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精品课程配套教材21世纪应用型人才“十四五”规划教材","","《电子商务概论》围绕我国电子商务发展的新阶段与人才培养需求展开编写，强调“实用、管用、够用”的教材原则。全书涵盖电子商务概述、模式、法律问题、安全、支付系统、网络营销、物流管理、微商与电子商务发展及移动电子商务等九章内容，结合典型案例从概念、方法与原理到运营管理与实战应用进行系统阐述，旨在帮助读者掌握电商基础知识与关键技能，并理解思维与操作训练要点。",{"@graph":69,"@context":123},[70,84,106],{"@type":71,"itemListElement":72},"BreadcrumbList",[73,77,79,82],{"item":74,"name":75,"@type":76,"position":8},"https://docshare.wps.com","Home","ListItem",{"item":78,"name":9,"@type":76,"position":14},"https://docshare.wps.com/document/",{"item":80,"name":20,"@type":76,"position":81},"https://docshare.wps.com/document/exam/",3,{"item":83,"name":65,"@type":76,"position":19},"https://docshare.wps.com/document/introduction-to-e-commerce-supporting-textbook-for-the-14th-five-year-plan-for-21st-century-applied-talent/411129/",{"url":83,"name":65,"@type":85,"image":86,"author":91,"headline":65,"publisher":94,"fileFormat":97,"inLanguage":63,"description":67,"dateModified":98,"datePublished":99,"encodingFormat":97,"isAccessibleForFree":100,"interactionStatistic":101},"DigitalDocument",{"url":87,"@type":88,"width":89,"height":90},"https://docshare.wps.com/thumbnails/introduction-to-e-commerce-supporting-textbook-for-the-14th-five-year-plan-for-21st-century-applied-talent/411129.png","ImageObject",300,407,{"name":92,"@type":93},"Rhys","Person",{"url":74,"name":95,"@type":96},"DocShare","Organization","application/pdf","2026-11-10","2026-09-28",true,{"@type":102,"interactionType":103,"userInteractionCount":105},"InteractionCounter",{"@type":104},"ViewAction",13,{"@type":107,"mainEntity":108},"FAQPage",[109,115,119],{"name":110,"@type":111,"acceptedAnswer":112},"《电子商务概论》的编写重点是什么？","Question",{"text":113,"@type":114},"教材重点突出电子商务在商务活动中的实务操作与应用，结合大量典型实例阐述方法与原理，帮助读者掌握基本概念与运营管理方法。","Answer",{"name":116,"@type":111,"acceptedAnswer":117},"全书主要包含哪些内容模块？",{"text":118,"@type":114},"全书包括电子商务概述、电子商务模式、电子商务法律问题、电子商务安全、电子商务支付系统、网络营销、电子商务物流管理、微商与电子商务发展，以及移动电子商务等九章内容。",{"name":120,"@type":111,"acceptedAnswer":121},"教材如何体现“实用、管用、够用”的原则？",{"text":122,"@type":114},"通过充实和更新电子商务行业案例、产业资讯、教学资料，使知识内容与实践操作、实战应用相结合，从而满足学习与应用需求。","https://schema.org",{"og:url":83,"og:type":125,"og:title":65,"og:site_name":95,"og:description":67},"article",{"robots":127,"canonical":83},"index,follow",{"doc_id":129,"site_id":62},411129,1790926287,{"code":4,"msg":5,"data":132},{"doc_id":129,"user_id":133,"nickname":92,"user_avatar":134,"doc_module":4,"category_id":19,"category_name":20,"doc_title":65,"doc_description":67,"doc_content":135,"file_id":136,"file_url":137,"file_type":138,"file_size":139,"view_count":105,"is_deleted":4,"is_public":8,"is_downloadable":8,"audit_status":8,"page_count":140,"language":141,"language_code":63,"site_id":62,"html_lang":142,"table_of_contents":143,"faqs":144,"seo_title":145,"seo_description":67,"update_tm":146,"read_time":147,"preview_page_count":4},687207024643,"https://ap-avatar.wpscdn.com/davatar_3d24733baf745e90a7e4bdd5f77d97b2","精品课程配套教材21世纪应用型人才“十四五”规划教材  \n# 电子商务概论\n\nDIANZI SHANGWU GAILUN  \n主编  黄莹  彭敏  罗素珍  \n吉林大学出版社  \nDigitized by the Internet Archivein 2024  \nhttps://archive.org/details/isbn  \n9787567797864  \n# 精品课程配套教材21世纪应用型人才“十四五”规划教材\n\n电子商务概论  \n主 编 黄 莹 彭 敏 罗素珍副主编 李 霞华夏君 曹治将段智敏 曾 斌  \n图书在版编目(CIP)数据  \n电子商务概论/黄莹，彭敏，罗素珍主编.—长春：吉林大学出版社，2017.5  \nISBN 978-7-5677-9786-4  \nI.①电…II.①黄….②彭...③罗.….IⅢ.①电子商务-概论IV.①F713.36  \n中国版本图书馆CIP数据核字(2017)第118002号  \n书   名   电子商务概论DIANZI SHANGWU GAILUN作   者  黄 莹彭 敏罗素珍主编策划编辑黄 杨责任编辑陈颂琴责任校对邢云菲装帧设计天利排版出版发行吉林大学出版社社   址长春市朝阳区明德路501号邮政编码130021发行电话0431-89580028/29/21网   址http://www.jlup.com.cn电子邮箱jdcbs@jlu.edu.cn印   刷北京市同江印刷有限公司开   本787mm×1092mm1/16印   张15.5字   数260千字版   次2023年8月第2版印   次2023年8月第1次书   号ISBN 978-7-5677-9786-4定   价39.80元  \n## 前    言\n\n当前，我国电子商务发展正在进入密集创新和快速扩张的新阶段，日益成为拉动我国消费需求、促进传统产业升级、发展现代服务业的重要引擎。  \n随着电子商务的蓬勃发展，我国对综合型电子商务人才产生了巨大的需求。由于电子商务的发展日新月异，作为一门新学科，知识更新很快，无论是电子商务的内涵、技术、营销手段还是电子商务的管理及运营，与几年前相比都发生了很大的变化，原有教材的很多内容显得有些滞后，不能满足和适应现有电子商务专业和其他相关专业学生的需要，这促使我们要尽快地在原有基础上不断推出新的内容。  \n本书内容包括电子商务概述、电子商务模式、电子商务法律问题、电子商务安全、电子商务支付系统、网络营销、电子商务物流管理、微商和电子商务的发展、移动电子商务等九章内容。在编写中，重点突出了电子商务在商务活动中的实务操作与应用，结合大量典型实例深入浅出地阐述了电子商务的方法和原理，目的是让读者掌握电子商务的基本概念，了解电子支付方式和安全、网络营销、物流管理、微商、移动电子商务等最新知识，掌握电子商务运营的方法和管理。本教材始终本着“实用、管用、够用”的原则，努力充实和更新电子商务行业案例、产业资讯、教学资料等内容。  \n作为一门形式多样、内容综合和快速成长的课程，《电子商务概论》是电子商务专业学习领域一门核心的职业基础课，也是国际商务、市场营销、连锁经营和工商管理等专业拓展领域的一门职业基础课。《电子商务概论》课程内容体系体现了网络商务的基础性、网络学习的前沿性和网络生活的时代性。可见，电子商务的“教”与“学”在须要与时俱进的同时，也更加强调电子商务知识内容的实践操作和实战应用，更加注重电子商务思维观念和实战技能的训练。  \n本书由黄莹、彭敏、罗素珍担任主编；李霞、华夏君、曹治将、段智敏、曾斌担任副主编。教材编写具体分工如下：黄莹编写第1章、第2章；彭敏编写第3章、第4章；罗素珍编写第5章；李霞、华夏君共同编写第6章、第7章；第8章、第9章由曹治将、段智敏、曾斌共同编写；全书由黄莹总纂并统稿。  \n在本书的编写过程中参考和引用了大量专家学者的论著、图书和网站资料，因版面限制编者已尽其所能在参考文献中列出，在此对他们表示崇高的敬意和衷心的感谢!为方便教学，本书还配有教学资料包，可联系bhhwbook@163.com。  \n由于作者的水平有限，加上时间仓促，书中错漏和不妥之处在所难免，恳请专家、同行和读者批评指正。恳请广大读者不吝赐教。  \n编 者  \n2023年3月  \n目 录  \n第1章 电子商务概述………………………………………………………………………1  \n1.1 电子商务及其基本内涵………………………………………………………………2  \n1.2 电子商务与传统商务的异同及联系…………………………………………………11  \n1.3 电子商务的现状和发展趋势…………………………………………………………16  \n第2章 电子商务模式………………………………………………………………………21  \n2.1 B2B的电子商务的交易模式…………………………………………………………22  \n2.2 B2C的电子商务的交易模式…………………………………………………………25  \n2.3 C2C的电子商务的交易模式…………………………………………………………34  \n2.4 电子商务模式的创新…………………………………………………………………38  \n第3章 电子商务法律问题…………………………………………………………………46  \n3.1 电子商务法概述………………………………………………………………………47  \n3.2 电子商务经营中的法律制度…………………………………………………………51  \n第4章 电子商务安全………………………………………………………………………59  \n4.1 电子商务安全概况……………………………………………………………………60  \n4.2 电子商务安全的整体解决方案………………………………………………………65  \n4.3 电子商务安全技术……………………………………………………………………70  \n4.4 网购安全防范及措施…………………………………………………………………78  \n第5章 电子商务支付系统…………………………………………………………………83  \n5.1 电子支付概述………………………………………  \n……………………………………………………………84  \n5.2 电子货币……………………………………………………………………………………86  \n5.3 网上银行概述…………………………………………………………………………90  \n5.4 第三方支付…………………………………………………………………………100  \n5.5 手机银行……………………………………………………………………………109  \n5.6 网络支付的案例与建议………………………………………………………………112  \n第6章 网络营销……………………………………………………………………………120  \n6.1 网络营销概述……………………………………  \n……………………………………………………………………122  \n6.2 论坛营销…………………………………………  \n……………………………………………………………………129  \n6.3 微博营销…………………………………………………………………………131  \n6.4 微信营销…………………………………………139  \n6.5 直播营销……………………………………………………………………………149  \n第7章 电子商务物流管理………………………………………………………………168  \n7.1 物流概述…………………………………………………………………………169  \n7.2 供应链管理与物流管理……………………………………………………………176  \n7.3 电子商务物流配送…………………………………………………………………182  \n7.4 第三方物流…………………………………………………………………………191  \n第8章 社交电商和电子商务的发展………………………………………………………201  \n8.1 微商概述…………………………………………………………………………202  \n8.2 微商的发展前景分析………………………………………………………………207  \n第9章 移动电子商务……………………………………………………………………………213  \n9.1 移动电子商务概述…………………………………………………………………214  \n9.2 移动电子商务技术…………………………………………………………………220  \n9.3 移动电子商务发展现状和趋势……………………………………………………224  \n参考文献……………………………………………………………………………………230  \n## 第1章  电子商务概述\n\n### 【内容提要】\n\n1.1电子商务及其基本内涵  \n1.2电子商务与传统商务  \n1.3电子商务的发展  \n思政目标  \n### 【案例导入】\n\n拼多多是一家专注于C2B拼团的第三方社交电商平台。用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团，可以以更低的价格，拼团购买优质商品。其中，通过沟通分享形成的社交理念，形成了拼多多独特的新社交电商思维。上线一年时间，拼多多的单日成交额即突破1000万，付费用户数突破1亿。用不到10个月的时间就走完了老牌电商三四年走的路。  \n团购的鼻祖是Groupon,它创造了通过多人拼团来实现优惠的、将线上与线下打通的购物方式。早期国内的拉手网等团购平台都借鉴了这种模式，后来美团干","cbCaibEkArPL3GV3","https://ap.wps.com/l/cbCaibEkArPL3GV3","pdf",29783087,240,"Chinese","en","# 前言\n# 第1章 电子商务概述\n## 1.1 电子商务及其基本内涵\n## 1.2 电子商务与传统商务\n## 1.3 电子商务的发展\n# 第2章 电子商务模式\n## B2B、B2C、C2C交易模式\n## 电子商务模式的创新\n# 第3章 电子商务法律问题\n## 电子商务法概述\n## 电子商务经营中的法律制度\n# 第4章 电子商务安全\n## 电子商务安全概况与解决方案\n## 电子商务安全技术\n## 网购安全防范及措施\n# 第5章 电子商务支付系统\n## 电子支付概述与电子货币\n## 网上银行与第三方支付\n## 手机银行与网络支付案例\n# 第6章 网络营销\n## 论坛、微博、微信、直播营销\n# 第7章 电子商务物流管理\n## 物流概述与供应链管理\n## 电子商务物流配送与第三方物流\n# 第8章 社交电商和电子商务的发展\n## 微商概述与发展前景分析\n# 第9章 移动电子商务\n## 移动电子商务概述与技术\n## 发展现状和趋势\n# 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