[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"doc-detail-44602-es":3,"doc-seo-44602-110":30,"detail-sidebar-cat-0-es-110":92},{"code":4,"msg":5,"data":6},0,"success",{"doc_id":7,"user_id":8,"nickname":9,"user_avatar":10,"doc_module":4,"category_id":11,"category_name":12,"doc_title":13,"doc_description":14,"doc_content":15,"file_id":16,"file_url":17,"file_type":18,"file_size":19,"view_count":20,"is_deleted":4,"is_public":21,"is_downloadable":21,"audit_status":21,"page_count":22,"language":23,"language_code":24,"site_id":25,"html_lang":24,"table_of_contents":26,"faqs":27,"seo_title":13,"seo_description":14,"update_tm":28,"read_time":29},44602,962075114101,"Seraphina","https://ap-avatar.wpscdn.com/avatar/e000253a75eb197efd?x-image-process=image/resize,m_fixed,w_180,h_180&k=1780044092746381165",41,"Investigación e Informes","Metodologías y modelos de investigación de mercados","Documento de trabajo centrado en metodologías y modelos para la investigación de mercados, orientado a apoyar actividades de Investigación, Desarrollo e Innovación en grupos de investigación de la región. Presenta el concepto de investigación de mercados y sus componentes, destacando un enfoque sistemático y objetivo para generar información aplicable a la toma de decisiones en mercadeo. Incluye una guía de elementos del proceso (captación de datos, muestreo, experimentación, análisis del consumidor, regresión, predicción e informes y simulación) y aborda diseños cuantitativos, incluyendo la investigación descriptiva, con énfasis en criterios de calidad en la recolección y análisis de datos.","2.7.1 METODOLOGIAS Y MODELOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOSIntroducción  \nEste documento de trabajo recopila estudios sobre metodologías aplicadas a la Investigación de Mercados que pueden servir de apoyo al trabajo de Investigación, Desarrollo e Innovación generado en los Grupos de Investigación de las diferentesinstituciones que hacen parte de InnovAcción Cauca.  \nIgualmente servirá de insumo para iniciar un trabajo colaborativo inicialmente con algunos directores de grupos de investigación que ya han implementado estudios de mercado aplicados al logro de los objetivos planteados en proyectos que desarrollan productos innovadores.  \nEntre los aspectos que se presentan en el documento están: Concepto de investigación mercados ( IM), elementos que conforman una IM, diseños cuantitativos y cualitativo en IM. Modelos de proceso en IM aplicada que puedenser utilizados por los Grupos de Investigación de la región.  \nConcepto de IM.  \nEl estudio de mercado nos permite identificar cual es la respuesta del mercado ante un producto o servicio, con el fin de plantear la estrategia comercial másadecuada. En el mercado se conjugan fuerzas de demanda y oferta de productos y servicios en contextos locales, regionales, nacionales y globales. Lo cual es un reto para los grupos de investigación de la región que quieren generar productoso servicios tecnológicos e innovadores.  \nPara Stevens(1997:46) la investigación de mercados es el procedimiento y lastécnicas involucradas en el diseño, recolección de datos, análisis y presentaciónde la información usada en la toma de decisiones de mercadotecnia.  \nPara Layme, La investigación de mercados es la recopilación, registro y análisissistemático de datos relacionados con problemas de mercado de bienes y servicios: Para nuestros fines, hay cuatro términos que tenemos que considerar: sistemático, objetivo, informativo y toma decisiones. Por consiguiente, se define investigación de mercados como un enfoque sistemático y objetivo hacia el desarrollo y provisión de información aplicable al proceso de toma de decisiones en la gerencia de mercadeo.  \nLo de sistemático se refiere a la necesidad de que el proyecto de investigaciónesté bien organizado y planeado. La objetividad implica que la investigación de  \nmercados se esfuerza por ser imparcial e insensible en la realización de sus responsabilidades.1  \nElementos Que Conforman Una Investigación De Mercados  \nSin importar el tipo de investigación, generalmente la metodología de trabajo es igual para cualquier tipo de investigación. La metodología de las investigaciones se puede resumir en los siguientes puntos:  \nCaptación de datos: El primer paso será siempre la recolección de informaciónprimaria que pueda servir como base de análisis.  \nExisten diferentes tipos de fuentes: Encuestas propias, estudios históricos, registros de empresas, cámaras de comercio, investigaciones de campos, datos internos de la empresa, historiales de venta etc, el tipo de información a recolectar dependerá de los objetivos que persigue la investigación.  \nMuestreo: Es la parte que se encarga de capturar los datos relevantes provenientes de fuentes primarias para luego analizarlos y generalizar los resultados a la población de la cual se extrajeron.  \nLa idea generalmente consistirá en obtener muestras suficientemente representativas para generar conclusiones que se aplique a toda la poblaciónobjetivo.  \nExperimentación: Consiste en manejar uno o varios elementos de mercado (precio, cantidad, calidad, publicidad) con el fin de generar datos acerca dereacciones del mercado. Busca identificar el impacto de cada variable sobre el comportamiento del mercado.  \nUn ejemplo se da cuando se hacen promociones especiales en algunas zonas (2 por 1), para saber si el impacto es positivo o negativo para el mercado y la empresa y dados los resultados aplicar dichas promociones en general o nohacerlas.  \nAnálisis del comportamiento del consumidor: Investiga el “Por Qué”, las personas varían sus ","cbCaihPmiMsRhNUT","https://ap.wps.com/l/cbCaihPmiMsRhNUT","pdf",608806,5,1,17,"Spanish","es",110,"# Introducción\n# Concepto de investigación de mercados (IM)\n# Elementos que conforman una investigación de mercados\n## Captación de datos\n## Muestreo\n## Experimentación\n## Análisis del comportamiento del consumidor\n## Análisis de regresión\n## Predicción o informe\n## Simulación\n# Diseños cuantitativos\n# Tipos de investigación de mercado\n## Investigación descriptiva","[{\"question\":\"Cuál es el objetivo de la investigación de mercados en el documento?\",\"answer\":\"La investigación de mercados permite identificar la respuesta del mercado ante un producto o servicio para plantear la estrategia comercial más adecuada. Integra fuerzas de demanda y oferta en contextos locales, regionales, nacionales y globales.\"},{\"question\":\"Qué significa que la investigación de mercados sea sistemática y objetiva?\",\"answer\":\"Lo sistemático implica que el proyecto esté bien organizado y planeado. La objetividad requiere que la investigación busque ser imparcial, evitando sesgos al asumir sus responsabilidades.\"},{\"question\":\"Cuáles son los principales elementos del proceso de investigación de mercados descritos en el documento?\",\"answer\":\"El documento enumera captación de datos, muestreo, experimentación, análisis del comportamiento del consumidor, análisis de regresión, predicción o informe y simulación. También recomienda mantener criterios de calidad en la recolección, tabulación y análisis de datos.\"}]",1783401526,26,{"code":4,"msg":31,"data":32},"ok",{"site_id":25,"language":24,"slug":33,"title":13,"keywords":34,"description":14,"schema_data":35,"social_meta":87,"head_meta":89,"extra_data":91,"updated_unix":28},"market-research-methodologies-and-models","",{"@graph":36,"@context":86},[37,54,69],{"@type":38,"itemListElement":39},"BreadcrumbList",[40,44,48,51],{"item":41,"name":42,"@type":43,"position":21},"https://docshare.wps.com","Home","ListItem",{"item":45,"name":46,"@type":43,"position":47},"https://docshare.wps.com/es/document/","Document",2,{"item":49,"name":12,"@type":43,"position":50},"https://docshare.wps.com/es/document/investigación-e-informes/",3,{"item":52,"name":13,"@type":43,"position":53},"https://docshare.wps.com/es/document/market-research-methodologies-and-models/44602/",4,{"url":52,"name":13,"@type":55,"author":56,"headline":13,"publisher":58,"fileFormat":61,"inLanguage":24,"description":14,"dateModified":62,"datePublished":63,"encodingFormat":61,"isAccessibleForFree":64,"interactionStatistic":65},"DigitalDocument",{"name":9,"@type":57},"Person",{"url":41,"name":59,"@type":60},"DocShare","Organization","application/pdf","2026-07-26","2026-07-07",true,{"@type":66,"interactionType":67,"userInteractionCount":20},"InteractionCounter",{"@type":68},"ViewAction",{"@type":70,"mainEntity":71},"FAQPage",[72,78,82],{"name":73,"@type":74,"acceptedAnswer":75},"Cuál es el objetivo de la investigación de mercados en el documento?","Question",{"text":76,"@type":77},"La investigación de mercados permite identificar la respuesta del mercado ante un producto o servicio para plantear la estrategia comercial más adecuada. Integra fuerzas de demanda y oferta en contextos locales, regionales, nacionales y globales.","Answer",{"name":79,"@type":74,"acceptedAnswer":80},"Qué significa que la investigación de mercados sea sistemática y objetiva?",{"text":81,"@type":77},"Lo sistemático implica que el proyecto esté bien organizado y planeado. La objetividad requiere que la investigación busque ser imparcial, evitando sesgos al asumir sus responsabilidades.",{"name":83,"@type":74,"acceptedAnswer":84},"Cuáles son los principales elementos del proceso de investigación de mercados descritos en el documento?",{"text":85,"@type":77},"El documento enumera captación de datos, muestreo, experimentación, análisis del comportamiento del consumidor, análisis de regresión, predicción o informe y simulación. También recomienda mantener criterios de calidad en la recolección, tabulación y análisis de datos.","https://schema.org",{"og:url":52,"og:type":88,"og:title":13,"og:site_name":59,"og:description":14},"article",{"robots":90,"canonical":52},"index,follow",{"doc_id":7,"site_id":25},{"code":4,"msg":5,"data":93},[94,99,103,107,111,113,117,121,125,129],{"id":95,"doc_module":4,"doc_module_name":46,"category_name":96,"show_sort_weight":97,"slug":98},39,"Cómic",60,"comic",{"id":100,"doc_module":4,"doc_module_name":46,"category_name":101,"show_sort_weight":97,"slug":102},43,"Estilo de Vida","lifestyle",{"id":104,"doc_module":4,"doc_module_name":46,"category_name":105,"show_sort_weight":97,"slug":106},38,"Examen","exam",{"id":108,"doc_module":4,"doc_module_name":46,"category_name":109,"show_sort_weight":97,"slug":110},44,"General","general",{"id":11,"doc_module":4,"doc_module_name":46,"category_name":12,"show_sort_weight":97,"slug":112},"research-report",{"id":114,"doc_module":4,"doc_module_name":46,"category_name":115,"show_sort_weight":97,"slug":116},37,"Literatura","literature",{"id":118,"doc_module":4,"doc_module_name":46,"category_name":119,"show_sort_weight":97,"slug":120},22,"Relatos y Novelas","story-novel",{"id":122,"doc_module":4,"doc_module_name":46,"category_name":123,"show_sort_weight":97,"slug":124},42,"Religión y Espiritualidad","religion-spirituality",{"id":126,"doc_module":4,"doc_module_name":46,"category_name":127,"show_sort_weight":97,"slug":128},40,"Salud y Atención Médica","healthcare",{"id":130,"doc_module":4,"doc_module_name":46,"category_name":131,"show_sort_weight":97,"slug":132},24,"Tecnología","technology"]