[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"doc-detail-151333-es":3,"doc-seo-151333-110":30,"detail-sidebar-cat-0-es-110":92},{"code":4,"msg":5,"data":6},0,"success",{"doc_id":7,"user_id":8,"nickname":9,"user_avatar":10,"doc_module":4,"category_id":11,"category_name":12,"doc_title":13,"doc_description":14,"doc_content":15,"file_id":16,"file_url":17,"file_type":18,"file_size":19,"view_count":20,"is_deleted":4,"is_public":20,"is_downloadable":20,"audit_status":20,"page_count":21,"language":22,"language_code":23,"site_id":24,"html_lang":23,"table_of_contents":25,"faqs":26,"seo_title":27,"seo_description":14,"update_tm":28,"read_time":29},151333,549768064778,"Felix Montgomery","https://ap-avatar.wpscdn.com/davatar_6f874abed73319feea01a86fa6f0fab8",41,"Investigación e Informes","Neuromarketing: de los sentidos a la experiencia","El texto analiza el papel creciente de las emociones en el marketing y la publicidad, destacando que la forma de llegar a los clientes se logra mediante los sentidos y las experiencias. Se argumenta que, gestionadas adecuadamente, estas dimensiones pueden generar mayor compromiso y fidelidad, al crear una relación de confianza con el público. Asimismo, se exploran los sentidos conocidos y otros poco considerados, el avance del neuromarketing y su reconocimiento, y se presentan casos de éxito donde las marcas conectaron con sus objetivos aplicando de manera eficaz las emociones en campañas publicitarias.","Neuromarketing: de los sentidos a la experiencia  \nAutor(es):  \nPublicado por:  \nURL  \npersistente:  \nDOI:  \nAccessed :  \nCastrillon, Cristina  \nImprensa da Universidade de Coimbra URI: [http://hdl.handle.net/10316.2/38260](http://hdl.handle.net/10316.2/38260)  \nDOI: [http://dx.doi.org/10.14195/1647-8622_15_1](http://dx.doi.org/10.14195/1647-8622_15_1)1  \n22-Jul-2018 13:01:58  \nA navegação consulta e descarregamento dos títulos inseridos nas Bibliotecas Digitais UC Digitalis, UC Pombalina e UC Impactum, pressupõem a aceitação plena e sem reservas dos Termos e Condições de Uso destas Bibliotecas Digitais, disponíveis em [https://digitalis. uc.pt/pt-pt/termos](https://digitalis. uc.pt/pt-pt/termos).  \nConforme exposto nos referidos Termos e Condições de Uso, o descarregamento de títulos de acesso restrito requer uma licença válida de autorização devendo o utilizador aceder ao(s) documento(s) a partir de um endereço de IP da instituição detentora da supramencionada licença.  \nAo utilizador é apenas permitido o descarregamento para uso pessoal, pelo que o emprego do(s) título(s) descarregado(s) para outro fim, designadamente comercial, carece de autorização do respetivo autor ou editor da obra.  \nNa medida em que todas as obras da UC Digitalis se encontram protegidas pelo Código do Direitode Autor e Direitos Conexos e demais legislação aplicável, toda a cópia, parcial ou total, deste documento, nos casos em que é legalmente admitida, deverá conter ou fazer-se acompanhar poreste aviso.  \n[impactum.uc.pt](impactum.uc.pt)[ ](impactum.uc.pt)[digitalis.uc.pt](digitalis.uc.pt)  \nNeuromarketing: de los sentidos a la experiencia  \nCristina Castrillon  \nCristina Castrillon, Professora da Universidade de San Francisco de Quito, Equador. [Email: mcastrillon@usfq.edu.ec](Email: mcastrillon@usfq.edu.ec)  \n[http://dx.doi.org/10.14195/1647-8622_15_11](http://dx.doi.org/10.14195/1647-8622_15_11)  \nNEUROMARKETING: DOS SENTIDOS À EXPERIÊNCIA  \nÉ cada vez maior a importância que um estudo adequado das emoçõestem no âmbito do marketing. Tem-se revelado essencial ter em consideração a forma como se chega aos clientes, por exemplo, at rav és dos sent i dos e dasexperiências, os quais devem serbem geridos a fim de se estabelecer uma relação de compromisso ede confiança com os mesmos. Assim, este estudo irá explorar aimportância destas experiências, quais os sentidos já conhecidos equais os outros sentidos aos quaisse poderá apelar, a forma como o neuromarketing está a crescere a ganhar reconhecimento, epor último, uma série de casos de sucesso em que se conseguiu manipular eficazmente as emoções em campanhas publicitárias.  \nPalavras-chave: Neuromarketing, Emoções, Sentidos, Experiências, Publicidade, Marketing.  \nNEUROMARKETING: THROUGH THE SENSES TO THE EXPERIENCE  \nEach time it is greater the value that studies have given to the use of emotions in marketing. It has been revealed that it is supremely important to take on account that it is effective to get to clients through feelings and experiencesand that if it is done correctly you could achieve a greater engagement and loyalty with them. This is why this paper goes through the emotions relevance in marketing, the known senses and others that are barely talked about, and how neuromarketing has been gaining space and has acquired greater recognition, and for last some successful cases in which brands have known how to connect with its target through the effective use of emotions in their advertising campaigns.  \nKeywords: Neuromarketing, Emotions, Senses, Experiences, Advertising, Marketing.  \nNEUROMARKETING: DES SENS À L’EXPERIENCE  \nLa valeur d’une étude adéquate des émotions au niveau du marketing est grandissante. Il a été démontré qu’il est important de prendre en compte qu’il faut parvenir aux clients à travers les sens et des expériences et qu’il est efficace d’en faire une gestion afin de générerun engagement et une fidélisation. C’est pourquoi ce travail creuse la pertinence de ces expérien","cbCaikTyofpe7D8w","https://ap.wps.com/l/cbCaikTyofpe7D8w","pdf",2770499,1,22,"Spanish","es",110,"# Introducción\n## Evolución del marketing y la publicidad\n## Diferenciación y valores intangibles\n# Rol de los sentidos y las emociones\n## Relación marca-consumidor\n## Decisiones de compra y motivación emocional\n# Neuromarketing y su desarrollo\n## Relevancia de las experiencias\n## Reconocimiento del neuromarketing\n# Casos de éxito en campañas publicitarias","[{\"question\":\"Qué importancia tienen las emociones en el marketing según el texto?\",\"answer\":\"El texto sostiene que un estudio adecuado de las emociones en marketing es cada vez más relevante y que considerarlas permite mejorar la manera de llegar a los clientes.\"},{\"question\":\"Cómo contribuyen los sentidos y las experiencias a la relación con el consumidor?\",\"answer\":\"Se indica que llegar a los clientes a través de los sentidos y las experiencias, si se gestiona de forma correcta, puede generar mayor compromiso y lealtad basada en la confianza.\"},{\"question\":\"Qué enfoque propone el neuromarketing frente a la publicidad tradicional?\",\"answer\":\"El texto plantea que el neuromarketing estudia tanto los sentidos ya conocidos como otros menos tratados, y lo vincula con la manipulación eficaz de las emociones en campañas.\"}]","Neuromarketing: de los sentidos a la experiencia | PDF",1787837116,34,{"code":4,"msg":31,"data":32},"ok",{"site_id":24,"language":23,"slug":33,"title":13,"keywords":34,"description":14,"schema_data":35,"social_meta":87,"head_meta":89,"extra_data":91,"updated_unix":28},"neuromarketing-from-senses-to-experience","",{"@graph":36,"@context":86},[37,54,69],{"@type":38,"itemListElement":39},"BreadcrumbList",[40,44,48,51],{"item":41,"name":42,"@type":43,"position":20},"https://docshare.wps.com","Home","ListItem",{"item":45,"name":46,"@type":43,"position":47},"https://docshare.wps.com/es/document/","Document",2,{"item":49,"name":12,"@type":43,"position":50},"https://docshare.wps.com/es/document/investigación-e-informes/",3,{"item":52,"name":13,"@type":43,"position":53},"https://docshare.wps.com/es/document/neuromarketing-from-senses-to-experience/151333/",4,{"url":52,"name":13,"@type":55,"author":56,"headline":13,"publisher":58,"fileFormat":61,"inLanguage":23,"description":14,"dateModified":62,"datePublished":63,"encodingFormat":61,"isAccessibleForFree":64,"interactionStatistic":65},"DigitalDocument",{"name":9,"@type":57},"Person",{"url":41,"name":59,"@type":60},"DocShare","Organization","application/pdf","2026-09-05","2026-08-27",true,{"@type":66,"interactionType":67,"userInteractionCount":20},"InteractionCounter",{"@type":68},"ViewAction",{"@type":70,"mainEntity":71},"FAQPage",[72,78,82],{"name":73,"@type":74,"acceptedAnswer":75},"Qué importancia tienen las emociones en el marketing según el texto?","Question",{"text":76,"@type":77},"El texto sostiene que un estudio adecuado de las emociones en marketing es cada vez más relevante y que considerarlas permite mejorar la manera de llegar a los clientes.","Answer",{"name":79,"@type":74,"acceptedAnswer":80},"Cómo contribuyen los sentidos y las experiencias a la relación con el consumidor?",{"text":81,"@type":77},"Se indica que llegar a los clientes a través de los sentidos y las experiencias, si se gestiona de forma correcta, puede generar mayor compromiso y lealtad basada en la confianza.",{"name":83,"@type":74,"acceptedAnswer":84},"Qué enfoque propone el neuromarketing frente a la publicidad tradicional?",{"text":85,"@type":77},"El texto plantea que el neuromarketing estudia tanto los sentidos ya conocidos como otros menos tratados, y lo vincula con la manipulación eficaz de las emociones en campañas.","https://schema.org",{"og:url":52,"og:type":88,"og:title":13,"og:site_name":59,"og:description":14},"article",{"robots":90,"canonical":52},"index,follow",{"doc_id":7,"site_id":24},{"code":4,"msg":5,"data":93},[94,99,103,107,111,113,117,120,124,128],{"id":95,"doc_module":4,"doc_module_name":46,"category_name":96,"show_sort_weight":97,"slug":98},39,"Cómic",60,"comic",{"id":100,"doc_module":4,"doc_module_name":46,"category_name":101,"show_sort_weight":97,"slug":102},43,"Estilo de Vida","lifestyle",{"id":104,"doc_module":4,"doc_module_name":46,"category_name":105,"show_sort_weight":97,"slug":106},38,"Examen","exam",{"id":108,"doc_module":4,"doc_module_name":46,"category_name":109,"show_sort_weight":97,"slug":110},44,"General","general",{"id":11,"doc_module":4,"doc_module_name":46,"category_name":12,"show_sort_weight":97,"slug":112},"research-report",{"id":114,"doc_module":4,"doc_module_name":46,"category_name":115,"show_sort_weight":97,"slug":116},37,"Literatura","literature",{"id":21,"doc_module":4,"doc_module_name":46,"category_name":118,"show_sort_weight":97,"slug":119},"Relatos y Novelas","story-novel",{"id":121,"doc_module":4,"doc_module_name":46,"category_name":122,"show_sort_weight":97,"slug":123},42,"Religión y Espiritualidad","religion-spirituality",{"id":125,"doc_module":4,"doc_module_name":46,"category_name":126,"show_sort_weight":97,"slug":127},40,"Salud y Atención Médica","healthcare",{"id":129,"doc_module":4,"doc_module_name":46,"category_name":130,"show_sort_weight":97,"slug":131},24,"Tecnología","technology"]