[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"doc-detail-43529-es":3,"doc-seo-43529-110":30,"detail-sidebar-cat-0-es-110":91},{"code":4,"msg":5,"data":6},0,"success",{"doc_id":7,"user_id":8,"nickname":9,"user_avatar":10,"doc_module":4,"category_id":11,"category_name":12,"doc_title":13,"doc_description":14,"doc_content":15,"file_id":16,"file_url":17,"file_type":18,"file_size":19,"view_count":20,"is_deleted":4,"is_public":21,"is_downloadable":21,"audit_status":21,"page_count":22,"language":23,"language_code":24,"site_id":25,"html_lang":24,"table_of_contents":26,"faqs":27,"seo_title":13,"seo_description":14,"update_tm":28,"read_time":29},43529,1099513958607,"Jiven","https://ap-avatar.wpscdn.com/avatar/100002390cf8733938c?x-image-process=image/resize,m_fixed,w_180,h_180&k=1778829742770036399",41,"Investigación e Informes","Como crear una marca","Manual práctico para pymes orientado a crear, construir y consolidar una marca desde una perspectiva empresarial. Presenta fundamentos, evolución y clasificación de marcas, explica el valor y los beneficios de disponer de una marca fuerte, y propone una metodología de branding con pasos, estrategias o arquitectura y fases de vida. Incluye claves de éxito, errores a evitar, criterios sobre el registro y la vigilancia de marca, además de ejemplos, casos de éxito y de fracaso y un caso práctico de construcción.","Como crear una  \nmarca  \nM A N U A L E S P R Á C T I C O S D E L A P Y M E  \nÍNDICE DE CONTENIDOS  \n0. Preliminar 7  \n1. Introducción 11  \n1.1 Objetivos del manual 11  \n1.2 Estructura del manual 12  \n2. La marca: concepto y evolución 17  \n2.1 Definiciones de marca 20  \n2.2 Evolución de las marcas 22  \n2.3 Clasificación de marcas 24  \n3. La marca del distribuidor 29  \n3.1 La marca del distribuidor o marca blanca 29  \n4. Las marcas en la actualidad 33  \n4.1 ¿Cúal es el valor de una marca? 33  \n4.2 Las marcas más valiosas 35  \n4.3 Las mejores marcas españolas 36  \n5. ¿Por qué crear una marca? 39  \n5.1 Ventajas de construír una marca fuerte y consolidala 40  \n5.2 Las marcas en las pymes 41  \n6. ¿Cómo construír una marca? Metodología para la construcción de una marca 45  \n6.1 Branding 46  \n6.2 ¿Cuáles son los pasos para la construcción de una marca poderosa? 47  \n6.3 Estrategias o arquitectura de marca 57  \n6.4 Fases en la vida de una marca. ¿Qé hacer en cada momento? 59  \n7. ¿Cómo debe ser mi marca? Claves para el éxito de una marca 63  \n8. ¿Qué nunca debe hacer una marca? Errores que hay que evitar 67  \n9. ¿Debo registrar mi marca? 71  \n9.1 ¿Dónde consultar si la marca que qiuero registrar ya existe? 72  \n9.2 ¿Pasos para registrar mi marca en España? 73  \n9.3 ¿Por qué y como proteger los derechos de propiedad intelectual de su pyme en el  \nextranjero? 74  \n9.4 ¿Qué es la vigilancia de marca? 75  \n10. Casos de éxito de marcas 79  \n10.1 Casos prácticos de marcas en las pymes 79  \n10.2 Grandes marcas que un día también fueron marcas en pymes y otras  \nfórmulas empresariales 80  \n11. Casos de fracaso de marcas 87  \n11.1 Fracasos de cultura de marca 89  \n11.2 Fracasos de malas ideas 90  \n11.3 Fracasos de extensión de línea 91  \n11.4 Otros fracasos 92  \n12. Caso práctico. Ejemplo de construcción de marca 95  \n13. Los profesionales de la construcción de marcas trasladan su conocimiento 103  \n14.Tendencias de las marcas 121  \n15. Conclusiones 125  \n16. Glosario de términos 129  \n17. Referencias y recursos 137  \n17.1 Links de interés 137  \n17.2 Libros recomendados 140  \n17.3 Estudios 143  \n17.4 Revistas 144  \n18. Bibliografía 147  \n18.1 Libros 147  \n18.2 Estudios y manuales 148  \n18.3 Revistas y otras ponencias 149  \n0. Preliminar   \n0. Preliminar  \nLos Manuales Prácticos de la Pyme constituyen un instrumento de trabajo para empresarios, técnicos y emprendedores orientado a la mejora de la competitividad de la empresa y a través de ésta, lograr su crecimiento y consolidación.  \nSu desarrollo por parte de Bic Galicia surge como respuesta a la necesidad de conocer los elementos clave en materias de gran importancia para una correcta gestión empresarial, como el marketing, el uso de Internet, la dirección de la fuerza de ventas, la innovación, la comunicación en la empresa, la gestión de tesorería, la exportación...etc.  \nEn el proceso de elaboración de los Manuales Prácticos de la Pyme se ha querido alcanzar oresponder a un doble objetivo; por una parte ofrecer una información teórica rigurosa y completa sobre el tema que se aborda en cada documento, y por otra, darle a esta información una orientaciónpráctica que facilite al usuario la implantación en su empresa de los conocimientos adquiridos.  \nPara lograr este objetivo se han incluido ejemplos y/o casos prácticos en cada uno de los manuales. En éstos se desarrolla uno o más supuestos sobre el tema abordado en el documento, facilitando de este modo la comprensión de la información y su posterior aplicación en la actividad empresarial.  \nEsta combinación de teoría y práctica es un aspecto que caracteriza a los Manuales Prácticos dela Pyme, a la vez que los diferencia de otras publicaciones similares sobre gestión empresarial.  \nEn el portal de Bic Galicia -[http://www.bicgalicia.es -se](http://www.bicgalicia.es -se) puede acceder a los Manuales Prácticos de la Pyme en formato electrónico, en sus versiones en gallego y castellano.  \nM A N U A L E S P R Á C T I C O S D E L A P Y M E  \nC Ó M","cbCainlHAlSFilhc","https://ap.wps.com/l/cbCainlHAlSFilhc","pdf",584367,3,1,151,"Spanish","es",110,"# Introducción\n## Objetivos del manual\n## Estructura del manual\n# La marca: concepto y evolución\n## Definiciones de marca\n## Evolución de las marcas\n## Clasificación de marcas\n# ¿Por qué crear una marca?\n## Ventajas de construir una marca fuerte\n## Las marcas en las pymes\n# ¿Cómo construir una marca?\n## Branding\n## Pasos para construir una marca poderosa\n## Estrategias o arquitectura de marca\n## Fases en la vida de una marca\n# Claves para el éxito y errores a evitar\n## Cómo debe ser mi marca\n## Qué nunca debe hacer una marca\n# Registro y protección de la marca\n## ¿Debo registrar mi marca?\n## Pasos para registrar mi marca en España\n## Vigilancia de marca\n# Casos y ejemplo práctico\n## Casos de éxito\n## Casos de fracaso\n## Caso práctico de construcción de marca\n# Tendencias y conclusiones\n## Tendencias de las marcas\n## Conclusiones\n# Glosario y referencias","[{\"question\":\"Cuáles son los objetivos principales del manual sobre cómo crear una marca?\",\"answer\":\"El manual busca ofrecer información teórica rigurosa y completa y, a la vez, una orientación práctica para facilitar la implantación en la empresa de los conocimientos adquiridos.\"},{\"question\":\"Qué metodología propone el manual 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