[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"doc-detail-142354-es":3,"doc-seo-142354-110":30,"detail-sidebar-cat-0-es-110":92},{"code":4,"msg":5,"data":6},0,"success",{"doc_id":7,"user_id":8,"nickname":9,"user_avatar":10,"doc_module":4,"category_id":11,"category_name":12,"doc_title":13,"doc_description":14,"doc_content":15,"file_id":16,"file_url":17,"file_type":18,"file_size":19,"view_count":20,"is_deleted":4,"is_public":20,"is_downloadable":20,"audit_status":20,"page_count":21,"language":22,"language_code":23,"site_id":24,"html_lang":23,"table_of_contents":25,"faqs":26,"seo_title":27,"seo_description":14,"update_tm":28,"read_time":29},142354,7971461740909,"Levi","https://ap-avatar.wpscdn.com/davatar_155a257f0dc6eb9ab79c44ca47cae57d",41,"Investigación e Informes","Barbie y la “fridazación” en el contexto delas industrias culturales","El artículo analiza cómo Mattel, Inc. tergiversa y descompone la imagen de la artista mexicana Frida Kahlo mediante la comercialización de la muñeca Barbie. En el marco de las industrias culturales, se examinan las lógicas capitalistas que banalizan el arte y la cultura al volverlos un uso instrumental. Así, los bienes culturales se “fetichizan” mediante producción en serie orientada al consumo masivo, alineando a las masas con intereses corporativos transnacionales.","Barbie y la “fridazación” en el contexto delas industrias culturales  \nBarbie and “fridazation” in cultural industries context  \nARACELI BARBOSA*  \nUniversidad Autónoma del Estado de Morelos México  \n* [araceli_barbosa@uaem. mx](araceli_barbosa@uaem. mx)[ ](araceli_barbosa@uaem. mx) [https://orcid.org/0000-0001-8787-439X](https://orcid.org/0000-0001-8787-439X)  \nArtículo de investigación Recepción: 29 de Julio de 2020  \nAprobación: 02 de Septiembre 2020  \nCómo citar este artículo:  \nBarbosa, A. (2020) . Barbie y la “fridazación” en el contexto de las industrias culturales. Designio. Investigación en diseño gráfico y estudios de la imagen, 2(1), pp. 114-143. Recuperado a partir de: [http://cipres.sanmateo.edu.co/index.php/designio](http://cipres.sanmateo.edu.co/index.php/designio)  \n[Reconocimiento-SinObraDerivada 4.0 Internacional](Reconocimiento-SinObraDerivada 4.0 Internacional) (CC BY-NC-ND)  \nFundación Universitaria San Mateo-Facultad de Ingenerías y Afines  \nBarbie y la “fridazación”  \nResumen: 115  \nEn el presente artículo se plantea la forma en que la juguetera estadounidense Mattel, Inc. tergiversa y deconstruye la imagen de la artista mexicana Frida Kahlo, alfetichizarla y trastocar su identidad mediante la comercialización de la muñeca Barbie. En el contexto de las industrias culturales, se analiza cómo las lógicas capitalistas banalizan el arte y la cultura al reducirlos a un uso instrumental. De este modo, los bienes culturales se “fetichizan” mediante la producción en serie de todo tipo de mercancías industriales destinadas al consumo masivo. Inmersas en la alienación del consumo, las masas se alinean a los intereses comerciales de las megaempresas transnacionales apartir del consumo de sus marcas globales. Inscrita en la industria cultural del juguete, Mattel, Inc. ha desarrollado estrategias de marketing globales, camufladas de cultura y género para promover a su muñeca. En esta perspectiva, la juguetera también halogrado penetrar en el campo del arte posicionando la imagen de Barbie como insumo simbólico de la cultura pop.  \nPalabras clave: Barbie; fridazación; imagen; industrias culturales; arte.  \nAbstract:  \nThe question is raised about how the American toy maker Mattel, Inc. distorts and deconstructs the image of Mexican artist Frida Kahlo, by fetishizing her and disrupting her identity through the marketing of the Barbie doll. In the context of the cultural industries, there is analysis of how capitalist logics trivialize art and culture by reducing them to instrumental use. In this way, cultural goods are fetishized through the mass production of all kinds of industrial goods aimed at mass consumption. Immersed in the alienation of consumption, the masses align themselves with the commercial interests of transnational mega-companies by consuming their global brands. Registered in the cultural toy industry, Mattel, Inc. has developed global marketing strategies, camouflaged by culture and gender, to promote its doll. In this perspective, the toy maker has also managed to penetrate the field of art by placing the image of Barbie asa symbolic input of pop culture.  \nKeywords: Barbie; fridazation; image; cultural industries; art.  \nDesignio 2(2) 2020-pp. 114-143 ISSN:2665-6728 (en línea)  \nAraceli Barbosa  \n116  \nIntroducción  \nDesdesuaparición en elSalón del juguete de Nueva York, en 1959, la muñeca Barbie dela marca estadounidense Mattel, Inc. seconvirtióen unéxitodeventassin precedentes de la industria juguetera. Éxito global que se mantienevigente, yaque seestima que cada tres (3) segundos sevende unejemplarde este jugueteen el mundo (Marciales, 2019). Surepercusión en el ámbito cultural ha sido tal, que incluso el Diccionario de la lengua española la define como una muñeca que representa a la mujer joven estilizada y atractiva.  \nEfectivamente, Barbie connota el ideal estético de raza y feminidad, valores de género, de la cultura occidental. La globalización de este estereotipo de mujer ha sido el result","cbCaiv4LJ4k1fs4T","https://ap.wps.com/l/cbCaiv4LJ4k1fs4T","pdf",1870362,1,30,"Spanish","es",110,"# Introducción\n## Barbie y su impacto global en el mercado juguetero\n## Estereotipos de género, feminidad y campañas publicitarias\n## Estrategias de diversidad e inclusión en la muñeca Barbie\n## Frida Kahlo como selección mercadotécnica y su carga simbólica\n## Industrias culturales y mecanismos de fetichización","[{\"question\":\"¿Qué plantea el artículo sobre Barbie y Frida Kahlo en términos de imagen e identidad?\",\"answer\":\"Se plantea que Mattel tergiversa y deconstruye la imagen de Frida Kahlo, “fetichizándola” y trastocando su identidad a través del marketing de la muñeca Barbie.\"},{\"question\":\"¿Cómo vincula el texto las industrias culturales con la banalización del arte?\",\"answer\":\"En el contexto de las industrias culturales, se analiza cómo las lógicas capitalistas reducen el arte y la cultura a un uso 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