaque31  \n4.4Análisis de Costos  \n32  \nCAPITULOV  \n5.TACTICAS DE GESTION COMUNICACIÓNE IMPULSO 33  \n5.1Estrategia de Distribución y Ventas33  \n5.2Estrategia de Ventas34  \n5.3Estrategias de Promoción,Publicidad y Merchandising 37  \nCAPITULO VI  \n6.PROYECTO DE LA EMPRESA  \n4  \n6.1Ubicación41  \n6.2Organización estructural42  \n6.3Areas de responsabilidad42  \n6.4Misión45  \n6.5Visión45  \n6.6Diagnóstico de la Situación Marketing46  \n6.6.1Mercado46  \n6.6.2Competencia46  \n6.6.3Consumidor49  \n6.6.4Concepto de Negocio50  \n6.6.5Ciclo del Negocio51  \n6.7Análisis de entorno interno y externo52  \n6.7.1Entorno Interno52  \n6.7.1.1Fortalezas52  \n6.7.1.2Debilidades52  \n6.7.2Entorno Externo52  \n6.7.2.1Oportunidades52  \n53  \n6.7.2.2  \nAmenazas  \n6.8Factores Claves del Éxito53  \n6.9Imagen Corporativa54  \n7.ANEXOS56  \n8.GLOSARIO DE TERMINOS62  \n9.BIBLIOGRAFIA64  \nCAPITULOI  \n## 1.INTRODUCCIÓN\n\nEl presente proyecto \"Microempresa dedicada a la Fabricación de Closetsde Estilo Actual para Proyectos Inmobiliarios de la Ciudad de Quito”constituye un trabajo práctico de lo aprendido en el Diplomado de AltaGerencia en el cual se pone en práctica todas las variables que se utilizanen una estrategia de mercadeo y en el funcionamiento de una empresa.  \nMotivo por el cual en el presente proyecto se parte de una necesidad comoes la falta de closets en viviendas de tipo semiacabado,para de estamanera asumir el reto de Gerenciar una empresa que supla esta necesidadbuscando convertir los riesgos en oportunidades,demostrando que en estepais","cbCaicT4OIl9QYv4","https://ap.wps.com/l/cbCaicT4OIl9QYv4","pdf",2826546,73,"Spanish","# I INTRODUCCIÓN\n## 1.1 Antecedentes\n## 1.2 Definición del producto\n## 1.3 Objetivos\n## 1.4 Marco legal\n# CAPÍTULO II: SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MERCADO\n## 2.1 Investigación de mercado\n## 2.2 Análisis del consumidor\n## 2.3 Mercado\n## 2.4 Análisis de la competencia\n# CAPÍTULO III: ESTRATEGIA COMPETITIVA\n## 3.1 Concepto del producto\n## 3.2 Componente de valor para el cliente\n## 3.3 Disciplina de valor\n## 3.4 Ventaja competitiva\n## 3.5 Ventaja competitiva sostenible\n## 3.6 Posicionamiento\n## 3.7 Estrategia de crecimiento\n## 3.8 Precio\n# CAPÍTULO IV: TÁCTICAS DE PRODUCTO\n## 4.1 Estrategia de marca\n## 4.2 Estrategia de empaque\n## 4.4 Análisis de costos\n# CAPÍTULO V: TÁCTICAS DE GESTIÓN, COMUNICACIÓN E IMPULSO\n## 5.1 Estrategia de distribución y ventas\n## 5.2 Estrategia de ventas\n## 5.3 Estrategias de promoción, publicidad y merchandising\n# CAPÍTULO VI: PROYECTO DE LA EMPRESA\n## 6.1 Ubicación\n## 6.2 Organización estructural\n## 6.3 Áreas de responsabilidad\n## 6.4 Misión\n## 6.5 Visión\n## 6.6 Diagnóstico de la situación marketing\n## 6.7 Análisis de entorno interno y externo\n## 6.8 Factores claves del éxito\n## 6.9 Imagen corporativa\n# ANEXOS\n# GLOSARIO DE TÉRMINOS\n# BIBLIOGRAFÍA","[{\"question\":\"Cuál es el enfoque central del proyecto de microempresa?\",\"answer\":\"El proyecto se centra en la fabricación de closets de estilo actual destinados a proyectos inmobiliarios en la ciudad de Quito, atendiendo una necesidad del mercado vinculada a viviendas semiterminadas.\"},{\"question\":\"Qué antecedentes económicos y del sector construcción se consideran?\",\"answer\":\"Se describen la crisis económica de fines de los noventa e inicios del dos mil y la estabilidad aparente asociada a la dolarización, destacando el protagonismo de la industria de la construcción y la preferencia por invertir en bienes muebles como la vivienda.\"},{\"question\":\"Qué elementos de mercadeo y análisis se desarrollan para sustentar la estrategia?\",\"answer\":\"Se desarrollan la investigación de mercado y el análisis del consumidor, el mercado y la segmentación, además del análisis de la 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