[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"doc-seo-412969-105":3,"detail-sidebar-cat-0-en-105":81,"doc-detail-412969-en":130},{"code":4,"msg":5,"data":6},0,"ok",{"site_id":7,"language":8,"slug":9,"title":10,"keywords":11,"description":12,"schema_data":13,"social_meta":74,"head_meta":76,"extra_data":78,"updated_unix":80},105,"zh","animation-derived-merchandise-design-preface","动漫衍生产品设计 - 前言","","《动漫衍生产品设计》围绕动漫衍生品的概念体系与产业背景展开，说明衍生产品如何把角色形象转化为可交易的物品，并阐述其对动漫产业盈亏与市场拓展的直接影响。内容覆盖发展现状与人才培养需求，提出以高校专业教育为支撑的系统设计思路。全书采用图文结合方式，并通过案例分析实现学术性与实用性的平衡，同时兼顾专业创作者与大众消费者需求。",{"@graph":14,"@context":73},[15,34,56],{"@type":16,"itemListElement":17},"BreadcrumbList",[18,23,27,31],{"item":19,"name":20,"@type":21,"position":22},"https://docshare.wps.com","Home","ListItem",1,{"item":24,"name":25,"@type":21,"position":26},"https://docshare.wps.com/document/","Document",2,{"item":28,"name":29,"@type":21,"position":30},"https://docshare.wps.com/document/literature/","Literature",3,{"item":32,"name":10,"@type":21,"position":33},"https://docshare.wps.com/document/animation-derived-merchandise-design-preface/412969/",4,{"url":32,"name":10,"@type":35,"image":36,"author":41,"headline":10,"publisher":44,"fileFormat":47,"inLanguage":8,"description":12,"dateModified":48,"datePublished":49,"encodingFormat":47,"isAccessibleForFree":50,"interactionStatistic":51},"DigitalDocument",{"url":37,"@type":38,"width":39,"height":40},"https://docshare.wps.com/thumbnails/animation-derived-merchandise-design-preface/412969.png","ImageObject",300,407,{"name":42,"@type":43},"Kyle","Person",{"url":19,"name":45,"@type":46},"DocShare","Organization","application/pdf","2026-10-22","2026-09-28",true,{"@type":52,"interactionType":53,"userInteractionCount":55},"InteractionCounter",{"@type":54},"ViewAction",6,{"@type":57,"mainEntity":58},"FAQPage",[59,65,69],{"name":60,"@type":61,"acceptedAnswer":62},"什么是动漫及其内涵？","Question",{"text":63,"@type":64},"动漫是动画和漫画的合称与缩写，综合文字、绘画、图像、声音等要素，具备形象、剧情、场景、道具、文字、色彩、声音、乐曲等内容要素，并具有功能性、价值性、体验性与娱乐性等特点。","Answer",{"name":66,"@type":61,"acceptedAnswer":67},"动漫产业按内容划分有哪些层次？",{"text":68,"@type":64},"按动漫产业链与产品内容划分，动漫产业包括三层次：动漫影视作品、动漫图文与影像作品（如电影、电视、广播等）、以及动漫相关衍生品。",{"name":70,"@type":61,"acceptedAnswer":71},"本书如何体现学术性与实用性的结合？",{"text":72,"@type":64},"全书系统介绍概念、发展现状、分类到设计流程，并通过案例分析把学术性与实用性结合起来；同时采用图文结合方式增强可读性，语言深入浅出、通俗易懂。","https://schema.org",{"og:url":32,"og:type":75,"og:title":10,"og:site_name":45,"og:description":12},"article",{"robots":77,"canonical":32},"index,follow",{"doc_id":79,"site_id":7},412969,1791159951,{"code":4,"msg":82,"data":83},"success",[84,88,91,95,100,104,109,114,119,122,126],{"id":22,"doc_module":4,"doc_module_name":25,"category_name":85,"show_sort_weight":86,"slug":87},"Story & Novel",90,"story-novel",{"id":26,"doc_module":4,"doc_module_name":25,"category_name":29,"show_sort_weight":89,"slug":90},80,"literature",{"id":33,"doc_module":4,"doc_module_name":25,"category_name":92,"show_sort_weight":93,"slug":94},"Exam",70,"exam",{"id":96,"doc_module":4,"doc_module_name":25,"category_name":97,"show_sort_weight":98,"slug":99},5,"Comic",60,"comic",{"id":55,"doc_module":4,"doc_module_name":25,"category_name":101,"show_sort_weight":102,"slug":103},"Technology",50,"technology",{"id":105,"doc_module":4,"doc_module_name":25,"category_name":106,"show_sort_weight":107,"slug":108},7,"Healthcare",40,"healthcare",{"id":110,"doc_module":4,"doc_module_name":25,"category_name":111,"show_sort_weight":112,"slug":113},8,"Research & Report",30,"research-report",{"id":115,"doc_module":4,"doc_module_name":25,"category_name":116,"show_sort_weight":117,"slug":118},9,"Religion & Spirituality",20,"religion-spirituality",{"id":117,"doc_module":4,"doc_module_name":25,"category_name":120,"show_sort_weight":117,"slug":121},"World Cup","world-cup",{"id":123,"doc_module":4,"doc_module_name":25,"category_name":124,"show_sort_weight":123,"slug":125},10,"Lifestyle","lifestyle",{"id":127,"doc_module":4,"doc_module_name":25,"category_name":128,"show_sort_weight":96,"slug":129},19,"General","general",{"code":4,"msg":82,"data":131},{"doc_id":79,"user_id":132,"nickname":42,"user_avatar":133,"doc_module":4,"category_id":26,"category_name":29,"doc_title":10,"doc_description":12,"doc_content":134,"file_id":135,"file_url":136,"file_type":137,"file_size":138,"view_count":55,"is_deleted":4,"is_public":22,"is_downloadable":22,"audit_status":22,"page_count":139,"language":140,"language_code":8,"site_id":7,"html_lang":141,"table_of_contents":142,"faqs":143,"seo_title":144,"seo_description":12,"update_tm":145,"read_time":146},3985741905716,"https://ap-avatar.wpscdn.com/davatar_994ba38a5ba835b3df7d355c54d3ed8d","C h a n p i n  \n张杜  \n杜  \n中秀  \n秀玲  \n恒玲  \n策划  \n副主  \n主编  \n编  \n动漫衍生产品设计  \n图书在版编目(CIP)数据  \n动漫衍生产品设计/杜秀玲，毕圣囡主编.一南京：东南大学出版社，2015.4 (2021.12重印)  \nISBN 978-7-5641-5606-0  \nI.①动…I.①杜…②毕…Ⅲ.①动画-产品设  \n计-高等学校-教材IV.①J218.7  \n中国版本图书馆CIP数据核字(2015)第058449号  \n动漫衍生产品设计  \n出版发行 东南大学出版社出版人江建中社   址南京市四牌楼2号邮   编210096经   销全国各地新华书店印   刷南京顺和印刷有限责任公司开   本787 mm×1092 mm 1/16印   张9字   数250千字  \n书   号ISBN 978-7-5641-5606-0版  次2015年4月第1版印   次2021年12月第4次印刷印   数5001～6000册定   价52.00元  \n# 前言\n\n文化创意产业正在成为全球现代产业升级发展中的一个亮点，而作为其重点门类的动漫产业也被称为21世纪知识经济的朝阳产业。动漫衍生产品是动漫产业中的重要组成部分，它直接将动漫中的角色转化成相关产品，将无形的艺术作品转变成有形的物品，它的成功与否直接关系到动漫产业经济的盈亏。随着时代发展和科技进步，动漫衍生产品的内容日益丰富，范围不断拓宽。如今，它们已渗透到人们日常生活的各个领域。  \n近年来，我国动漫衍生品市场拓展的步伐正在不断加快。但巨大的市场和薄弱的原创力量导致中国动漫市场80%以上的盈利流向了日本、美国，中国已成为动漫产品的最大输入国。总体来看，人才缺乏的问题在一定程度上阻碍了动漫衍生品市场的发展。要打造我国动漫衍生品设计的人才队伍，就离不开高校的专业教育。越来越多的高校开始开设动漫设计专业，据调查了解，国内还没有系统介绍动漫衍生品设计的实用性参考教材，而且根据多年的教学经验，动漫衍生品设计也急需一本系统的、实用性强的参考教材，所以产生了编写本书的想法。  \n本书系统地介绍了动漫衍生产品设计，从概念、发展现状、分类到设计流程等。通过案例分析做到学术性和实用性相结合，既针对日趋庞大的专业动漫衍生品设计者也兼顾大众消费者；既可以作为学术著作又可以作为大专院校的专业教材使用。本书采用图文结合的方式来增强可读性，语言深入浅出、通俗易懂。  \n编者  \n2014.12  \nhttps://archive.org/details/isbn_9787564156060  \n目 录  \n第一章 动漫衍生产品概述………………………………………………………………(1)  \n第一节 何为动漫、动漫产业和动漫衍生产品……………………………(1)  \n第二节 动漫衍生产品的发展历程………………………………………………(5)  \n第三节 中国动漫衍生产品发展现状………………………………………………(16)  \n第二章 动漫衍生产品的分类及应用……………………………………………………(20)  \n第一节 动漫衍生产品的分类………………………………………………………(20)  \n第二节 开发国产动漫衍生产品的作用……………………………………………(25)  \n第三章 动漫衍生产品的创意设计要则…………………………………………………(27)  \n第一节 关于创意…………………………………………………………………………(27)  \n第二节 动漫衍生产品的创意来源…………………………………………………(29)  \n第三节 动漫衍生产品的材料选择…………………………………………………(35)  \n第四节 动漫衍生产品的创意表现…………………………………………………(53)  \n第四章 动漫衍生产品的创意设计流程………………………………………………(64)  \n第一节 动漫衍生产品的设计流程………………  \n…………………………………………………………(64)  \n第二节 动漫衍生产品各消费群体心理分析……………………………………(66)  \n第三节 动漫衍生产品创意设计调查………………  \n………………………………………………………(88)  \n第四节 “哈妹”动漫形象衍生产品创意设计实验作品案例……………………(96)  \n第五章 动漫衍生产品创意设计的成功案例……………………………………………(99)  \n第一节 欧美经典动漫衍生产品案例——魅力小狗史努比………………………(99)  \n动漫衍生产品设计  \n第二节 日本经典动漫衍生产品案例——三丽鸥和它的Hello Kitty…………(104)  \n第三节 中国经典动漫衍生产品案例——天然呆“张小盒”………………(107)  \n第六章 我国动漫产业链现状分析……………………………………………………(115)  \n第一节 我国动漫产业链的现状及存在问题……………………………………(115)  \n第二节 我国动漫产业链出现问题的原因………………………………………(122)  \n第三节 应对策略…………………………………………………………………(125)  \n参考文献…………………………………………………  \n……………………………………………………(134)  \n后记………………………………………  \n……………………………………………………(135)  \n# 第一章\n\n动漫衍生产品概述  \n动漫衍生产品始于1929年。当时一位商人很想把米奇的形象放在儿童写字板上，就此迪士尼开始了其衍生产品的开发之路。如今动漫衍生品已延伸到服装、玩具、家庭装饰、音像书籍、网络游戏、食品饮料等人们日常生活的各个领域。动漫形象的专有权和版权可以长期反复被多种行业使用，不仅直接催熟了与之关系密切的影视、教育、少儿用品市场，还不经意间带动了大批相关行业的飞速发展。随着衍生产品的深度开发，动漫产业已经成为美、日、韩等国经济发展的重要支柱。我国是世界动漫衍生品制造的主要基地，全球动漫形象衍生品生产量80%集中在中国，但对于动漫衍生品的本地市场开发来说，我们还只是处于起步阶段。  \n## 第一节 何为动漫、动漫产业和动漫衍生产品\n\n### 一、动漫的内涵\n\n“动漫”,顾名思义，就是动画和漫画的合称与缩写。随着现代传媒技术的发展，同为造型艺术的漫画和动画之间的联系日趋紧密，并在此基础上形成了动漫的组合概念。动漫是一种极具表现力的表达形式，它综合了文字、绘画、图像、声音等多种信息要素，且借助于现代科学技术和传播手段，加入了更多的艺术创作色彩。一般来说，动漫具有形象、剧情、场景、道具、文字、色彩、声音、乐曲八个内容要素，同时还具有功能性、价值性、体验性和娱乐性四个非内容要素。时至今日，这一称谓并没有得到业界人士的认可，所以，目前为止，我们也很难在学术类书籍上找到较为完整的定义。可以说“动漫”这种叫法纯属中国制造。UWw  \n√  \n动漫的英文释义有：Comic、Animation和Manga。  \nComic作为名词有“连环漫画”的意思；Animation有“动画片”的意思；Manga为日语“漫画”的英语译音，现在manga本身也涵盖漫画产业的意思。另外，英文词cartoon的中文音译“卡通”,也是漫画与动画的合称，但有时常被用来特指美国动画等。  \n动画和漫画是建立在造型艺术基础上的两种不同的艺术形式。严格地讲，动画是造型艺术和影视艺术结合的产物，最终通过影视媒介把作品内容传递给观众的艺术形式，属于影  \n动漫衍生产品设计  \n视艺术的范畴，我们又常称之为“美术电影”。而更为古老的漫画，则是绘画与文学相结合的产物。因其具有讽刺与幽默的叙事功能，类似于文学作品上的“漫谈”与“漫笔”,并通过夸张变形、轻松随意、简明流畅的绘画体现作者的思想感情，所以我们把这种形式的绘画称为“漫画”。虽然漫画的应用范围非常广泛，传播形式也多种多样，但由于其最终还是以“画”的形式展现给观者，所以漫画仍然属于绘画的范畴。但是，它们在造型方法和审美趣味上又有着众多的共性，如漫画中的叙事性、象征性、幽默感、夸张的造型和轻松简洁的画法表现，同时也是动画的重要艺术特征。  \n20世纪60年代，日本动漫界一代宗师手冢治虫最早把电影分镜头语言融入到漫画构图之中，不仅如此，他还把自己的漫画直接改编成了动画作品，大获成功。日本动漫界纷纷效仿，形成了一股庞大的动漫综合创作力量，迅速风靡全球。这种全新的动漫画结合形式，在20世纪80年代传入中国后，深受广大读者尤其是青少年观众的喜爱。一夜之间，中国动漫及周边市场几乎全部被其占领，使国产传统动漫产业濒临崩溃的边缘。就连作为全球行业霸主的美国迪士尼公司，也只能守着低幼观者阵营。将动画和漫画合称为“动漫”当始于此时。  \n1996年以前在中国大陆并没有出现“动漫”这个统一的概念，动画和漫画二者是分立而互有联系的。此词的出现和推广，源于1998年全中国第一家动漫资讯杂志《动漫时代(ANIME COMIC TIME)》(图1-1)的发行，因此“动漫”一词才得以出现并慢慢深入人心，且成为国内动漫迷常用的词汇和动画与漫画的总称。  \n图1-1《动漫时代(ANIMECOMIC TIME)》  \n在中国、日本等许多地方，日本动漫十分流行，并逐渐成为了一种文化时尚。我们提及“动漫”时多指日本动漫或日式动漫。随着时代的进步，各国动漫游戏产业崛起发展，现代动漫的形式风格多种多样，并且结合各种艺术手法，动漫产业趋向多元化发展。  \n### 二、动漫产业的内涵\n\n文化创意产业正在成为全球现代","cbCaiu6Pk6SiTEdq","https://ap.wps.com/l/cbCaiu6Pk6SiTEdq","pdf",24820666,148,"Chinese","en","# 前言\n# 第一章 动漫衍生产品概述\n## 第一节 何为动漫、动漫产业和动漫衍生产品\n### 一、动漫的内涵\n### 二、动漫产业的内涵","[{\"question\":\"什么是动漫及其内涵？\",\"answer\":\"动漫是动画和漫画的合称与缩写，综合文字、绘画、图像、声音等要素，具备形象、剧情、场景、道具、文字、色彩、声音、乐曲等内容要素，并具有功能性、价值性、体验性与娱乐性等特点。\"},{\"question\":\"动漫产业按内容划分有哪些层次？\",\"answer\":\"按动漫产业链与产品内容划分，动漫产业包括三层次：动漫影视作品、动漫图文与影像作品（如电影、电视、广播等）、以及动漫相关衍生品。\"},{\"question\":\"本书如何体现学术性与实用性的结合？\",\"answer\":\"全书系统介绍概念、发展现状、分类到设计流程，并通过案例分析把学术性与实用性结合起来；同时采用图文结合方式增强可读性，语言深入浅出、通俗易懂。\"}]","动漫衍生产品设计 - 前言 | PDF",1790593421,228]