[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"doc-detail-156135-es":3,"doc-seo-156135-110":30,"detail-sidebar-cat-0-es-110":92},{"code":4,"msg":5,"data":6},0,"success",{"doc_id":7,"user_id":8,"nickname":9,"user_avatar":10,"doc_module":4,"category_id":11,"category_name":12,"doc_title":13,"doc_description":14,"doc_content":15,"file_id":16,"file_url":17,"file_type":18,"file_size":19,"view_count":20,"is_deleted":4,"is_public":20,"is_downloadable":20,"audit_status":20,"page_count":21,"language":22,"language_code":23,"site_id":24,"html_lang":23,"table_of_contents":25,"faqs":26,"seo_title":27,"seo_description":14,"update_tm":28,"read_time":29},156135,3848291630094,"Emma Wilson","https://eur-avatar.wpscdn.com/davatar_085a072bc5b1113ac321206ff7593b45",37,"Literatura","«Siempre nos quedará McDonald’s»: entre el tópico poético y el espacio publicitario","El artículo analiza la presencia de la marca McDonald’s en la poesía española reciente y su capacidad para funcionar como símbolo polisémico. A partir de textos poéticos, se identifican marcos semánticos que van de la crítica social a la reflexión sobre la manipulación retórica de la publicidad, pasando por el diálogo con referentes de la cultura clásica y la meditación metadiscursiva. En conjunto, la alusión a marcas permite actualizar tópicos literarios como locus amoenus o memento mori y generar otros desde el imaginario publicitario mediante distancia irónica.","Tropelías. Revista de Teoría de la Literatura y Literatura Comparada, 40 (2023)  \n«Siempre nos quedará McDonald’s»: entre el tópico poético y el espacio publicitario  \n65  \n«SIEMPRE NOS QUEDARÁ MCDONALD’S»: ENTRE ELTÓPICO POÉTICO Y EL ESPACIO PUBLICITARIO1  \n«WE’LL ALWAYS HAVE MCDONALD’S»: BETWEEN POETIC TOPOSAND ADVERTISING TOPIC  \nLuis BAGUÉ QUÍLEZ  \nUniversidad de Murcia  \nJules: And you know what they call a Quarter Pounder with Cheese in Paris?  \nVincent: They don’t call it a Quarter Pounder with Cheese?  \nJules: No, they got the metric system there, they wouldn’t know what the fuck a Quarter Pounder is.  \nVincent: Then what do they call it?  \nJules: They call it «Royale with Cheese» .  \nVincent: Royale with Cheese. What do they call a Big Mac?  \nJules: Big Mac’s a Big Mac, but they call it «Le Big Mac» .  \nPulp Fiction  \nResumen: En este artículo se aborda la presencia de la marca McDonald’s en la poesía española reciente. Como sucede con otras franquicias, McDonald’s no solo designa un espacio concreto, sino que puede entenderse como un símbolo polisémico vinculado con la evanescencia de los lugares contemporáneos. Los textos analizados demuestran que la mención de la cadena de hamburgueserías en la poesía actual puede activar distintos marcos semánticos: un mensaje de crítica social, una reflexión sobre la manipulación de la retórica publicitaria, un diálogo con la cultura clásica o unameditación metadiscursiva. Desde una perspectiva más general, la alusión a determinadas marcascomerciales permite actualizar tópicos pertenecientes a la tradición literaria (locus amoenus, carpe diem, memento mori) e instaurar nuevos tópicos surgidos del acervo publicitario y reflejados con distancia irónica (la celebración fetichista de la mercancía, la felicidad instantánea, el poder democratizador del consumo) .  \nPalabras clave: Tópico literario; Espacio publicitario; McDonald’s; Poesía española contemporánea.  \n1 Esta publicación es parte del proyecto de I+D+i «PoPP. Poesía, propaganda y publicidad (siglos xx-xxi): del discursopersuasivo al efecto estético» (PID2021-123121NB-I00), financiado por MCIN / AEI / 10.13039/501100011033/, y por «FEDER. Una manera de hacer Europa» .  \n66  \nTropelías. Revista de Teoría de la Literatura y Literatura Comparada, 40 (2023)  \nLuis Bagué Quílez  \nAbstract: This article deals with the relevance of McDonald’s brand in recent Spanish poetry.  \nAs other franchises, McDonald’s not only designates a specific space, but can also be understood as a polysemic symbol linked to the evanescence of contemporary places. The analyzed texts show that the mention of this burger chain in current poetry can activate different semantic frameworks: a message of social criticism, a reflection on the manipulation of advertising rhetoric, a dialogue with classical culture or a metadiscursive meditation. From a more general perspective, the allusion to certain trademarks allows updating topics belonging to the literary tradition (locus amoenus, carpe diem, memento mori) and establishing new topics arising from the advertising background and reflected with ironic distance (the fetishist celebration of merchandise, the invitation to instant happiness, the democratizing power of consumerism) .  \nKeywords: Literary topos; Advertising topic; McDonald’s; Spanish contemporary poetry.  \n1  \n. Fast food planet  \nEn el entorno posmoderno, las marcas registradas se han ido desmarcando progresivamentedel decorado comercial hasta erigirse en el centro de la reflexión, ya sea para ofrecer una visión  \ncodificada del mundo o para encarnar las señas de identidad del sujeto contemporáneo. De acuerdo con este planteamiento, la nueva publicidad no se limita a anunciar objetos ni a ponderar sus hipotéticas virtudes, sino que promueve «estilos de vida» y patrocina «formas de ser» (Eguizábal, 2007: 27) . En este sentido resulta crucial la evolución de las marcas, pues en ellas también se aprecia el paso desde una rudimentaria función persuasiv","cbCaipSqeBzp6A3n","https://ap.wps.com/l/cbCaipSqeBzp6A3n","pdf",302501,1,13,"Spanish","es",110,"# Resumen\n## Marcas como símbolos polisémicos\n## Espacios públicos y enclaves geográficos\n## Críticas a la omnipresencia de McDonald’s","[{\"question\":\"¿Qué papel desempeña McDonald’s en la poesía española reciente según el artículo?\",\"answer\":\"McDonald’s funciona como un símbolo polisémico que activa marcos semánticos múltiples: crítica social, análisis de la retórica publicitaria, diálogo con la cultura clásica y meditación metadiscursiva.\"},{\"question\":\"¿Cómo se relaciona McDonald’s con los espacios contemporáneos?\",\"answer\":\"La marca no solo designa un lugar concreto, sino que se vincula con la evanescencia de los espacios actuales y con la creación de enclaves geográficos y mentales (centros comerciales y cadenas de comida 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