[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"doc-detail-147937-es":3,"doc-seo-147937-110":30,"detail-sidebar-cat-0-es-110":92},{"code":4,"msg":5,"data":6},0,"success",{"doc_id":7,"user_id":8,"nickname":9,"user_avatar":10,"doc_module":4,"category_id":11,"category_name":12,"doc_title":13,"doc_description":14,"doc_content":15,"file_id":16,"file_url":17,"file_type":18,"file_size":19,"view_count":20,"is_deleted":4,"is_public":20,"is_downloadable":20,"audit_status":20,"page_count":21,"language":22,"language_code":23,"site_id":24,"html_lang":23,"table_of_contents":25,"faqs":26,"seo_title":27,"seo_description":14,"update_tm":28,"read_time":29},147937,8814010472675,"Xiajie","https://avatar.qwps.com/avatar/WGlhamll",41,"Investigación e Informes","MARKETING INMERSIVO - Marcas De Servicios En Roblox - Estudio académico","El estudio analiza las estrategias de marketing inmersivo aplicadas por marcas de servicios en Roblox, considerando el rol del metaverso como entorno tridimensional y de interacción en tiempo real. Mediante una metodología mixta, se examinan las acciones de Spotify y McDonald’s y su alineación con objetivos y valores de marca. 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Los hallazgos evidencian similitudes en las estrategias |\n| Web 3 | inmersivas, adaptadas según objetivosy valores de marca; conectando lo virtual con lo físico. Así mismo, destaca la preferencia de los jóvenes jugadores por la compra online, motivada por las experiencias vividas en el mundo virtual. |\n\nRecibido: 28/ 06 / 2025  \nAceptado: 07/ 10 / 2025  \n1. Introducción  \nE  \nl rápido desarrollo de las tecnologías emergentes y el notable avance de la innovación tecnológica, orientada hacia una interacción más profunda entre usuarios y marcas, ha generado una evolución significativa en el marketing. Esta evolución, también ha sido impulsada por la  \naparición de generaciones digitales y la necesidad de las marcas de comunicarse con los usuarios en supropio lenguaje, ofreciendo experiencias cada vez más inmersivas (Kotler et al., 2024) . En este contexto, el uso de aplicaciones entre las generaciones digitales aumentó un 42% en 2023 respecto a 2019, y el hábito de jugar en línea, especialmente entre las poblaciones jóvenes, pasó de ser una actividad semanal para convertirse en una actividad diaria (Estudio Sobre El Uso Del Internet En Colombia: Perfil Del Consumidor Digital 2019 Vs 2023 • CINTEL, n.d.)  \nDesde esta perspectiva, el metaverso adquiere relevancia al ofrecer nuevas oportunidades de marketing para las empresas, permitiendo la presentación de marcas y productos en entornos tridimensionales y de juego. A diferencia de las compras en línea tradicionales, los especialistas en marketing pueden crear experiencias inmersivas que facilitan la interacción en tiempo real entre los clientes y los productos o servicios. Por esta razón, diversas empresas y grandes desarrolladores de videojuegos están utilizando el metaverso para promover experiencias inmersivas en plataformas como Roblox (Khatri, 2022) .  \nLas plataformas de juegos inmersivos como Roblox, poseen un gran potencial dentro del metaverso, ya que aumentan la identificación del jugador con la experiencia (Orozco, 2018) . Asimismo, las transmisiones virtuales en vivo generan un impacto positivo en la percepción de utilidad, confianza y compromiso, fortaleciendo conexiones duraderas con los usuarios (Liu et al., 2024) .  \nRoblox, con su modelo de mundos virtuales generados por los usuarios, ha captado la atención de millones de jóvenes (Kou et al., 2023), al permitirles crear, interactuar y expresarse libremente, satisfaciendo su búsqueda de entretenimiento y conexión social (Oh et al., 2023) . Esta característica, junto con su moneda virtual Robux, convierte a Roblox en un espacio ideal para la adquisición de productos y servicios (Del Carmen Alvarado Bayo y Calderón, 2022) y para que las marcas conecten con una audiencia digitalmente nativa, compuesta por usuarios entre 9 y 28 años (Statista, 2023) .  \nPese a que, la industria del metaverso se encuentra en la fase inicial de su ciclo de vida, continúa en constante crecimiento, especialmente en comunidades de usuarios como los entusiastas de lascript","cbCairdjK7wO3GlF","https://ap.wps.com/l/cbCairdjK7wO3GlF","pdf",1971941,1,15,"Spanish","es",110,"# Introducción\n## Contexto del metaverso y plataformas inmersivas\n## Objetivo y justificación del estudio\n# Marco Teórico\n## Tecnologías emergentes y transformación del marketing\n## Experiencias inmersivas y participación del público","[{\"question\":\"¿Cuál es el objetivo principal del estudio sobre marketing inmersivo en Roblox?\",\"answer\":\"Definir las estrategias de marketing inmersivo implementadas en Roblox por McDonald’s y Spotify para llegar a jóvenes jugadores de 18 a 28 años.\"},{\"question\":\"¿Qué metodología utiliza la investigación para analizar las estrategias?\",\"answer\":\"Se emplea una metodología mixta para analizar el marketing inmersivo y las preferencias del público objetivo.\"},{\"question\":\"¿Qué hallazgos se destacan sobre las preferencias del público joven?\",\"answer\":\"Los jóvenes jugadores muestran preferencia por la compra online, motivada por las experiencias vividas en el mundo virtual.\"}]","MARKETING INMERSIVO - 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