[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"doc-detail-134259-es":3,"doc-seo-134259-110":31,"detail-sidebar-cat-0-es-110":92},{"code":4,"msg":5,"data":6},0,"success",{"doc_id":7,"user_id":8,"nickname":9,"user_avatar":10,"doc_module":4,"category_id":11,"category_name":12,"doc_title":13,"doc_description":14,"doc_content":15,"file_id":16,"file_url":17,"file_type":18,"file_size":19,"view_count":20,"is_deleted":4,"is_public":21,"is_downloadable":21,"audit_status":21,"page_count":22,"language":23,"language_code":24,"site_id":25,"html_lang":24,"table_of_contents":26,"faqs":27,"seo_title":28,"seo_description":14,"update_tm":29,"read_time":30},134259,8796095461564,"Liam","https://ap-avatar.wpscdn.com/davatar_155a257f0dc6eb9ab79c44ca47cae57d",41,"Investigación e Informes","Estrategias de comunicación interactivas en los sitios web de marcas de alimentación dirigidas al público infantil","Análisis de estrategias de comunicación interactivas en sitios web de marcas de alimentación dirigidos al público infantil. El estudio enmarca cómo los medios digitales incrementan la exposición del menor a acciones de marketing sin supervisión adulta, mediante juegos y contenidos persuasivos. Se examinan los mensajes publicitarios y su posible influencia en los comportamientos como consumidor, considerando riesgos para la salud física y mental. Se plantea la necesidad de una actitud responsable empresarial ante la promoción de hábitos alimentarios.","Estrategias de comunicación interactivasen los sitios web de marcas de alimentacióndirigidas al público infantil  \nMaría Henar ALONSO MOSQUERA  \nMaría SÁNCHEZ MARTÍNEZ1  \nUniversidad San Pablo CEU  \nRESUMEN:  \nEl presente trabajo forma parte de una investigación más amplia acerca de la publicidad enfocada a los niños y adolescentes en entornos interactivos.  \nEn la actualidad y debido a la aparición de los medios digitales, los niños están más expuestos que nunca a las acciones de marketing desarrolladas por las empresas. Ello, unido al cambio en su uso de los medios de comunicación –mayor navegación a través de Internet en lugar de ver la televisión, dada su preferencia por un medio interactivo–, implica su constante exposición a contenidos de lo más variado, algunos de los cuales pueden suponer riesgos para ellos, al realizarse sin la supervisión de un adulto.  \nEn este sentido, es necesaria una actitud responsable por parte de las empresas. Muchos sitios web dealimentos dirigidos a los niños tratan de conseguir que estos pidan a sus padres la compra de los productosmostrados, ya que ofrecen no sólo información persuasiva acerca de los mismos, sino también juegos yotros contenidos, buscando cambios de actitud y de preferencias en sus hábitos alimentarios, que puedendesembocar en desórdenes en su salud física y mental, al mostrar a los niños los aspectos más placenteros del consumo de dichos productos sin poner de manifiesto sus aspectos negativos.  \nEn el estudio realizado, se han analizado los sitios web de varias marcas de alimentos y bebidas dirigidos al público infantil, con el fin de analizar sus mensajes publicitarios y su posible influencia en los comportamientos del niño como consumidor.  \nPALABRAS CLAVE: Internet; infancia; alimentación; interactividad: publicidad online.  \nTITLE: Interactive communication strategies in food brands websites targeted to children  \nABSTRACT:  \nThis work is part of a wider investigation about advertising aimed at children and adolescents in interactive environments.  \nMany researchers are concerned about the effects that the content offered in the media can have on children. At present, and due to the emergence of digital media, children are more exposed than ever to the marketing activities undertaken by companies. This, coupled with the change in use of the media-most navigation through the Internet instead of watching TV because of its preference for an interactive media, involves the constant exposure to the most varied contents, some of which may pose risks to themselves, as this exposition is done without adult supervision.  \n1 La presente investigación ha sido realizada dentro del proyecto de investigación de la Universidad CEU San Pablo con referencia USP-PI-5/09, dirigido por María Sánchez Valle. Los autores desean manifestar su agradecimiento a la colaboración de Nielsen / Net-Rating Spain en el desarrollo del mismo.  \nPensar la Publicidad 119 ISSN: 1887-8598  \n2011, vol. 5, nº 2, 119-138 [http://dx.doi.org/10.5209/rev_PEPU.2011.v5.n2.37866](http://dx.doi.org/10.5209/rev_PEPU.2011.v5.n2.37866)  \nMaría Henar Alonso –María Sánchez Estrategias de comunicación ineractivas en los sitios web…  \nIn this sense, we need a responsible attitude on the part of the companies that produce consumer goods. Many websites of food brands targeted to children are encouraging them to ask their parents to buy the products because they offer not only persuasive information about the products, but also games and other contents which can imply changes in attitude and preferences in their eating habits. This can also lead to effects such as higher rates of childhood obesity by showing children the most enjoyable aspects of the consumption of these products without highlighting their negative aspects.  \nIn the study, we analyzed the websites of several brands of food and drinks aimed at children, in order to analyze their advertising messages and their possible influence on children behaviour as consum","cbCaigrTiR6bOdEg","https://ap.wps.com/l/cbCaigrTiR6bOdEg","pdf",245978,3,1,20,"Spanish","es",110,"# Resumen\n# Introducción\n## Publicidad y hábitos alimentarios en entornos digitales\n## Objetivo del trabajo","[{\"question\":\"Cuál es el objetivo principal del trabajo?\",\"answer\":\"Describir estrategias de comunicación en sitios web de marcas de alimentación dirigidas a niños y analizar cómo algunas marcas fomentan el consumo mediante políticas poco éticas a través de Internet.\"},{\"question\":\"Por qué se considera que la publicidad online puede tener riesgos para los 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